Os nomes das agências de publicidade foram submetidos a uma transformação
- 1918
- 386
- Elias Brakus PhD
É surpreendente pensar que em uma indústria que torna seu pão e manteiga com criatividade e originalidade, as agências de publicidade abrigam alguns dos nomes de empresas mais chatos do planeta.
É justo dizer que apenas os escritórios de advocacia rivalizam com essa abordagem completamente sem inspiração para nomear. Dizem que a autopromoção é uma das coisas mais difíceis para qualquer agência fazer e fazer bem, e isso é claramente evidenciado pelas opções de nome sem graça e banal que estão sendo feitas.
A fórmula, pelo menos nos últimos 60 a 70 anos, parece ser: Sobrenome do fundador 1 + Sobrenome 2 = Nome da agência. Isso é modificado para se tornar uma lista de parceiros de lavanderia à medida que eles ingressam na empresa ou são promovidos.
Os maiores jogadores têm mais nomes chatos
Dê uma olhada nas 25 principais agências de publicidade em todo o mundo em 2016, listadas pela Receita. Estas são as agências de anúncios de grande nome com clientes de chip azul.
- Grupo WPP, Londres
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe s.A., Paris
- Grupo Interpublic de COS., NY City
- Dentsu, Tóquio
- Accenture's Accenture Interactive, Nova York
- Serviços digitais da PWC da PWC, Nova York
- IBM Corp.'S IBM IX, Armonk, Nova York
- Deloitte's Deloitte Digital, Nova York
- Havas, França
- Hakuhodo dy Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp.Epsilon, Texas
- Grupo de Comunicação Bluefocus, Pequim
- MDC Partners, Nova York
- DJE Holdings, Chicago
- ACXIOM CORP., Arkansas
- Cheil Worldwide, Coréia do Sul
- Serviços de marketing Experian da Experian, Nova York
- Advantage Advantage Marketing Partners da Advantage Solutions, Califórnia
- Grupo MC, Berlim
- Motor Group, Londres
- Asatru-dk, Tóquio
- Freeman, Texas
- Mosaic de Acosta, Texas
- Aimia, Canadá
E aqui está uma lista de outras agências que ganham muito dinheiro, ano após ano:
- Havas Suasnes, França
- Aegis Group, Londres
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- Aquantivo, Seattle
- Serviços de marketing de Aspen, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seul
- Monstro Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Grupo de Comunicação de Cossette, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Londres
- M&C Saatchi, Londres
- Chime Communications Plc, Londres
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden+Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- Tbwa Worldwide, Nova York
- J. Walter Thompson, Nova York
- Wunderman, Nova York
- Y&R, Nova York
- Weber Chandwick, Nova York
- Edelman, Chicago
Ainda acordado? Parabéns. Para qualquer pessoa que não os acionistas nessas empresas, os nomes são tão memoráveis e emocionantes quanto uma tigela fria de mingau.
Com uma exceção (grupo de motor), é apenas uma lista de lavanderia de acrônimos chatos, sufixos maçantes e tentativas flagrantes de aumentar os egos dos fundadores. Uma agência tão criativa quanto Bartle Bogle Hegarty, por exemplo, pode não chegar muito longe hoje com um apelido tão médio e esquecível. De fato, para uma agência que costumava ter "as palavras são uma barreira à comunicação" como seu protetor de tela, com certeza colocou muitos deles no nome da empresa. Não seria algo mais criativo e curto, foi melhor? Algo que ilustrava a natureza criativa da agência, que é muito criativa.
Mas parece ter sido o caso, nos anos sessenta, setenta, oitenta e noventa, para as agências irem com a abordagem padrão "Nomes acima da porta". Até as melhores agências de todos os tempos para enfeitar a indústria, incluindo Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather e Tbwa, todos sofreram "eu quero ser famoso!"Síndrome.
Este é um exemplo clássico de ego superando o bem maior. Em qualquer situação em que os nomes compõem o título de agência ou negócio, é inevitável que alguém saia e alguém se junte ou seja promovido. É por isso que você acaba com nomes ridículos de agências como amvbbdo. Sério, isso é apenas uma confusão sem sentido de cartas para a maioria das pessoas. Se você tem um nome mais conceitual, nada disso importa. E agências modernas sabem disso muito bem.
Isso foi antes. Isto é agora. (Agradecidamente.)
Mais e mais agências estão começando a aparecer para uma maneira mais criativa de pensar. Os nomes de agências sólidas, memoráveis e criativas que atualmente preenchem a indústria incluem:
- 72 e ensolarado
- Sapo de morango
- Táxi
- Escola Wexley para meninas
- Grande nave espacial
- O banco
- Bolso Hércules
- As crianças adoram jetlag
- Omelete
- David & Golias
- Morsa
- Mãe
- Moosilvânia
- Criatura
- BLAMMO em todo o mundo
- A sociedade de cola
- Fazenda
- Bonehook
- Catapulta
- Enorme
- Mosaico
- Orgânico
- Zênite
- Cacto
- Massa crítica
A diferença entre as duas listas é noite e dia. Enquanto um, o primeiro, parece mais à vontade para um arrecadador de fundos chatos para advogados, o outro é uma emocionante coleção de agências que evocam uma história além do nome.
Pegue o BLAMMO em todo o mundo como um excelente exemplo. Eles claramente têm senso de humor, uma abordagem descontraída, mas também relatam que terão um impacto. Imagine se eles tivessem ido com os sobrenomes dos quatro principais jogadores da agência - McNab, Gee, Simon e Emslie.
Isso até teria recebido um segundo olhar?
Talvez em seus dias, os clientes queriam um senso de estrutura e uma base sólida de suas agências de anúncios, e, portanto, "Sopa de nome" foi uma boa opção para atrair clientes. Vale a pena notar que uma das agências mais criativas que já existiram, Doyle Dane Bernbach, foi "Sopa de nome."
Hoje em dia, parece que as novas crianças no quarteirão estão olhando para as coisas de maneira um pouco diferente. Claro, eles não estão entre os 25 primeiros e provavelmente nunca estarão considerando o tamanho considerável, a história e os faturados de seus concorrentes muito mais altos pagos. Mas com agências como mãe e táxi fazendo grandes ondas, elas não devem se surpreender ao se ver beliscando os calcanhares dos meninos grandes.
Portanto, no interesse de manter essa indústria fresca e "provando, em vez de dizer isso", aqui está um desafio para 24 dessas 25 principais agências - renomeie -se. Não precisa levar muito tempo, ou mesmo significa nada.