Qual é a declaração de missão da Apple?

Empresa de tecnologia Apple Inc. Evoluiu ao longo dos anos de um produtor de computadores pessoais relativamente nicho para um fabricante diversificado de dispositivos eletrônicos e fornecedor de serviços que é uma das empresas mais valorizadas de capital aberto do mundo. A declaração de missão da empresa e outras declarações de valores e visões também mudaram desde a incorporação da empresa como Apple Computer Inc.-Por Steve Jobs e Steve Wozniak em 3 de janeiro de 1977.

A Apple é dedicada ao empoderamento do homem a tornar a computação pessoal acessível a cada indivíduo, a fim de ajudar a mudar a maneira como pensamos, trabalhamos, aprendemos e comunicamos.

Essa foi a declaração de missão original da Apple, de acordo com o Guru de Marketing e o fundador da Interbrand Pacific, David Andrew. Em "Revitalização e extensão da marca", um capítulo do livro "Brands: The New Wealth Creators", escreveu Andrew que a declaração de missão surgiu da declaração de visão de marca da empresa:

O homem é o verdadeiro criador da mudança neste mundo. Como tal, ele deve estar acima de sistemas e estruturas, e não subordinados a eles.

Aplicação de Steve Jobs da declaração de missão

Você pode ver nessas linhas as origens do princípio orientador mais simples de Jobs, ou visão de marca, para a empresa durante a década de 1980:

Para dar uma contribuição ao mundo, fazendo ferramentas para a mente que avançam na humanidade.

Jobs novamente falou de computadores como ferramentas para nossas mentes no documentário de 1990 "Memory and Imagination: New Cathways para a Biblioteca do Congresso":

Eu acho que uma das coisas que realmente nos separa dos altos primatas é que somos construtores de ferramentas. Eu li um estudo que mediu a eficiência da locomoção para várias espécies no planeta. O Condor usou a menor energia para mover um quilômetro. E os humanos entraram com uma exibição bastante inexpressiva, cerca de um terço do caminho abaixo da lista. Não foi muito orgulhoso uma exibição para a coroa da criação. Então isso não parecia tão bom. Mas então alguém da "Scientific American" teve a visão de testar a eficiência da locomoção para um homem em uma bicicleta. E um homem em uma bicicleta, um humano em uma bicicleta, soprou o condor, completamente do topo das paradas. E é isso que um computador é para mim. O que é um computador para mim é a ferramenta mais notável que já criamos, e é o equivalente a uma bicicleta para nossas mentes.

Em 1998, Jobs falou sobre seu mantra de simplicidade durante uma entrevista com "Businessweek":

Esse tem sido um dos meus mantras-focus e simplicidade. Simples pode ser mais difícil do que complexo: você tem que trabalhar duro para limpar seu pensamento para simplificar. Mas vale a pena no final, porque uma vez que você chega lá, você pode mover montanhas.

Visão de Tim Cook para a Apple

Tim Cook, o sucessor escolhido por Jobs e o atual CEO da Apple, abordou a simplicidade, bem como muitos outros aspectos de sua visão para a empresa logo depois que ele foi nomeado CEO em exercício em 2009, enquanto Jobs foi de licença médica.

Acreditamos que estamos na face da terra para criar ótimos produtos, e isso não está mudando. Estamos constantemente focando em inovar. Acreditamos no simples, não no complexo.
Acreditamos que precisamos possuir e controlar as principais tecnologias por trás dos produtos que fabricamos e participar apenas de mercados onde podemos fazer uma contribuição significativa. Acreditamos em dizer não a milhares de projetos para que possamos realmente nos concentrar nos poucos que são realmente importantes e significativos para nós.
Acreditamos em profunda colaboração e polinização cruzada de nossos grupos, o que nos permite inovar de uma maneira que outros não podem. E, francamente, não nos contentamos com nada menos que a excelência em todos os grupos da empresa, e temos a auto -idade de admitir quando estamos errados e a coragem de mudar.
E eu acho que, independentemente de quem está em que trabalho, esses valores estão tão incorporados nesta empresa que a Apple fará muito bem.

(Jobs falou da importância de dizer não a projetos na Conferência de Desenvolvedores Mundiais da Apple em 1997: "Na verdade, estou tão orgulhoso das coisas que não fizemos quanto das coisas que fiz. A inovação está dizendo 'não' a ​​1.000 coisas.")

Em 2016, Cook criou o tema comum da Apple de fornecer ferramentas de empoderamento durante uma entrevista com "The Indian Express":

Para nós, a coisa mais importante que podemos fazer é elevar as pessoas, ou seja, dando a capacidade de fazer coisas que eles não poderiam fazer, permitir que elas criem coisas que não poderiam criar. Trata -se de dar a eles ferramentas, trata -se de capacitar as pessoas. Eu acho que é o objetivo principal da tecnologia-para você viver melhor, mais tempo.

Atualmente, a Apple não possui uma declaração oficial de missão em seu site, mas os comunicados de imprensa da empresa terminam com a seguinte declaração que menciona o empoderamento. E sua última frase poderia servir como uma declaração de missão:

A Apple revolucionou a tecnologia pessoal com a introdução do Macintosh em 1984. Hoje, a Apple lidera o mundo em inovação com iPhone, iPad, Mac, Apple Watch e Apple TV. As quatro plataformas de software da Apple, MacOS, WatchOS e experiências sem costura provar TvOS em todos os dispositivos Apple e capacitar pessoas com serviços inovadores, incluindo a App Store, Apple Music, Apple Pay e ICLOUD. Mais de 100.000 funcionários da Apple se dedicam a criar os melhores produtos da Terra e a deixar o mundo melhor do que o encontramos.