O que é uma tela de ponto de compra?

Uma tela de ponto de compra (POP) é ​​material de marketing ou publicidade colocada ao lado da mercadoria que está promovendo. Esses itens geralmente estão localizados na área de checkout ou onde as decisões de compra são tomadas.

Saiba mais sobre exibições pop e como elas podem ser uma das ferramentas mais subutilizadas no varejo.

• Acrônimo: Exibição pop

O que é uma tela de ponto de compra?

Os displays de ponto de compra são impressos ou displays digitais colocados perto de itens anunciados e onde os clientes tomam decisões de compra. Diferentemente das campanhas de marketing projetadas para colocar os clientes nas lojas, as exibições pop se concentram na experiência na loja dos clientes, chamando a atenção para marcas específicas ou ofertas especiais.

Setenta por cento das compras no varejo não são decididas até que o cliente esteja na loja.

Como funciona o ponto de compra

Os monitores pop se tornaram uma estratégia básica para os fabricantes, e muitos fornecedores terão algum tipo de material pop que eles podem fornecer para uso gratuito em lojas de varejo. Este material destacará o produto e chamará a atenção dos clientes, o que é importante em uma loja de varejo repleta de mercadorias semelhantes.

Os displays pop podem ser tão simples quanto um sinal ou tão elaborado quanto uma caixa de exibição. Por exemplo, um varejista pode usar um talker de prateleira-um adesivo preso até o final de uma prateleira para chamar a atenção enquanto o cliente caminha pelo corredor-ou pode criar uma exibição completa onde os produtos do fornecedor são merchandidos dentro dele. Pense em uma exibição independente com a marca do fornecedor, com apenas sua mercadoria em exibição dentro. 

Os Pops se mudaram do local tradicional de envoltório em dinheiro para outros locais da loja. Em suas formas iniciais, você só encontraria exibições e materiais pop na área de caixa registradora. No entanto, hoje em dia, fabricantes e varejistas descobriram que as exibições pop podem ser colocadas em uma loja com grande sucesso.

Tipos de displays de ponto de compra

As exibições pop vêm em muitas formas diferentes. Os tipos mais comuns são:

Lojas de fornecedores

A exibição pop mais elaborada é uma loja de fornecedores, que é essencialmente uma idéia de "loja dentro de uma loja", em que um fornecedor coloca uma seção na loja de varejo que diferencia sua mercadoria do resto. As lojas de fornecedores são comuns entre as empresas de bens embalados de consumidores (CPG) que competem por espaço limitado nas prateleiras nas lojas. Em vez de apenas ter a colocação de produtos nas prateleiras, o uso de lojas de fornecedores permite que as empresas de CPG trazem maior atenção para um determinado produto.

Telas independentes

Displays independentes são exibições independentes que dão atenção a um determinado produto. Esses monitores geralmente são feitos de papelão, para que existem muitas maneiras pelas quais as empresas podem ser criativas com a apresentação.

Lixeiras

Os caixotes de despejo também são exibições independentes, mas não são tão organizadas quanto as telas independentes. As caixas de despejo são maiores e geralmente apresentam pequenos produtos embalados individualmente, como doces.

Exibirs de EndCap

Os displays ENDCAP são colocados no final de um corredor, permitindo que os clientes visualizem o produto anunciado sem descer o corredor em particular. Os displays ENDCAP se assemelham às exibições independentes em sua organização, mas a principal diferença é que as exibições independentes podem ser colocadas em qualquer lugar em uma loja, as exibições de tampa final são encontradas apenas no final dos corredores.

Banner está de pé

Banner Stands são um tipo de sinalização independente que pode ser colocada em uma loja com relativa facilidade. Eles são maiores do que a maioria das exibições pop, mas sua mobilidade oferece aos varejistas flexibilidade em onde eles os posicionam. A maioria dos monitores pop manterá os produtos físicos que estão sendo anunciados, mas os estandes de banner apenas atuam como sinalização e anúncio.

Ponto de compra vs. Ponto de venda

Displays pop e telas de ponto de venda (POS) têm muitas semelhanças, mas a diferença fundamental entre eles é a localização. Displays pop são colocados onde os clientes tomam decisões de compra, enquanto as exibições de PDV são colocadas onde os clientes compram produtos, como a caixa registradora.

Você pode encontrar exibições pop em toda a loja, mas os monitores de PDV estarão quase exclusivamente na área de checkout. Displays pop fazem um ótimo trabalho na promoção de um produto ou venda, enquanto os displays de POS são bons em incentivar os consumidores a fazer compras por impulso.

Takeaways -chave

• Os displays pop são materiais de publicidade colocados perto do produto anunciado.
• Os displays pop incluem sinalização, displays independentes, correias e banners.
• Os displays pop podem ser impressos ou digitais.
• As exibições POP diferem dos monitores POS porque são colocados em uma loja, não apenas na área de checkout.