O tempo é tudo em um ciclo de notícias

Quando se trata de promover seu evento, seja uma conferência de imprensa para lançar um novo produto ou um concerto beneficente, o tempo é tudo. Publicar seu evento ou produto importante na hora errada é inútil. Por outro lado, divulgar uma história na hora certa do ciclo de notícias provavelmente será escolhida pela mídia-desde que as informações sejam vistas pela mídia como sendo importante para o público.

Então, exatamente o que é um ciclo de notícias e como um ciclo de notícias funciona em diferentes plataformas de notícias?

Vamos começar olhando para os diferentes tipos de meios de comunicação, porque todos operam em ciclos de notícias completamente diferentes.

Jornais

Os jornais, de natureza nacional ou local, são impressos uma vez por dia, normalmente à noite. Embora a maioria dos jornais tenha versões digitais, a cobertura on -line se aplica a notícias ou histórias que foram executadas na edição impressa e podem ser estendidas ou encurtadas em comprimento. Além disso, grandes publicações como O jornal New York Times frequentemente incluirá vídeo. Tradicionalmente, os jornais operam em uma notícia de 24 horas, versões de digitais de notícias publicam com mais frequência.

Blogs

Como existem tantos blogs por aí, apesar de serem atualizados com mais frequência do que a mídia impressa, é difícil fazer declarações gerais sobre eles. Um blog pode oferecer receitas para entradas do sudoeste ou conselhos de liderança empresarial. A maioria dos blogs é escrita por uma pessoa com um teclado. Eles podem postar três vezes por dia ou uma vez por mês. Em geral, os blogs cobrem tópicos sempre -verdes com dicas, conselhos e outras informações úteis.

Estações de TV

A TV News opera dia e noite, e não apenas em relação às redes de cabo nacionais de 24 horas como CNN e MSNBC. As estações de televisão locais sempre têm um noticiário da manhã, um programa de notícias do meio -dia, às 5:00 ou 6:00 p.m. show, e às 10:00 ou 11:00 p.m. mostrar. As notícias da TV local têm a maior quantidade de tempo de antena e, portanto, é o local mais fácil de receber cobertura de notícias.

Estações de radio

O rádio estava por aí antes do advento da TV e ainda está forte, em parte por causa do "tempo de carro", quando os passageiros estão presos em seus carros. O rádio quebrará uma história a qualquer hora do dia, porque eles têm 24 horas de tempo de antena para preencher, todos os dias. Se uma estação de rádio toca música clássica ou apenas transmite notícias locais, todos eles se inscrevem na Associated Press, que transmite histórias 24/7. De fato, os eventos do 11 de setembro quebraram uma estação local de rádio da cidade de Nova York que tinha um helicóptero de trânsito no ar perto do que se tornou o Ground Zero.

Como e quando quebrar sua história

Quanto mais sensível a tempo é uma história, mais você precisa pensar no ciclo de notícias e com quem conversar primeiro.

O truque mais antigo do livro é lançar uma história ruim depois das 17:00.m. em uma sexta -feira, sabendo que quase todos os repórters e editores foram para casa. Você deve ter notado que o governo federal sempre divulgará uma história sobre um potencial desligamento do governo exatamente neste momento. Enquanto isso ocorre dentro do Beltway há anos, o truque não funciona tão bem hoje, dada a capacidade dos meios de notícias postando notícias de última hora. Até os maiores jornais têm apenas uma tripulação de esqueletos noites de trabalho e fins de semana. A vantagem de lançar uma história em um fim de semana é que, se você puder chegar ao jornalista, eles terão mais tempo para conversar com você.

Chegando a jornalistas depois das 6:00 p.M.

Se você tem boas notícias para relatar, nunca é uma boa ideia anunciar notícias (ou lançar seu cliente ou empresa para fazer parte de uma coluna de notícias) após o horário comercial. Os repórteres estão se esforçando para cumprir um prazo e seu correio de voz ou e-mail será ignorado, ou pior, você vai alcançá-los e eles ficarão irritados. É melhor entrar em contato com jornalistas no meio da manhã, uma vez que a reunião regular da equipe terminar e eles estão prontos para começar o dia de trabalho.

Quanto mais sensível a tempo uma história é, mais você deve se inclinar para o rádio, a TV e os blogs, que são projetados para dar notícias mais rápidas do que os jornais.

Por outro lado, quanto mais complexa e importante é a história, mais você deve se inclinar para os jornais porque eles se especializam nas histórias maiores e abrangentes. Os jornais podem incluir muito mais informações no papel do que as pequenas picadas de rádio e TV, onde uma história de dois minutos é considerada longa. Obviamente, se você está lançando um especialista convidado para um segmento de recursos para abordar um tópico de notícias oportuno, esses segmentos podem ser executados até seis minutos.