O que é pesquisa publicitária?

A pesquisa publicitária é feita para determinar quais anúncios serão mais eficazes com seu público -alvo. É feito durante o desenvolvimento de anúncios e analisar a eficácia de uma campanha publicitária enquanto está em andamento.

Saiba mais sobre pesquisa de publicidade.

O que é pesquisa publicitária?

A publicidade é a parte do seu plano de marketing que usa mensagens pagas e não pessoais. Essas mensagens são projetadas para alcançar grandes grupos de clientes e vender seus produtos ou serviços.

Como todas as formas de marketing, sua publicidade será mais bem-sucedida se for baseada em pesquisas de alta qualidade. Esta deve ser uma parte regular de sua estratégia de pesquisa de mercado.

• Nomes alternativos: Pesquisa de mercado, pesquisa de marketing

Como funciona a pesquisa publicitária

A maioria das pesquisas publicitárias é realizada de uma das duas maneiras.

• Pesquisa interna:Muitas marcas conduzem pesquisas internamente. Você pode pedir aos clientes que preencham pesquisas de e -mail ou web ou respondam a perguntas após fazer uma compra ou rastrear interações de atendimento ao cliente. Isso pode fornecer informações sobre como eles localizaram o produto ou serviço que a empresa está oferecendo e se um anúncio levou seu produto à atenção deles. Esse tipo de pesquisa também pode fornecer informações sobre a satisfação do cliente.
• Pesquisa de terceiros: Trabalhar com uma empresa de pesquisa publicitária garante que suas informações sejam independentes e imparciais. As empresas de pesquisa também têm os recursos para realizar pesquisas mais extensas. Além das pesquisas, eles podem reunir grupos de clientes para grupos focais, mostrar anúncios para indivíduos, fazer perguntas para determinar qual o impacto da publicidade ou monitorar o que os participantes procuram online depois de serem expostos a um anúncio.

Se você realiza sua pesquisa internamente ou trabalha com uma empresa de terceiros provavelmente dependerá do seu orçamento, do tamanho do seu negócio e de quais informações você espera aprender.

Depois de obter os resultados de sua pesquisa publicitária, ela pode ser usada para ajudá -lo a refinar seus métodos de publicidade, escolher mídias de publicidade mais eficazes e criar mensagens de marketing que ressoam com mais eficácia com seus clientes. Também pode dizer onde e como gastar seu orçamento de publicidade para obter o melhor retorno do seu investimento.

Seu plano de publicidade é um plano que descreve:

• Quem são seus clientes
• A mídia de publicidade que você usará para alcançá -los
• Qualquer orçamento e restrições de tempo
• Sua mensagem de marketing
• Benchmarks para sucesso

Tipos de pesquisa publicitária

A pesquisa publicitária deve ser projetada para dizer a eficácia do seu plano de publicidade em alcançar e persuadir clientes.

Esta pesquisa é benéfica, independentemente da forma de publicidade que você usa, incluindo impressão, televisão, rádio e digital. A pesquisa publicitária pode se concentrar em diferentes áreas do processo de publicidade, incluindo:

Mercado alvo

Pode ser necessário pesquisar os hábitos e preferências de seus clientes -alvo antes de lançar uma campanha de publicidade. Isso ajuda a identificar quem são seus clientes, quais problemas eles têm, quais benefícios eles estão procurando e que tipo de mensagem ressoará com eles.

Mesmo se você estiver no negócio há algum tempo, pesquisar seu mercado -alvo pode ser útil se:

• Você está lançando um produto de serviço que atrairá novos clientes.
• Você está expandindo seu mercado.
• Sua publicidade não está ressoando com seu mercado -alvo.

Resposta a anúncios

Compreender como as pessoas reais em sua resposta demográfica -alvo respondem aos anúncios pode ajudá -lo a criar uma campanha de publicidade forte e eficaz. Nesse tipo de pesquisa, os clientes são mostrados anúncios diferentes e são perguntados o que pensam sobre os produtos que são apresentados, se considerariam comprá -los e quão bem eles entendem o produto depois de ver o anúncio.

Você pode pesquisar as respostas dos clientes a anúncios antes de lançar uma campanha mostrando os anúncios dos concorrentes aos seus clientes -alvo. Isso ajudará você a entender a resposta deles à publicidade e se posicionar para se destacar em seu mercado.

Resultados e sucesso

Use a pesquisa para medir o sucesso de cada campanha de publicidade. Compreender o impacto A publicidade teve nas vendas, na percepção do cliente e na geração de leads, bem como seu retorno do investimento, pode ajudá -lo a criar publicidade mais forte e fazer uso mais eficaz do seu dinheiro. Você também pode usá -lo para comparar publicidade em diferentes mídias ou mercados. Isso pode ajudar sua empresa a entender se precisa revisar sua estratégia de publicidade.

A pesquisa publicitária sobre o sucesso de uma campanha é mais eficaz quando essa campanha tem referências claras para o sucesso e uma maneira de rastrear a resposta do cliente, como códigos de pedidos, cupons ou links da Web exclusivos.

A pesquisa de publicidade bem projetada não afetará sua estratégia de publicidade. Como em qualquer componente do seu mix de marketing, o objetivo final é aumentar as vendas e expandir seus negócios.

Takeaways -chave

• A pesquisa publicitária é feita para determinar quais anúncios serão mais eficazes com seu público -alvo. 
• Pode ser conduzido internamente ou com uma empresa de terceiros. 
• Pesquisa publicitária ajuda a entender seus clientes, criar anúncios mais fortes e interessantes que prendem a atenção de seus clientes e aumentam as vendas e aumentam seus negócios.