Saiba o que é uma loja âncora no varejo

Uma loja âncora é uma grande loja de varejo usada para direcionar negócios para varejistas menores-geralmente em um shopping ou shopping centers. Essas lojas de departamento maiores ou supermercados geralmente fazem parte de uma cadeia de varejo e servem como negócios proeminentes em um shopping ou centro. As lojas âncoras não devem ser confundidas com um assassino de categoria, pois têm um apelo mais amplo. Um assassino de categoria é um negócio de varejo que domina sua concorrência em um produto ou em outras lojas do gênero.

A necessidade de uma loja âncora

O varejo tem experimentado um ciclo em que os shoppings eram o destino mais popular e depois se tornou compras on -line e agora os centros de estilo de vida são a coisa nova.

Um ponto sempre foi verdadeiro, e é que qualquer desenvolvimento de varejo precisa de uma loja âncora para ter sucesso. Como o termo indica, esta loja "ancora" o desenvolvimento. Sua presença determina quais outros varejistas podem ingressar no projeto.

De fato, os desenvolvedores de varejo muitas vezes colocam os nomes das âncoras em seus planos arquitetônicos para outras empresas verem. Dessa forma, a âncora está realmente vendendo o espaço do shopping para o desenvolvedor também.

Se uma loja planeja abrir lojas em todo o país, provavelmente gostaria de saber quem eram as âncoras do projeto antes de assinar um novo contrato. É importante ter a âncora certa. Em outras palavras, um varejista que levaria os clientes ao shopping ou centro que se encaixaria sua loja Demografia demográfica do cliente, não apenas deles.

Trazendo tráfego do cliente

As lojas âncoras são o empate e alimentam o tráfego para as lojas menores que os cercam. Uma loja âncora típica seria uma grande loja de departamentos como Dillards ou Macy's. Essas lojas oferecem uma ampla variedade de produtos e, portanto, atraem um público mais amplo, impulsionando mais tráfego.

Uma âncora também pode ser uma mercearia como Whole Foods ou mercado central. Essas mercearias tendem a se estabelecer em shoppings de varejo ou centros de estilo de vida para seu tráfego também. Eles atraem um segmento diferente do cliente: um que faz compras em centros de estilo de vida e não os centros de tira. 

As lojas âncoras também gastam uma grande quantia de dinheiro em marketing, o que ajuda a impulsionar mais tráfego para o centro. De fato, você pode reduzir seus orçamentos de marketing para os locais dos shoppings por esse motivo.

Se você estava operando sua loja no shopping, pode achar que o marketing na loja era mais importante para você, enquanto as âncoras gastam o dinheiro levando as pessoas ao shopping. Isso ajudaria a preservar o orçamento de marketing da sua loja, pois você era o único responsável por dirigir o tráfego para sua loja. 

Escolhendo um centro que vale a pena

A chave para selecionar a âncora certa para sua loja (ou seja, escolher o shopping ou centro de estilo de vida certo para localizar sua loja de varejo) é conhecer e entender a demografia da âncora. O cliente principal deles é o mesmo que o seu? Ou eles apelam para alguém diferente?

Digamos que você tenha uma cadeia de lojas de calçados, e sua mistura de mercadorias está mais elegante, então você quer estar perto de varejistas e âncoras que vendem bens de moda ou estilo de vida também.

Você pode preferir estar perto de Anthropologie contra Abercrombie e Fitch. O cliente que é atraído pela Anthropologie também pode gostar da sua loja. Se os clientes da Anthropologie forem muito leais, isso também pode ajudar a sustentar sua loja também.

Quando as âncoras se movem

Assim como a loja âncora pode fazer o desenvolvimento do varejo, ele também pode quebrá -lo. Você pode encontrar notícias todos os dias sobre as lojas de âncora fechando. Isso tem o maior impacto nos shoppings. Um grande espaço vazio no final de um sinalizador de shopping para os clientes que há um problema e eles devem comprar em outro lugar.

Sem mencionar o fato de que o estacionamento é interrompido desde que a loja está fechada e uma entrada principal do shopping agora desapareceu. Alguns desenvolvedores de varejo foram bem -sucedidos em reimaginar o espaço adicionando outros tipos de entretenimento, mas o ponto de ancoragem vazio em um shopping ainda afetará as vendas de todas as lojas daquele shopping.