O processo de marketing criativo

Um grupo de profissionais de marketing fica atrás de um espelho de mão única, fazendo notas escrupulosas em um grupo de foco. Nas proximidades, um especialista em marketing está raspando metadados na demografia da área, procurando padrões. Outro membro da equipe está lendo, consumindo e interpretando resultados da pesquisa. Um analista está triturando planilhas, mudando mesas de articulação e folhas de referência cruzada. Estes dados são a base bruta do marketing, mas o que vem a seguir?

Os criativos de marketing

Em seguida vem os criativos. O processo criativo pode realmente ser visto como um processo de modelagem do que um processo de criação pura. O marketing responsável começa com os dados fundamentais e o usa para contar uma história-por que este produto se encaixará ou não, por que o mercado e o mercado é subdesenvolvido, por que há ou não mais potencial. Os criativos moldam e formam dados como argila, moldando uma narrativa sensata, vendável e acessível. O processo criativo termina quando um produto é criado: uma oferta tangível de dados para entrar em um canal de comunicação e afetar o mercado.

Um dos papéis fundamentais de marketing criativo é o do redator. O trabalho do redator é interpretar dados de uma maneira que seja acessível a parceiros de negócios ou consumidores do jogo final. O redator molda os números em uma história. Uma vez criado uma narrativa coesa, a redatora passa seu trabalho para o próximo criativo: o designer.

A função principal do designer é interpretar o enredo em uma apresentação funcionalmente bonita. Isso pode significar levar uma narrativa orientada a dados e criar um infográfico que facilita a acessibilidade. O design pode entrar em espectros impressos e digitais. Se o enredo exigir uma disseminação mais complexa, a equipe criativa poderá ligar para um videógrafo ou animador para moldar storyboards em um filme. Independentemente do canal decidido, o designer deve ter cuidado para escolher um design apropriado para esse canal.

O diretor criativo

Supervisionar tudo isso é um diretor criativo. Ele ou ela define o tom e o ritmo do projeto, garantindo um equilíbrio adequado entre cuidado e eficiência. É seu trabalho garantir a integridade do projeto e proteger o funil que concentra o projeto em um fim consumível.

Esse funil começa com dados brutos e normalmente muito. Então é analisado e interpretado em uma história coesa. O diretor criativo precisa ser encontrado na análise qualitativa e quantitativa para garantir que essa transição aconteça sem perder o significado dos dados. A história é então focada em um ponto de contato do mercado: um design específico e funcional que faz sentido, dadas as limitações ou oportunidades do canal sendo usado.

Juntando tudo

Ao construir uma equipe criativa, um departamento de marketing precisa encontrar um delicado equilíbrio entre pesquisa e expressão criativa. O processo criativo pode parecer um pouco místico, mas deve começar a basear em dados e terminar fundamentado em produção. Para manter esse foco, um talento criativo deve estar aberto ao feedback, deve ser resiliente e deve ter um backbone forte.

À medida que uma equipe se expande e preenche, ele pode adicionar especialistas. Editores que se concentram na gramática, especialistas digitais que se concentram na otimização de mecanismos de pesquisa, gerentes de projeto que ajudam. O mundo do marketing criativo é largo e amplo e tem espaço para oportunidades quase infinitas.