O que é uma área de mercado designada?

Uma área de mercado designada é uma região em que a Nielsen mede a visualização local da televisão. Anunciantes, agências, proprietários de mídia e emissoras usam informações sobre a área de mercado designada na qual eles fazem negócios.

Descubra como as áreas de mercado designadas são determinadas e para que são usadas.

O que é uma área de mercado designada?

Uma área de mercado designada (DMA) é uma região geográfica em que a Nielsen, a empresa de classificação, analisa e quantifica como a televisão é vista.

DMAS descrevem locais ou regiões específicas onde as pessoas recebem as mesmas opções de televisão e rádio. Nielsen usa áreas de mercado designadas ao compilar suas classificações. Eles geram classificações da Nielsen para estações de televisão em todo o país, como fizeram desde 1950. Essas classificações dão informações sobre quais programas estão sendo observados, bem como os dados demográficos do público.

• Nomes alternativos: Região DMA, mercado de mídia, mercado de transmissão, área de mercado de televisão

Como as áreas de mercado designadas funcionam

Nielsen divide o país em 210 dmas. Essas áreas representam 210 mercados de mídia de televisão.

Todos os municípios do país estão em uma área de mercado designada. Freqüentemente, as áreas de mercado designadas estão ligadas a cidades específicas e às vezes incorporam a área metropolitana circundante também. Em outros lugares, a área de mercado designada é bastante grande e abrange mais de uma cidade.

Por exemplo, a área de mercado designada pela cidade de Nova York é enorme, cobrindo cerca de 7 milhões de casas. Outras áreas de mercado cobrem várias cidades e até linhas de estado cruzadas, como o Washington, D.C.-Hagerstown DMA, que cobre cerca de 2 milhões de casas em Maryland e no Distrito de Columbia. O menor DMA é Glendive, em Montana, que cobre apenas 3.600 casas.

Um local pode estar em uma área de mercado designada e ainda receber transmissões de outra área de mercado se elas estão próximas geograficamente, mas as próprias áreas de mercado não se sobrepõem.

Ocasionalmente, Nielsen mudará um município de um DMA para outro. Talvez as pessoas em um município de repente obtenham uma determinada estações de mercado em seu sistema de cabo e decidam que preferem assistir às notícias daquela emissora em vez disso. Mais uma vez da metade das casas assiste à programação dessa área, Nielsen vai mover o município para dentro dele.

A Nielsen usa áreas de mercado designadas para gerar classificações da Nielsen para estações de televisão em todo o país. Essas classificações dão informações sobre quais programas estão sendo observados, bem como os dados demográficos do público.

Os proprietários de mídia usam essas informações para saber quais programas estão executando o melhor e tomam decisões de programação de programação de acordo. Os anunciantes, por sua vez, podem ter como alvo o conteúdo de melhor desempenho para seus anúncios para alcançar mais espectadores ou pode atingir outro conteúdo com base na demografia que eles estão tentando alcançar.

A Nielsen também publica outras informações, como as 10 principais listas de programas de TV populares, videogames e vídeo sob demanda, semanalmente.

Mais do que apenas televisão

A ascensão da Internet e alternativas à televisão e rádio tradicionais afetaram as áreas de mercado designadas. Muitas pessoas usam serviços de streaming on -line, como a Netflix, para assistir a seus programas favoritos e ouvir rádio de assinatura paga em vez do que está disponível publicamente sobre as ondas de rádio.

Com essas mudanças, a Nielsen teve que fazer alterações também para criar classificações e estimativas precisas e fornecer valor para aqueles que usam seus serviços. Eles expandiram suas medidas para incluir televisão gravada DVR e TV assistida em dispositivos móveis ou tablets. Eles adicionaram serviços de vídeo e streaming sob demanda também. Eles também medem a televisão de visualizações fora de casa que é assistida em salas de espera, salões de aeroportos e bares esportivos.

A Nielsen adaptou seus sistemas de classificação para levar em consideração esses novos modos. As ferramentas de medição proprietárias captam códigos de áudio incorporados no conteúdo e transmitem dados com segurança para serem compilados em classificações. Nielsen então fornece essas classificações para emissoras, anunciantes e outros usuários.

DMAs e custo de publicidade

As informações da área de mercado designadas são importantes para empresas e consumidores. O tamanho do DMA e a atividade do público determinam os custos da publicidade. Por exemplo, um comercial em uma estação de televisão na cidade de Nova York custará muito mais do que um comercial comprado para ir ao ar em uma estação em Lancaster, Pensilvânia. O mercado da cidade de Nova York é muito maior, então os anúncios chegarão a muito mais pessoas.

Como outro exemplo: a área de mercado designada pela Filadélfia abrange não apenas a cidade, mas todas as áreas onde as estações da Filadélfia são mais assistidas. Isso inclui partes de Nova Jersey e grande parte de Delaware. Portanto, uma estação de notícias de TV da Filadélfia se beneficiaria cobrindo notícias em toda a área de mercado designada, não apenas na cidade. Ele também pode vender publicidade para empresas localizadas em toda a área de mercado.

Takeaways -chave

• Uma área de mercado designada é uma região em que a empresa de classificação Nielsen mede a visualização local da televisão.
• As áreas de mercado designadas geralmente estão ligadas às principais cidades, mas em alguns lugares cobrem mais de uma cidade.
• As emissoras usam áreas de mercado designadas para determinar sua programação.
• Os anunciantes usam áreas de mercado designadas ao comprar tempo de antena.