Melhore o ROI do seu e -mail sem fins lucrativos com uma ótima linha de assunto

Houve avisos terríveis sobre a morte do email porque as mídias sociais se espalharam rapidamente em todas as demografias. Mas, as mídias sociais, embora melhorando, ainda são um trabalho em andamento quando se trata de arrecadar fundos. Enquanto a captação de recursos por e -mail se provou.

Salsa, uma consultoria de captação de recursos, descobriu que o email tem o melhor ROI de qualquer canal de marketing, arrecadando US $ 40 por cada US $ 1 gasto.

Você já se perguntou por que sua lista de e -mails é muitas vezes maior que seus seguidores do Facebook? Não se sinta sozinho; É assim para todos. De fato, se você tiver 1.000 assinantes de e -mail, provavelmente terá apenas 199 fãs do FB e 110 seguidores do Twitter, de acordo com Salsa. Mas você está convertendo seus assinantes de e -mail em doadores? Essa lista de 1000 pessoas funciona apenas se sua linha de assunto receber o clique e as pessoas leem o que você tem a dizer.

4 itens essenciais de linhas de assunto eficazes de email

Não há dúvida de que como você rotula seu e -mail para doadores e apoiadores pode fazer ou quebrar sua comunicação. Quero que esse email seja aberto? Em seguida, preste mais atenção à linha de assunto.

• Fazer isso curto. "Eu não posso agradecer o suficiente" foi o tópico de um e -mail de agradecimento das focas da Páscoa. Um e-mail de final de ano simplesmente disse: "Não é tarde para ajudar!"A pesquisa descobriu que uma linha de assunto com 29-39 caracteres recebe a melhor taxa de cliques e que uma linha de caracteres de 4 a 15 tem a melhor taxa de abertura.
• Soletre um benefício imediato. Incentive o leitor a abrir esse e -mail naquele momento, incluindo um elemento de tempo. Por exemplo, outro email de final de ano disse: "Prazo: Faça seu presente dedutível na meia-noite."
• Despertar curiosidade. Outra tática aprendida com os milhares de e -mails de campanha política enviados durante a temporada eleitoral é prometer algumas informações úteis na linha de assunto. A maioria das pessoas responde a uma pergunta, os resultados de uma pesquisa ou a final de uma história iniciada em um e -mail anterior. Um email democrático pode dizer: "Podemos virar o Senado!", esperando que isso desperte o interesse do leitor.
• Fornecer uma proposta de valor distinta. Que benefício o leitor receberá ao abrir seu e -mail? Experimente isso para uma campanha correspondente: "Multiplique o seu bom - nós combinaremos seu presente até dez. 31." 

6 dicas para pregar uma linha de assunto da boletim informativa por e -mail

Elizabeth Nielsen, consultora interativa sênior da Convio, forneceu dicas para as linhas de assunto para um boletim informativo sem fins lucrativos.

• Diga -nos o que está dentro, Nielsen diz. Não fique fofo, mas escolha o seu conteúdo mais atraente e valioso para a linha de assunto capturar o interesse do leitor em ler mais.
• Ser consistente. Use uma linha de assunto que inclua um elemento regular para que o leitor saiba quem enviou esta mensagem. O elemento pode ser o nome do boletim informativo, mas depois varia o restante da linha de assunto de emissão a emissão para que o leitor não fique entediado.
• Fazer isso curto. Lembre-se de que as plataformas de e-mail exibem linhas de assunto de maneira diferente e que podemos ter apenas 50-60 caracteres para trabalhar. Reserve um tempo para fazer esses personagens fazer seu trabalho.
• Abaixe os números de problema/volume. Estes são irrelevantes e ocupam espaço valioso.
• Se o nome da sua organização estiver na linha "da", não há razão para repeti -la na sua linha de assunto. Da mesma forma, não se preocupe com as referências de data.
• Teste. Use testes A/B para descobrir o que funciona e o que não.

Uma coisa em que todos os especialistas concordam é que você deve evitar palavras como "tempo limitado", "livre", "oportunidade" e "apenas" na sua linha de assunto. Essas são palavras de spam e, se não forem excluídas por filtros de spam, desligarão inevitavelmente seus leitores em potencial. Por outro lado, as palavras "obrigado" se destacam em fazer com que os leitores abrem sua mensagem.

Escrever essa linha de assunto acaba sendo muito importante para ignorar ou correr em apenas um momento. Não se apresse, experimente várias possibilidades, siga os conselhos dos especialistas e você pode ver suas taxas e doações abertas subir.