O que um planejador de mídia faz?

Planejadores de mídia, também conhecidos como planejadores de marca ou estrategistas de marca, trabalham em agências de publicidade e criam campanhas publicitárias para vários clientes. O planejador de mídia trabalha com os clientes para ajudá -los a tomar decisões sobre como uma campanha de mídia específica se desenrolará.

O foco principal do planejador de mídia é orquestrar a colocação da cópia publicitária de seus clientes em vários locais de mídia que maximizam o alcance da publicidade em direção ao público -alvo do cliente. Esses locais incluem televisão, internet, rádio, outdoors, impressão e mala direta.

Alguns planejadores de mídia também acompanham o desempenho da publicidade no back -end, informando ao cliente o retorno do investimento para sua campanha e se eles estão recebendo um bom valor por seus dólares publicitários.

Deveres e responsabilidades do planejador de mídia

Os planejadores de mídia lidam com uma variedade de responsabilidades, incluindo analisar e interpretar dados de publicidade para ajudar os clientes a melhorar suas campanhas de publicidade. Os deveres incluem o seguinte:

• Analisando dados, pensando criativamente e projetando estratégias inovadoras para garantir que as campanhas de marketing de clientes atinjam seu público -alvo da maneira mais eficaz possível
• Avaliando o impacto e a adequação de diferentes tipos de mídia usados ​​para direcionar determinados mercados com base nas necessidades e desejos de seus clientes
• Desenvolvimento de várias opções para planos de mídia com base nos objetivos do cliente
• Analisando os resultados pós-campanha do cliente e recomendando refinamentos
• Interagir com parceiros internos e externos para avaliar, implementar e manter um plano de mídia
• Coletando e analisando informações sobre diferentes canais de mídia, como jornais, rádio, revistas, televisão, filmes, internet e pôsteres ao ar livre e outdoors digitais
• Criando ou recomendando certas estratégias de mídia para atrair e reter clientes, aumentar o reconhecimento da marca do cliente e manter e aumentar a satisfação e a lealdade do cliente
• Trabalhando em estreita colaboração com os clientes para entender suas necessidades, desejos e objetivos e, em seguida, determinar quais canais de mídia se encaixam melhor para campanhas específicas

Salário do planejador de mídia

O salário de um planejador de mídia varia com base na área de especialização, nível de experiência, educação, certificações e outros fatores.

• Salário médio anual: US $ 48.885 (US $ 23.5 /hora)
• Salário anual 10% dos 10%: mais de US $ 62.000 (US $ 29.81/hora)
• Salário anual de 10% inferior: menos de US $ 36.000 (US $ 17.31/hora)

Fonte: Payscale.com, 2019

Educação, treinamento e certificação

Você não precisa de treinamento especial ou graduação para se tornar um planejador de mídia, embora muitas agências exijam um diploma de bacharel ou especialização em uma área específica.

• Educação: A maioria dos empregadores prefere que os candidatos tenham um diploma universitário em áreas como estudos de comunicação e mídia, negócios ou gerenciamento, marketing, publicidade, inglês, jornalismo, pesquisa operacional, estatística ou outras áreas relacionadas.
• Experiência: Você pode conseguir uma posição de nível básico no planejamento da mídia, sem treinamento ou experiência anterior. No entanto, considerando que a publicidade e o marketing são altamente competitivos, é altamente improvável que você possa progredir muito longe nesta carreira sem um diploma ou uma quantidade considerável de experiência no setor. Os empregadores procuram pessoas com experiência anterior em marketing, gerenciamento de ativos de mídia ou um campo relacionado.

