Como escrever ótimas slogans e declarações de missão

Toques e declarações de missão são importantes para organizações sem fins lucrativos? Dois especialistas sem fins lucrativos dizem que sim e sugerem como as organizações sem fins lucrativos podem escrever melhores.

Nancy e. Schwartz, de obter atenção, criou a "Competição de Taglines sem fins lucrativos" para mostrar os melhores slogans sem fins lucrativos. Há uma arte para slogans, mas todos eles se conectam a uma forte declaração de missão.

Nancy Lublin, ex -CEO da Do Do algo.Org, escreveu em Fast CompanyIsso, "declarações de missão não precisam ser burras. De fato, eles podem ser valiosos, se articularem alvos reais."

Lublin diz que as organizações sem fins lucrativos normalmente preferem: "... palavras calorosas e confusas que têm todo o brilho da inspiração e nenhuma das almas e motivação da coisa real."Ela desafia as organizações para", pegue sua declaração de missão instável e rasgue -a para triturados. Em seguida, reflita suas ambições e escreva e reescreva a coisa até que reflita-em palavras e figuras reais e imprimíveis-a diferença que você deseja fazer."

Desde que os tags, em sua brevidade concreta. 

Slogans, missões e implementação

Aqui estão doze vencedores anteriores de uma das competições de slogan de atenção. Combinei as slogans com a declaração de missão de cada organização em seu site. Quão bem eles se correlacionam? Eles estão igualmente bem escritos? Faça as slogans e as declarações de missão se reforçam? A declaração de missão é comparada ao alto padrão de Lublin? (Os comentários do slogan são de Nancy Schwartz, e os comentários da missão são meus)

1. "Céu grande. Grande terra. Grande história." - Sociedade Histórica de Montana

Por que funciona:

A Sociedade Histórica de Montana pega as características mais elementares e distintas de seu estado (Big Sky, Big Land) e os mescla habilmente com sua missão de uma maneira que gera excitação. O resultado é um slogan com soco e foco. E um grande sucesso com os eleitores.

Declaração de missão:
Não existe uma declaração de missão especificada no site, mas a primeira frase sobre a página sobre a página serve: "O museu coleta, preserva e interpreta arte, artefatos históricos, arqueológicos e etnológicos que pertencem a Montana e sua região geográfica adjacente."Direto, ativo, fácil de encontrar, ecoa o slogan.

2. "Construindo comunidade profundamente no coração dos texanos" - Texasnonprofits

Por que funciona:

O slogan do Texasnonprofits ajusta o título de uma música popular americana icônica da década de 1940 e a conecta brilhantemente ao espírito, paixão e missão dos cidadãos do estado. Um ótimo exemplo de como o jogo de palavras funciona em um slogan.

Declaração de missão:
"O TXNP fortalece as comunidades do Texas, fornecendo dados atualizados e outros recursos e suporte via Internet para ajudar a criar organizações sem fins lucrativos mais fortes e maiores que podem executar e operar profissionalmente, com eficiência e com maior responsabilidade ..." "Missão" é um link sobre a página sobre. Está ativo e joga bem com o slogan.

3. "Mantendo o poder responsável" - causa comum

Por que funciona:

O slogan da causa comum não deixa dúvidas sobre a missão da organização, valor único e comprometimento. É definitivo, com uma economia robusta de palavras. Um excelente exemplo do slogan esclarecendo o foco da organização sem fins lucrativos, quando o nome da organização por si só não o faz.

Declaração de missão:
"A causa comum é dedicada a restaurar os valores centrais da democracia americana, reinventando um governo aberto, honesto e responsável que serve ao interesse público e capacitando as pessoas comuns a fazer suas vozes ouvidas no processo político."Este é o primeiro parágrafo de uma" declaração de visão "na página sobre a página. É acessível e se conecta bem com o slogan

4. "Uma mente é uma coisa terrível para o Waste® - UNCF - o United Negro College Fund

Por que funciona:

Este slogan de 38 anos da UNCF ainda soa forte. Ele elegantemente entrega sua mensagem direta e poderosa. Quando o seu slogan é a essência fervida do seu argumento para obter suporte, você alcançou o slogan Bliss. É por isso que este é um clássico.

Declaração de missão:
"Nossa missão é aprimorar a qualidade da educação, fornecendo assistência financeira a estudantes merecedores, arrecadando fundos operacionais para faculdades e universidades membros e aumentando o acesso à tecnologia para estudantes e professores em faculdades e universidades historicamente negras."A missão é um sublink na página About Us. É um pouco institucional e mais descritivo do que ativo. No entanto, aquele slogan! É um dos mais memoráveis ​​e duradouros de todos os tempos.

