Comercial vs. Rádio não comercial

Embora possa não ser óbvio para o ouvinte casual, nem todas as estações de rádio são criadas iguais. Existem dois tipos distintos de estações de rádio: rádio comercial e rádio não comercial. As diferenças entre esses dois tipos de estações caem mais do que apenas formatação.

Rádio comercial: as classificações são #1

O rádio comercial deriva seu orçamento operacional da venda de publicidade. Como eles atraem esses dólares publicitários com base nas classificações, as estações de rádio comerciais precisam de um grande número de ouvintes. Essas classificações são usadas pela estação para demonstrar aos potenciais anunciantes que a compra de um ponto comercial na estação atingirá um número significativo de pessoas e é um investimento que vale a pena. Esses números também são usados ​​para precificar a publicidade. Quanto mais ouvintes uma estação tiver, mais pode cobrar por pontos de anúncio e mais dinheiro ela terá em seu orçamento operacional.

Rádio não comercial: menos anúncios, mais variedade

Rádio não comercial, também chamado de Non-Comm para curta, inclui rádio universitária e estações de rádio comunitárias, incluindo afiliados locais de rádio pública nacional (NPR). Embora essas estações possam carregar publicidade, ela é amplamente espaçada e não a principal fonte de financiamento da estação. A maioria das estações não comerciais depende de subsídios de uma organização sem fins lucrativos, como uma universidade ou contribuições de ouvinte para sua renda.

Como as estações de rádio comerciais escolhem suas listas de reprodução de música

As estações comerciais não têm o mesmo tipo de liberdade no que jogam como rádio não comercial. Eles querem tocar música de músicos que estão fazendo shows no mercado daquela estação e têm reconhecimento nacional nacional. Na verdade, eles precisam tocar a música que se encaixa nesses critérios para obter as classificações de que precisam.

A abordagem de rádio comercial geralmente se resume a se esquivar de jogar novos artistas, a menos que sejam apoiados com uma campanha promocional de grande orçamento. Para ajudá -los a tomar decisões sobre quais músicas tocarem, as estações funcionam com gravadoras e promotores para ter uma idéia melhor de como uma música/artista será comercializada. Eles querem saber coisas como:

• A música estará disponível para comprar digitalmente e em lojas locais?
• Haverá críticas nacionais e locais para a música/álbum?
• O artista estará tocando localmente? Eles estarão disponíveis para a estação para entrevistas/performances no ar?
• Haverá publicidade local?
• A música estará envolvida em qualquer campanha de mídia nacional, filmes, programas de televisão ou outras mídias?

Quanto mais a exposição à música, mais a estação ficará convencida de que tocar isso aumentará suas classificações, pois será familiar para seus ouvintes.

Por esses motivos, as estações de rádio comerciais geralmente não são a primeira entrada no mundo dos músicos de rádio. Muitos músicos iniciantes não têm o orçamento ou o alcance para atender às demandas das estações de rádio comerciais.

O que isso significa para campanhas de promoção

Como alguém promovendo o rádio, a distinção entre rádio comercial e rádio não comercial se resume a muito mais do que uma enxurrada de anúncios entre as jogadas da música. Do ponto de vista da promoção, você precisa abordar essas estações de maneiras diferentes e geralmente em diferentes estágios em sua carreira.

O rádio não comercial tende a ter muito mais flexibilidade em suas listas de reprodução. É mais provável que você ouça música de artistas em ascensão e não-mainstream no rádio não comercial.

Eles podem ser flexíveis porque o modelo não comercial não depende de dólares de publicidade e não depende das classificações. As estações de rádio comerciais precisam mostrar boas classificações para convencer os anunciantes a gastar dinheiro.

Ao jogar artistas novos ou não tradicionais, estações não comerciais geralmente estão dando ao público exatamente o que eles querem. É um ciclo de auto-reforço que funciona a favor da música indie.

Estações de rádio não comerciais também podem se concentrar nos gêneros de nicho de música. É especialmente verdade nas estações de rádio da comunidade, que podem, por exemplo, apenas tocar música de jazz ou folk.

Além da flexibilidade da lista de reprodução, o rádio não comercial é um ótimo ponto de entrada para muitos músicos, porque há menos competição. As principais gravadoras tendem a ignorar estações não comerciais, o que significa que os promotores de rádio têm mais facilidade para fazer com que a equipe de rádio confira novas promoções.