Perfil da indústria de publicidade Bill Bernbach

Nascido no Bronx na cidade de Nova York em 13 de agosto de 1911, William (Bill) Bernbach é a figura mais importante e influente na história da publicidade moderna. Parceiro fundador de Doyle Dane Bernbach (DDB), ele foi um redator e diretor criativo que mudou a face da publicidade, e quase todas as agências de publicidade hoje se baseiam nas idéias e na estrutura que Bernbach forneceu.

A educação de Bill Bernbach e o início da carreira

Em 1932, aos 21 anos, Bernbach ganhou um B.A. da Universidade de Nova York. Ele se formou em inglês, mas sua educação foi bem-arredondada e isso proporcionou uma preparação inestimável para sua carreira publicitária. Seus estudos incluíam filosofia, administração de empresas e música. Bernbach também tocava piano.

O ano de 1932 dificilmente foi o melhor momento para se formar em qualquer tipo de universidade, pois isso foi durante a ascensão meteórica da Grande Depressão-com desemprego em recordes e moral nacional no fundo do poço. Felizmente para Bernbach, sua família tinha conexões com os destiladores de Schenley, com sede no Empire State Building de Nova York e, em 1933, ele recebeu um emprego na sala de correspondência. Não era uma posição que ele ocupou por muito tempo. Sua habilidade com palavras e sua ambição natural brilhou, e ele escreveu um anúncio para o uísque American Cream de Schenley.

O anúncio foi executado e Bernbach foi promovido ao departamento de publicidade interno. Após seis anos de sucesso em Schenley, Bernbach saiu para buscar ambições mais elevadas. Ele se tornou um escritor fantasma de Grover Whalen, que era chefe da Feira Mundial de 1939. A partir daí, ele entrou no que foi chamado de publicidade "acima da linha", também conhecida como publicidade de exibição, no William H. Agência de publicidade Weintraub. Ele fez uma parceria lá com o talentoso diretor de arte Paul Rand.

Após uma turnê de dois anos na Segunda Guerra Mundial, Bernbach trabalhou brevemente para a Coty, a Cosmetics Company, depois passou para a grande agência da cidade de Nova York Gray Advertising. Nesta agência, Bernbach desenvolveu suas habilidades ainda mais e, em 1947, aos 36 anos, ele se tornou o diretor criativo da Gray.

Funda DDB com Ned Doyle e Mac Dane

Durante seus anos em Gray, Bernbach tornou -se um bom amigo de James Edwin "Ned" Doyle e Maxwell "Mac" Dane. Doyle era executivo da Gray, e Dane estava administrando uma pequena agência de publicidade chamada Maxwell Dane, Inc. A agência durou apenas cinco anos, quando Dane o fechou para começar Doyle Dane Bernbach (DDB) com Bill e Ned.

Os primeiros dias no DDB eram típicos de qualquer agência de startups. O trabalho era pequeno, para começar, e os três fundadores desempenharam um papel muito prático. Bernbach foi a potência criativa da agência, criando anúncios que redefiniam a maneira como a publicidade é percebida, vista, criada, vendida e lembrada.

Dois dos anúncios DDB mais notáveis ​​que Bernbach supervisionavam foram "Pense Small e" Lemon "para o Volkswagen Beetle. A campanha da VW de 1959 transformou a publicidade de cabeça em parte por causa de seu design sobressalente e uso de imagens em preto e branco. Foi classificado como melhor campanha publicitária do século XX em uma pesquisa com agências conduzidas por Publicidade, a publicação comercial.

Outras campanhas notáveis ​​do DDB sob o relógio de Bernbach incluíram:

• "Nós tentamos mais" para Avis
• "Você não precisa ser judeu para amar" para o pão de centeio de Levy
• "Mikey" para cereais
• "É tão simples" para Polaroid

Doyle Dane Bernbach define o padrão

Antes do DDB, diretores de arte e redatores trabalhavam separadamente. Isso não significa que eles trabalharam em diferentes mesas; Eles costumavam estar em departamentos diferentes, em diferentes pisos ou mesmo em edifícios diferentes. Um redator escreveria a cópia para um anúncio, incluindo a manchete, e essa cópia seria passada para um diretor de arte que aplicaria visuais e um tratamento gráfico.

Bernbach viu a enorme falha nesse modelo e mudou. Considerando que duas cabeças são melhores que uma, ele colocou diretores de arte e redatores em equipes e pediu que eles descobrissem o anúncio como uma equipe. Essa colaboração, responsável pelo trabalho incrível que saiu da agência, ainda é o modelo usado pela agência de publicidade departamentos de criação.

Sob a liderança criativa e os altos padrões de Bernbach, o DDB se transformou em um gigante da indústria de publicidade. Era o Lugar para trabalhar, e a publicidade produzida, havia consistentemente excelente e ambos os clientes e outras agências.

Bill Bernbach ganhou muitos prêmios durante seu tempo no DDB e foi introduzido no Hall da Fama dos Copywriters em 1964. Ele morreu em 2 de outubro de 1982, na cidade de Nova York, aos 71 anos.

O legado de Bernbach vive e hoje, o DDB Worldwide faz parte da rede Omnicom. No seu 70º aniversário em 2019, a agência revelou um logotipo que ouve de volta às suas origens. Dois DS-One amarelo e um preto são empilhados em cima um do outro, fazendo o que parece um B. As palavras Doyle Dane Bernbach estão gravadas no menor D.

Uma seleção das melhores citações

Bill Bernbach é uma das pessoas mais citadas e cotáveis ​​da história da publicidade. Aqui estão apenas algumas citações inspiradoras de Bernbach:

• O elemento mais poderoso da publicidade é a verdade.
• Uma ótima campanha publicitária tornará um produto ruim falhar mais rápido. Isso fará com que mais pessoas saibam que é ruim.
• A publicidade é fundamentalmente persuasão e a persuasão não é uma ciência, mas uma arte.
• Ninguém conta o número de anúncios que você executa; Eles apenas se lembram da impressão que você tem.
• Palavra da boca é o melhor meio de todos.
• Você pode dizer a coisa certa sobre um produto, e ninguém vai ouvir. Você tem que dizer isso de tal maneira que as pessoas sentirão isso em seu intestino. Porque se eles não sentirem, nada vai acontecer.
• Só porque seu anúncio parece bom não é seguro que ele será visto. Quantas pessoas você conhece que são impecavelmente preparadas ... mas sem graça?