Este é o conteúdo que você precisa escrever para sua organização sem fins lucrativos

Todos nós recebemos um apelo de angariação de fundos que foi direto ao nosso coração com sua linguagem direta, tocando histórias e um chamado à ação, não podíamos resistir.

Então, quem faz isso escrevendo? Um pequeno exército de pessoas pode estar escrevendo para uma organização sem fins lucrativos, de redatores a escritores concedidos, a pessoas especializadas em conteúdo de mídia social. O escritor sem fins lucrativos de hoje precisa cobrir muitas bases e ser tecnicamente proficiente também.

Aqui estão algumas diretrizes, dicas e amostras que você e sua equipe podem se basear para fazer os melhores arremessos para as pessoas que o apoiam.

Que tipos de conteúdo você deve escrever?

O conteúdo de uma organização sem fins lucrativos pode se parecer com os mesmos tipos que se pode escrever para uma empresa ou outro negócio comercial. É tudo sobre persuasão, afinal. Os quatro "PS do marketing", produto, preço, promoção, lugar "ainda mantêm o domínio.A diferença é que, no caso de uma organização sem fins lucrativos, essa persuasão pode ser mais difícil.

Nos negócios, geralmente há um produto ou serviço tangível para vender. Você pode marcar os recursos, o preço, os benefícios. O dinheiro é trocado; o cliente recebe algo de volta. Com conteúdo sem fins lucrativos, você deve convencer o leitor a apoiar um produto mais intangível, como ajudar outra pessoa, grupo, animal ou movimento social.

O benefício não é algo que o leitor pode pedir e depois aproveitar. O resultado provavelmente não terá certeza. Em vez.

Assim, embora o escritor sem fins lucrativos use a maioria dos mesmos métodos que uma empresa para alcançar os leitores, os resultados são bem diferentes, assim como o conteúdo da mensagem.

Escrevendo conteúdo para o seu site sem fins lucrativos

As organizações sem fins lucrativos, como as empresas, devem começar com o site como um hub de conteúdo. Os sites mudaram de marketing para o bem. Agora temos "marketing de conteúdo."Esse tipo de marketing também pode ser chamado de" marketing de entrada ", mas tudo é baseado nesse hub central, seu site.

Hoje, até a menor instituição de caridade pode se dar ao luxo de criar um site. Alguns serviços de site são até gratuitos. Outros têm preços razoáveis ​​e simples de aprender.

O que deve estar em seu site? Primeiro, preste atenção ao básico, como nome, endereço, lista de funcionários e conselho, além de prova de isenção de impostos.

A partir daí, mostre sua declaração de missão, adicione uma página de doação, poste fotos que ilustram o que você faz e liste seus programas. Não se esqueça de explicar quem você serve e como se envolver.

Você precisará de uma seção "sobre" que explique quem você é e o que faz, quem está no seu conselho, uma lista de funcionários e a história da sua organização.

Considere criar um blog onde você pode escrever postagens frequentes sobre suas atividades, postar resultados de captação de recursos e notícias sobre as pessoas ou animais que você serve. Não se esqueça de adicionar perfis de seus voluntários fabulosos.

Um blog também leva seu site de "estático" para "dinâmico."Quando você publica frequentemente em seu blog, os mecanismos de pesquisa podem encontrá -lo e mantê -lo no topo da mente para possíveis visitantes on -line.

Escrita por e -mail para organizações sem fins lucrativos

Uma das maneiras mais eficientes de comercializar tudo é por e -mail. O email é útil para boletins, recursos de captação de recursos e até notas de agradecimento.

O email foi a mídia social mais antiga e continua sendo uma das ferramentas mais úteis para o marketing, seja comercial ou sem fins lucrativos. Uma fonte diz que o ROI do email é de US $ 38 para cada US $ 1 de investimento. Além disso, o email continua a superar muitas outras plataformas de mídia social, com mais de 90% do u.S. população usando -o regularmente.

Boletins quase todos desapareceram de impressão para e -mail. Os boletins de e -mail economizam dinheiro e permitem que você alcance ainda mais pessoas. Mas os e -mails não são apenas para se divertir ou dizer "oi."Eles devem fazer as pessoas quererem agir doando, voluntariado ou participando de um evento.

Se você ainda não se familiarizou com as regras que regem o email, revise com uma atualização no ato de canções de poder. A adesão a todos os padrões é um negócio sério, e essas regras se aplicam igualmente a e -mails comerciais e sem fins lucrativos.

As instituições de caridade podem criar rapidamente uma lista de e -mails exigindo que os visitantes de seus sites deixem seus endereços de e -mail sempre que se inscrever, doar ou se voluntariar. Os serviços de email fornecem programas econômicos e fáceis de entender para escrever um boletim informativo e depois enviá-lo para sua lista. Os serviços típicos incluem contato constante, resposta vertical e Emma.