Habilidades e competências do planejador de mídia

A principal coisa que um planejador de mídia precisa é uma disposição e vontade de aprender sobre o mundo da publicidade, mas algumas outras habilidades e conjuntos de conhecimentos podem dar aos candidatos uma vantagem, como:

• Habilidades sociais: O trabalho pode ser muito social porque implica trabalhar e divertir clientes; portanto, um interesse e capacidade de socializar com colegas e clientes é fundamental.
• Conhecimento de marketing: Também é importante uma compreensão de como o marketing e a publicidade funciona. A primeira pergunta a se perguntar é a seguinte: como um cliente pode-uma grande empresa de produtos de consumo como a Starbucks ou uma organização nacional de serviços sem fins lucrativos como a Planned Parenthood-a melhor marca?
• Conhecimento da mídia de entretenimento: A partir daí, os planejadores de mídia devem conhecer o mundo do entretenimento em profundidade (de programas de TV em rede como "Good Morning America" ​​na ABC-TV a programas de TV de nicho como "Chopped junior" na rede de alimentos). A menos que os planejadores da mídia saibam que tipo de público se atrai para que tipo de show, eles não podem colocar anúncios adequadamente.
• Conhecimento de mídia on -line: E, como o cenário da mídia no século 21 é muito diferente do que era no século XX, os planejadores de mídia precisam saber não apenas quais programas de TV nacionais e grandes revistas e jornais para segmentar, eles também precisam estar familiarizados com todos os sites , blogs e ofertas de mídia social disponíveis para os consumidores.
• Habilidades de informática: O trabalho do planejador de mídia envolve pesquisas usando vários bancos de dados online.

Perspectivas de emprego

O u.S. Bureau of Labor Statistics (BLS) espera um forte crescimento de emprego para analistas de pesquisa de mercado de 2016 a 2026. Eles projetam que os empregos para essa profissão aumentarão em 23%, o que é muito mais rápido que a média quando comparado a todas as ocupações. O crescimento é impulsionado principalmente pelo aumento do uso de dados e pesquisas de mercado em muitos setores.

Embora o campo de pesquisa de mercado (que inclua a profissão de planejamento de mídia) seja estimado para crescer, espera -se que a competição por empregos seja muito alta.

Ambiente de trabalho

Os planejadores de mídia normalmente funcionam em um ambiente de escritório, embora possam ter uma pequena quantidade de viagens para escritórios de clientes.

Horário de trabalho

O horário de trabalho de um planejador de mídia é semelhante ao das outras profissões da indústria de publicidade e marketing (i i.e. Entre 35 e 40 horas por semana), exceto quando os prazos estão se aproximando, ou você deve fazer apresentações ou participar de reuniões fora do seu horário normal de trabalho, que se encaixam em torno da programação do seu cliente.

Como conseguir o emprego

REDE

Para se dar uma vantagem competitiva para conseguir seu primeiro emprego como planejador de mídia ou avançar a escada, é uma boa idéia se conectar (e se envolver com) os principais planejadores de mídia (e compradores) atualmente empregados em agências de publicidade em todo o mundo em todo o mundo.

Tente visitar o Datacenter de Adage, que é um recurso principal para pesquisa de inteligência de negócios e pesquisa de mídia. Use os recursos do site para criar contatos de compra e planejamento de mídia com perfis de anunciantes, agências e outros. Você também pode verificar o navegador de vendas do LinkedIn. Profissionais de vendas e outros usam este navegador para encontrar contatos e obter referências para marcas importantes de mídia.

APLICAR

Veja os recursos de pesquisa de emprego como de fato.com, monstro.com, e Glassdoor.com para posições disponíveis. Você também pode visitar o seu Centro de Carreira da Faculdade e os sites de vários grupos comerciais da indústria para procurar listagens de carreira. As agências de publicidade oferecem posições de nível básico e, para aqueles que ainda estão na faculdade, muitas agências oferecem estágios.

Comparando trabalhos semelhantes

As pessoas interessadas em uma carreira de planejador de mídia também consideram as seguintes plantas de carreira, listadas com seus salários anuais médios:

• Planejador de marketing: $ 60.000
• Estrategista de mídia: US $ 53.849
• Planejador de comunicações: US $ 48.574

Fonte: Payscale.com, 2019