Escrevendo boletins eficazes para escritórios de advocacia

Os boletins de advocacia são uma ferramenta de marketing popular entre advogados. Um boletim informativo pode ser uma ótima maneira de demonstrar experiência em uma área da lei, que é uma maneira muito eficaz de atrair clientes. No entanto, se for feito mal, um boletim informativo do escritório de advocacia poderá afastar mais negócios do que gera.

Alguns advogados contratam um serviço de redação legal ou um editor de boletim para criar um boletim informativo, enquanto outros insistem em escrever boletins dentro da empresa. De qualquer maneira, os advogados devem considerar estas dicas para ter um boletim informativo eficaz do escritório de advocacia:

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Escreva em inglês simples

Embora esse artigo que você tenha escrito para a revisão da lei possa ter sido elogiado pelo seu professor e pelas outras três pessoas que o lêem, a maioria das pessoas achou que o estilo de revisão da lei de redação legal é indecifrável ou insuportavelmente chato.

Uma queixa comum que os clientes têm sobre seus advogados é que eles não entendem o que o advogado está tentando dizer a eles, mesmo quando falando pessoalmente. Quando está no papel, o problema geralmente fica pior.

Seu boletim informativo não deve parecer uma opinião da Suprema Corte ou um tratado legal. Os artigos precisam ser simples, diretos e escritos com clareza. Finja que você é um bom repórter e não um advogado e veja como isso muda a legibilidade de sua escrita.

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Publicar de forma consistente

Um dos maiores problemas que os advogados encontram com seus boletins é que alguém tem que realmente escrever. Manter -se motivado e focado para obter cada boletim informativo a tempo pode ser difícil.

Se você optou por enviar o boletim informativo semanal, mensalmente ou trimestral, certifique -se de enviá -lo de forma consistente. Trate os prazos de boletim informativo tão seriamente quanto as datas dos tribunais e os prazos de arquivamento.

Advogados que tentam trabalhar em seu boletim informativo "quando tiverem uma chance" Não tenha um boletim informativo por muito tempo. Seja consistente em enviar o boletim informativo para seus leitores em tempo hábil.

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Siga os 3Cs de design de boletim informativo

Jacci Howard Bear recomenda que todos os boletins sigam os 3Cs: consistência, conservação (desbotamento) e contraste:

• A consistência no design unifica os elementos de design, como estilos de tipo, layout e gráficos.
• Conservação significa não desperdiçar espaço com muitas caixas, fotos, elementos gráficos ou fontes excessivas.
• Contraste refere -se à criação de interesse visual na newsletter "através do tamanho, alinhamento, cor, forma e outros opostos." 

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Diga algo útil

Assim como os advogados tendem a escrever no Legalese, eles também tendem a escrever sobre tópicos que não são interessantes para ninguém além de advogados. A maioria das pessoas realmente não se importa com as nuances das últimas decisões judiciais de apelação em sua área de prática.

As decisões judiciais de apelação podem ser uma boa fonte de inspiração para tópicos de boletim informativo, mas você não deve escrever resumos de casos para um boletim informativo do escritório de advocacia.

Em vez disso, use os problemas no caso como um trampolim para escrever sobre questões mais amplas que afetam seus clientes e clientes em potencial. Faça uma pergunta que seria relevante para seus clientes e depois responda a eles no boletim informativo.

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Minimize o hype de vendas

Boletins de sucesso do escritório de advocacia são os que fornecem informações aos leitores sobre questões práticas que afetam suas vidas. A maioria das pessoas não está interessada em ler página após página de como seu escritório de advocacia ganhou julgamentos por essa ou para aquela pessoa, e eles estão ainda menos interessados ​​em ler página após página de depoimentos de clientes.

Um boletim informativo do escritório de advocacia precisa ter alguma substância para que as pessoas tenham um motivo para lê -lo, compartilhá -lo e manter uma cópia. Pode ser eficaz incluir algum hype de vendas, mas não exagere.

As pessoas são mais responsivas a alguém que está tentando educá -las do que para alguém que está tentando vender algo. Educar os leitores e demonstrar conhecimento atrai mais clientes do que um discurso interminável de vendas.

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Convide os leitores para entrar em contato com a empresa

Todo boletim informativo do escritório de advocacia deve ter as informações de contato da empresa exibidas com destaque, com um convite aos leitores para ligar ou enviar e -mail para obter mais informações.

Ao se disponibilizar e oferecer aos leitores a oportunidade de obter mais informações diretamente de você, o escritório de advocacia aumentará bastante as chances de receber chamadas dos leitores do boletim informativo.

Advogados que convidam os leitores a contatá -los para obter mais informações, obtenha uma resposta maior do que aqueles que não fazem a oferta. Como todo o objetivo do boletim informativo do escritório de advocacia é ganhar novos clientes, verifique se os leitores sabem que você realmente quer falar com eles.