Uma nota sobre a redação de comunicados de imprensa

O termo comunicado à imprensa pode parecer um pouco antiquado, lembrando um repórter com o bloco de notas ouvindo com ``. Mas os comunicados de imprensa continuam a ser relevantes e uma excelente maneira de divulgar as notícias da sua organização para a mídia, seja essa saída impressa, online ou transmitida.

No entanto, comunicados de imprensa foram digitais. Você os enviará por e -mail e postará em seu site em uma sala de imprensa on -line. A forma do comunicado de imprensa não mudou muito, apenas os meios de entrega. Siga o formato padrão e acompanhe os meios de comunicação individuais para incentivá -los a usar suas informações.

Captação de recursos e redação de concessão para sua organização sem fins lucrativos

Captação de fundos é o centro de sua vida sem fins lucrativos. A maioria das doações é feita por indivíduos, não empresas, não fundações. Doação individual representa quase 70% de todas as doações de caridade.Ser capaz de alcançar o coração de seus doadores faz toda a diferença para a estabilidade financeira da sua organização.

A carta de captação de recursos ou solicitação está no centro da captação de recursos de pessoa a pessoa. Essa carta pode ser enviada por e -mail, mas a maioria ainda é enviada pelo correio. Não importa o método de entrega, a persuasão permanece a mesma. Cartas de captação de recursos devem ser gentis, específicas e fáceis de ler.

O escritor de cartas de captação de recursos deve entender um pouco de psicologia para avançar com vários tipos de leitores e saber o que afasta um doador ou o mantém lendo. O escritor de solicitações de captação de recursos também deve ser um excelente contador de histórias. São histórias que capturam o coração dos leitores, muito mais do que apenas dados.

Supondo que a carta pedindo uma doação resulta em um presente, é crucial agradecer ao doador com frequência e bem. Obrigado geralmente é entregue da mesma maneira que a solicitação. Um doador que responde a uma carta enviada deve receber um agradecimento por correio. Os doadores que respondem a uma solicitação por e -mail devem receber um e -mail, obrigado.

Além de escrever cartas de captação de recursos e agradecer, escritores sem fins lucrativos podem muito bem se tornarem escritores de concessão. As instituições de caridade mais bem -sucedidas incluem subsídios em seus planos de captação de recursos.

Escrever uma proposta de concessão eficaz é uma arte e uma ciência.

O escritor de concessão bem -sucedido deve ser soberbamente organizado, familiarizar -se com todas as partes de uma proposta de concessão bem -sucedida e entender os vários tipos de propostas da proposta completa à letra de inquérito, à proposta de carta.

Escrevendo postagens de mídia social para sua organização sem fins lucrativos

A organização sem fins lucrativos que não usa as mídias sociais hoje, além do email, pode perder a capacidade não apenas de arrecadar fundos, mas de interagir com seus apoiadores em um nível profundo.

Um estudo classificou as mídias sociais mais usadas do mundo e descobriu que o Facebook era o número um, o YouTube em segundo e o Whatsapp Third. Mas também populares foram Instagram, Tiktok, Snapchat, Twitter e Pinterest.

Quais mídias sociais sua organização sem fins lucrativos escolhe depende da demografia do seu público. De acordo com a Pew Research, adultos (incluindo os 65 anos ou mais) tendem a usar o Facebook e o YouTube, enquanto o Instagram e o Snapchat são populares entre os jovens adultos, 18-24.

A geração Z, nossa coorte social mais jovem, usa a maioria das mídias sociais que outras gerações fazem, mas a diferença é que elas usam tudo com mais frequência. A mídia social ficou arraigada em suas vidas.

Qualquer que seja a mídia social uma organização sem fins lucrativos, ele deve começar com uma estratégia de mídia social. Essa estratégia pode começar com a criação de um comitê de mídia social, criando metas e objetivos e decidindo como você medirá os resultados. Por fim, desenvolva políticas de mídia social e selecione seus canais de mídia social.

Quais canais você escolher dependerá não apenas da idade da maioria dos seus doadores, mas também de seu nível de educação e status socioeconômico. A menos que seu público seja incomumente uniforme, você desejará uma variedade de mídias sociais para alcançar todos.

Tenha cuidado, no entanto, para não esticar sua equipe, tempo e energia. Comece com uma ou duas plataformas primárias de mídia social e se ramificam lentamente a partir daí. Algumas mídias sociais são mais exigentes do que outras. O Facebook pode precisar de algumas postagens por dia, mas o Instagram exige fotos que você terá que produzir e depois incorporar em um fluxo constante de conteúdo envolvente.

Uma vantagem para as mídias sociais é que você pode redirecionar o conteúdo em canais razoavelmente facilmente.

A linha inferior

Boa escrita acaba sendo essencial para o sucesso de qualquer organização sem fins lucrativos. E essa escrita deve viver entre canais, da mala direta às mídias sociais. Toda essa boa escrita pode levar uma vila de escritores que são organizados, talentosos e tecnicamente proficientes.