Use a análise SWOT para construir sua empresa de mídia

A análise SWOT soa como uma teoria acadêmica de um livro de classe executiva da faculdade, mas é uma maneira vital de avaliar sua empresa de mídia versus sua competição. O uso da análise SWOT fornece um boletim para usar para identificar maneiras de melhorar seu produto de mídia, marca e marketing.

O que é análise SWOT?

O "SWOT" na análise SWOT significa pontos fortes, fraquezas, oportunidades e ameaças. Você deve listar aspectos da sua empresa em cada uma dessas categorias para ver lugares que você está vulnerável à sua concorrência e onde tem chances de crescimento.

Não é um exercício para toda a sua equipe empreender. Obtenha algumas pessoas -chave em uma sala e conduza um exame completo e honesto de como sua empresa de mídia se compara à competição. Simplesmente dizendo: "Somos os melhores e ninguém pode nos vencer" não fornecerá o insight que você precisa para se adaptar a um mercado em mudança.

Você deve listar fisicamente aspectos da sua empresa nas quatro categorias de análise SWOT. Alguns itens podem ser colocados em mais de um título. Por exemplo, se seu público é leal há 40 anos, isso é uma força. Mas também pode ser uma fraqueza, porque essas pessoas acabarão por morrer, e sua concorrência pode estar atraindo a demografia mais jovem que as colocará em uma posição de domínio nos próximos anos.

Exemplos da mídia

Quando se trata de notícias de televisão em rede, cada uma das três grandes redes de transmissão tem vários pontos fortes e fracos. Aqui está um exemplo de como isso se desenrolaria em uma análise SWOT.

NBC Nightly News foi o número um nas classificações da Nielsen. No entanto, quando o âncora de notícias Brian Williams foi suspenso da transmissão, a NBC teve que decidir se ele era uma força, uma fraqueza ou ambos. Eventualmente, a rede o levou ao seu canal a cabo MSNBC, possivelmente usando a análise SWOT para determinar que ele era uma força para a rede, mas um passivo para o seu principal noticiário.

A CBS rival também abordou um problema com suas transmissões. Sua revista de notícias 60 minutos é um dos programas mais assistidos no país, mas o Notícias da noite da CBS permanece em terceiro lugar nas classificações. A CBS pode ter realizado uma análise SWOT antes de colocar 60 minutos O correspondente Scott Pelley na cadeira âncora porque ele estava familiarizado com o 60 minutos público.

Usando suas descobertas

Uma análise SWOT fornece um plano de ação se você reservar um tempo para usá -lo. É por isso que as categorias de oportunidades e ameaças são tão importantes.

Sua concorrência provavelmente está fazendo algo melhor do que você ou pelo menos tem a chance. Essas ameaças precisam ser afundadas.

Se você trabalha no rádio e em uma estação rival em um enorme desfile de Natal que o ajuda a construir sua marca, você pode combater isso com uma unidade de comida enlatada de férias que dura em dezembro e é lembrada muito depois do desfile de um dia. Uma estação de TV local que se depara com a âncora de notícias mais popular da cidade em uma estação concorrente pode decidir contratá -lo, ou pelo menos conseguir um emprego para ele em um DMA maior para tirá -lo da cidade.

Faça uma análise SWOT uma parte regular de suas sessões de planejamento de longo alcance e consulte esses relatórios nos próximos anos para acompanhar seu progresso. Provavelmente, seus concorrentes já estão usando esta ferramenta para se posicionar contra você.