Preparando dados para análise e triangulação

Um pesquisador de mercado pode analisar vários pontos de dados exclusivos associados a um tópico, também conhecido como triangulação, para obter uma compreensão desse tópico. Vários métodos de coleta de dados são usados ​​para capturar diferentes visões de um item de interesse, além de validar pesquisas. 

As informações a seguir explicam como os coletores de dados analisam e trianguulam informações sobre um tópico específico para chegar a uma conclusão ou tendência.

Usando triangulação para análise de dados 

Pesquisadores de mercado preparam dados qualitativos de pesquisas, entrevistas e grupos focais para análise e triangulação, neste caso, para alinhar várias perspectivas para entender uma área de interesse. Os pesquisadores criam tabelas contendo todos os seus dados recuperados para analisar e capturar informações demográficas que podem ser importantes para o estudo. Por exemplo, é útil destacar os critérios usados ​​para selecionar os participantes do estudo, pois esses atributos podem ser importantes para a análise. Os critérios ou atributos são a base para identificar categorias de classificação -chave.

Nesta fase da preparação da tabela de dados, é útil pensar nas informações que serão fundamentais para a recuperação de dados quando as tabelas de dados forem mescladas. Considere as muitas condições para as quais a análise de dados será facilitada e mais precisa, mesclando tabelas:

• Vários entrevistados -participantes do estudo
• Grupos focais -entrevistados de setembro
• Estudar dados de diferentes períodos de tempo
• Dados agrupados por tipo de pergunta entre os entrevistados

Adicionando colunas às tabelas

Até agora, a tabela de dados mostraria essas colunas da esquerda para a direita: Nome do participante ou ID, Código temático, perguntas do moderador/resposta do participante e sequência.

As próximas colunas a serem adicionadas mostrariam critérios de seleção ou atributos do participante.  Por exemplo, um pesquisador pode desejar classificar as respostas dos participantes por seu papel em uma organização, por idade ou por sexo. O texto em linhas que contêm perguntas feitas por entrevistadores ou moderadores devem ser ousadas, então se destacam visualmente das respostas dos participantes do estudo. É útil formatar a tabela em vista da paisagem adicionando colunas para critérios ou atributos pertinentes que estenderão a largura da tabela consideravelmente. 

Usando rótulos curtos para categorias de classificação -chave

As categorias de classificação podem ser representadas por números, letras ou combinações de letras numéricas. Em vez de escrever as categorias de classificação em palavras completas, um pesquisador pode optar por usar tags curtas. Por exemplo, as organizações são orquestras diferentes em todo o mundo. As orquestras podem ser combinadas com etiquetas curtas da seguinte forma:

• Orquestra da Juventude de Simon Bolivar = S
• Orquestra Juvenil de Los Angeles (Yola) = L

Os papéis dos indivíduos nas organizações também podem ser codificados:

• Condutor = 1
• Master de concertos = 2
• Músico = 3
• Professor de música = 4
• Diretor do festival = 5

Conclusão

O orçamento de pesquisa de mercado de um pequeno empresário ou, especialmente, um negócio em casa geralmente não tem espaço para gastar grandes quantias em software para analisar os dados qualitativos coletados para o desenvolvimento de negócios. Portanto, você pode criar uma tabela usando um aplicativo comum de processamento de texto para realizar análises de texto para pesquisa qualitativa de mercado. Os processos descritos podem ser aplicados à análise de dados quantitativos coletados da pesquisa de pesquisas, sessões de grupos focais e entrevistas detalhadas.