Esta é a cor mais feia do mundo ... e está em uma missão

Jogada de encontrar o tom mais hediondo conhecido pelos seres humanos, os pesquisadores chegaram ao Pantone 448C - e o governo australiano está colocando em bom uso.

Se percebemos ou não, a cor afeta nossos cérebros de maneiras de longo alcance, um fato não perdido para os profissionais de marketing que gastam muito esforço na seleção de cores destinadas a nos atrair a gastar dinheiro. Mas e se a cor pudesse ser usada para o contrário?

É isso que o governo australiano tinha em mente há alguns anos, quando pediram à agência de pesquisa GFK Bluemoon para determinar qual cor é a mais repugnante, a mais repugnante, a mais provável de fazer as pessoas querem ir para as colinas. E uma vez determinado, eles dariam um tapa nessa sombra doentia em todos os produtos de tabaco, relatou o Brisbane Times.

"Tinha como objetivo o antítese do que é nosso objetivo usual", diz o pesquisador de mercado Victoria Parr, da GFK Bluemoon."Não queríamos criar embalagens atraentes e aspiracionais projetadas para conquistar clientes ... em vez disso, nosso papel era ajudar nosso cliente a reduzir a demanda, com o objetivo final de minimizar o uso do produto."

Descrevendo a cor mais feia

Eu acho que "feio" é uma palavra feia quando usada para descrever algo puramente na estética; A maioria das coisas tem algum mérito e aparência é tão subjetiva. Parece mal chamar uma cor feia ... um sentimento compartilhado pelos criadores da cor, Pantone. "No Instituto Pantone Color, consideramos todas as cores igualmente", diz Leatrice Eiseman, diretor executivo da Pantone. “Não existe a cor mais feia.”

Mas Pantone 448C, chamado “couché opaco” é Um pouco do lado monótono, que foi confirmado por três meses de estudos realizados pela agência de pesquisa. Pantone 448C foi comumente descrito como "morte", "sujo" ou "alcatrão" sem adjetivos positivos, diz Parr.

(É difícil obter uma leitura verdadeira da cor on -line, já que a precisão das cores nos computadores é desafiadora, mas você pode provar 448c, no entanto,.)

Outras cores feias

Outras cores na corrida incluíam verde limão, branco, bege, cinza escuro e mostarda, mas a Pantone 448C governou o poleiro em termos de sua capacidade de "minimizar o apelo" e "maximizar os danos percebidos."O que parece perfeito para embalagens de tabaco.

Tão desagradável é a cor que, quando o governo se referiu inicialmente à tonalidade enlameada como "Olive Green", a Associação Australiana de Olive protestou, dizendo que basicamente era um insulto às azeitonas. Desde então foi oficialmente referido como "marrom escuro escuro.”

E assim, todos os produtos de tabaco abaixados começaram a vestir uma camada de marrom escuro escuro, enfeitados com imagens gráficas dos efeitos do fumo. E como o homem de Marlboro saiu para o pôr do sol, outros governos se envolveram com a nova idéia - o Reino Unido, a Irlanda e a França aprovaram leis de “embalagem simples” para começar a empregar um sofá opaco para dissuadir fumantes também. Ugly é totalmente o novo incrível.