Como os pesquisadores de mercado escolhem quais filmes você vê

Os tomadores de decisão em Hollywood estão procurando pesquisas de mercado não convencionais que levarão a melhores resultados no mercado de filmes. O conteúdo de entretenimento criativo e financeiro está sendo analisado através do uso de algoritmos de dados inteligentes e pesquisa de mercado sólida. Uma quantia considerável de dinheiro é alocada para a busca de produtos de pesquisa da indústria cinematográfica aprimorados.

O recurso de serviços de produção NY411 da Variety Media explica o papel fundamental que é desempenhado por empresas que fornecem serviços de promoção:

"As agências de publicidade e as empresas de produção contêm os melhores recursos para financiar sua produção e zumbido. Agências de publicidade, empresas de relações públicas e empresas de produção e produção promocionais garantirão que sua produção seja bem discutida e bem conhecida quando for lançado. As empresas de produção de televisão, cinema, animação e videoclipes verão que sua produção é totalmente realizada."

Principais players no setor de pesquisa de mercado de filmes e TV: 

Grupo de Imagens de Mercado (MPG)

Adquirida pela C4 Em 2014, o MPG fornece pesquisas de mercado em exibições de testes de público, testes de publicidade e rastreamento de público-alvo e pesquisa de saída e pioneiros usando a comunidade online para pesquisar scripts e rastreamento de filmes, tarefas que foram conduzidas anteriormente por telefone ou pessoal. Atualmente, todas as principais empresas de pesquisa de mercado conduzem pesquisas de mercado online.

O MPG atraiu a atenção do investidor e do setor para a introdução da análise de dados que poderiam informar as escolhas de histórias de scripts de filme. O MPG tomou uma decisão colaborativa de ser considerado uma empresa independente da Ipsos, a Paris-líder global baseado em pesquisa de mercado. Vincent Bruzzesse, presidente do grupo de investimentos, falou com TheWrap:

"Queremos evoluir nossos produtos. Queremos evoluir a maneira como conversamos com os espectadores com esse objetivo em mente: é um filme que será bem recebido e na fase de script - caso seja financiado?"

O MPG fechou abruptamente suas portas devido à decisão de Bruzzesse, deixando US $ 3 milhões em perdas e uma trilha considerável de dívida por trás disso. O ativo cobiçado da MPG tem sido seus dados do setor, mas eles declararam:

"A nova empresa C4 será capaz de se adaptar a como Hollywood está sendo rapidamente transformada na era da nova mídia."

Michael Benaroya e D. Todd Shepherd, diretores de entretenimento diverso, sustenta que o C4 não precisa de dados do MPG, pois outras fontes podem disponibilizar os dados:

“Estamos interessados ​​em potencialmente fazer um acordo para ter acesso a esses dados do MPG, mas esses dados são históricos e perdendo valor a cada minuto. Estamos preparados para avançar com ou sem esses dados.”~ Michael Benaroya (Benaroya Pictures).

Nielsen National Research Group

Visualizações de trailers de filmes e pontos comerciais de TV são maneiras importantes de criar buzz para novos filmes.

Marketcast do Shamrock Capital  

O Marketcast, baseado em Los Angeles, mas está presente em Nova York, Boston e Londres, fornece serviços de pesquisa de mercado para a indústria de entretenimento global. Os rigorosos métodos de pesquisa quantitativa e qualitativa científicos são utilizados em serviços colaborativos e de consultoria com empresas de entretenimento de todos os tipos. As estratégias de marketing de filmes são baseadas em pesquisas de mercado projetadas para informar todas as fases dos negócios de cinema, desde a exploração inicial do conceito até as janelas de distribuição auxiliares. 

Como o setor de pesquisa de mercado está ficando muito mais robusto, os dados obtidos e analisados ​​se tornaram mais valiosos. Fique de olho na pesquisa de mercado de filmes, pois continua a evoluir com a tecnologia e o uso da mídia de consumo.