O que significa o preço anunciado mínimo (mapa)?

Se você estiver no varejo, precisa lidar com os obstáculos de preços anunciados mínimos (mapa). O mapa visa proteger os fabricantes de produtos, mas pode algemar um varejista quando se trata de anunciar esses produtos.

Aqui está o que você precisa saber sobre o preço do mapa e como isso afetará seus negócios.

O que é o preço do mapa?

Na sua forma mais simples, o mapa é o preço mais baixo que um varejista pode anunciaro produto à venda. Para esclarecer, isso não se refere ao preço mais baixo que eles podem vender para sua loja-apenas o mais baixo que eles podem mostrar on-line ou em um anúncio.

Por exemplo, Bose pode ter um preço do mapa de US $ 999 para um de seus sistemas de alto -falante. Se você o colocar em um anúncio, não poderá mostrar um preço à venda inferior a US $ 999. Não importa se esse anúncio está online ou impresso; As regras são iguais.

Qual é a diferença entre mapa e mSRP?

Outro termo comum é o preço de varejo sugerido pelo fabricante ou o MSRP, que se refere ao que o fabricante do produto acredita que o item deve ser vendido. O preço do mapa aborda apenas a publicidade do produto, enquanto no caso do MSRP, o fabricante está dizendo aos varejistas o que eles acreditam que o preço do produto deve ser.

O preço do mapa deve proteger o MSRP. Por exemplo, se um fabricante estiver tentando construir uma marca premium (Lexus ou Tiffany, por exemplo), ele não deseja que suas mercadorias anunciadas com descontos profundos. Ele envia a mensagem para a base do consumidor de que os produtos não são realmente valor O MSRP.

Como os preços anunciados mínimos estão relacionados apenas aos preços "anunciados" e não diz a um varejista para o que eles podem vendê -lo em sua loja, essa prática é legal sob você.S. Estatutos antitruste.

Mapa e vendas online

Os varejistas on -line também precisam seguir o mapa. No entanto, os varejistas on -line descobriram uma maneira de vender abaixo do mapa on -line que os tribunais e a Comissão Federal de Comércio (que supervisionam questões de preços) permitiram.

A FTC diz que o preço exibido em um carrinho de compras seguro ou criptografado não está sujeito a mapa porque tecnicamente não está anunciando. Em vez. Portanto, em um mundo online, o preço pago por um cliente pode legalmente acabar sendo menor que o mapa.

Isso é justo? Bem, os varejistas on -line acreditam que é. Eles simplesmente adicionam um aviso de isenção que afirma "o preço exibido no carrinho de compras."E então o preço real a ser pago é exibido lá versus na página do produto no site.

Os varejistas de tijolo e argamassa argumentam que não podem colocar um jornal ou anúncio de ROP que mostra o preço do mapa com um "aviso" que diz "o preço real pago na loja é menos."Então eles estão angustiados com essa prática. Afinal, os clientes simplesmente adicionam o item ao carrinho e depois procuram o preço. Eles nem precisam comprá -lo ou fornecer informações de cartão de crédito para descobrir o que podem realmente pagar.

Penalidades para publicidade abaixo do mapa

Existem repercussões potencialmente graves para publicidade abaixo do mapa. Por um lado, o fabricante tem o direito legal de puxar seus produtos da sua loja e restringir você de vendê -los novamente. Em alguns casos, sabe-se que os fornecedores exigem um reembolso de quaisquer fundos cooperativos que possam ter dado ao varejista durante o tempo em que a infração ocorreu.

É a melhor prática para homenagear e seguir as políticas de mapa. Isso mostra que você é um bom parceiro e motiva o fornecedor ou fabricante a ajudar quando precisar, como retomar o caldo quando não vender.