5. "Porque a Terra precisa de um bom advogado" - Justice da Terra

Por que funciona:

Earthjustice capitaliza o que as pessoas entendem - que um advogado protege os direitos - e usa essa estrutura para posicionar seu papel e impacto no movimento ambiental dramaticamente. E isso faz isso com humor. Se o seu slogan faz as pessoas sorrirem ou acenderem, sem pisar em sua mensagem, então você fez uma conexão emocional ... Bravo.

Declaração de missão:
"O Earthjustice é um escritório de advocacia de interesse público sem fins lucrativos dedicado a proteger os locais magníficos, os recursos naturais e a vida selvagem desta terra, e a defender o direito de todas as pessoas a um ambiente saudável."A missão está no topo da página Sobre, legendando uma bela foto da vida selvagem.

6. "Encontrar uma cura agora ... então nossas filhas não terão que."© - PA Coalizão de Câncer de Mama

Por que funciona:

O slogan da coalizão de câncer de mama do PA é enfático e comovente. Ele atinge um acorde emocional profundo e transmite o foco e o impacto de seu trabalho sem ser excessivamente sentimental. "Encontrar uma cura", uma frase altamente usada para organizações de saúde, é reforçada aqui pelo apelo para resolver um problema agora, para que as gerações futuras não sofram com isso.

Declaração de missão:
"A Coalizão de Câncer de Mama da PA representa, apóia e serve sobreviventes de câncer de mama e suas famílias na Pensilvânia por meio de programação educacional, defesa legislativa e subsídios de pesquisa de câncer de mama. O PBCC é uma organização sem fins lucrativos em todo o estado que cria a esperança de um amanhã mais brilhante, fornecendo ação e informação a mulheres com câncer de mama hoje."Missão é um link clicável na página Sobre. Fácil de encontrar, declarado ativamente, funciona bem com o slogan. Palavras como representar, apoiar, serve e criar fazem desta uma forte afirmação.

7. "Preenchendo despensas. Preenchendo vidas." - Houston Food Bank

Por que funciona:

Com o uso simples, mas eficaz da repetição de palavras, o Houston Food Bank esclarece seu trabalho e impacto. Ele oferece dois níveis distintos-o ato literal de colocar comida nas prateleiras das pessoas e a recompensa emocional a doadores e voluntários. Um excelente exemplo de slogan orientado a missão.

Declaração de missão:
Uma declaração de missão não é identificada como tal, mas há uma lista de marcadores de fatos que serve essa função. O excelente slogan se beneficiaria de uma forte declaração de missão.

8. "Envie uma rede. Salve uma vida." - nada além de redes

Por que funciona:

Curto, forte e laser-sharp, o slogan do Nothing Nets conecta a ação com o resultado. É inspirador na simplicidade de sua mensagem e na sua razão para existir. O tipo de slogan organizações sem fins lucrativos deve modelar.

Declaração de missão:
"Nada além do Nets é uma campanha global e de base para salvar vidas, impedindo a malária, um líder assassino de crianças na África."Esta é a primeira frase na página" Sobre a campanha ". Funciona e é fácil de encontrar. Funciona bem com o slogan.

9. "Nada impede uma bala como um emprego" - Homeboy Industries

Por que funciona:

O slogan da Homeboy Industries é uma mini-mestre, contando uma história memorável em apenas seis palavras. Isso impede você em suas trilhas, faz você querer aprender mais e ficar com você depois. Essa é a potente mensagens sem fins lucrativos que todas as organizações desejam.

Declaração de missão:
"Empregos não prisões: as indústrias da Homeboy auxiliam jovens em risco e anteriormente envolvidos em gangues a se tornarem positivos e contribuindo com os membros da sociedade por meio de colocação de empregos, treinamento e educação."" Declaração de Missão "está bem na página inicial, acima da dobra, e é um grande eco do slogan.

10. "Contando histórias que fazem a diferença" - workshops descalços

Por que funciona:

Se o nome da sua organização é vago, é fundamental que seu slogan seja distinto. O slogan do Barefoot Workshops resume o poder transformador das histórias para criar mudanças nas pessoas e em suas comunidades, então esclarecendo o foco da organização. Salvo pelo slogan!

Declaração de missão:
"Nosso objetivo é criar cineastas responsáveis ​​que se preocupam com o mundo ao seu redor e que fazem questão de retribuir às suas comunidades."Esta frase está na descrição encontrada na página" Sobre nós ". Funciona bem e laços bem com o slogan.

11. "Corações abertos. Mentes abertas. Portas abertas." - O povo da Igreja Metodista Unida

Por que funciona:

O trabalho das organizações religiosas geralmente opera em vários aviões de uma só vez - um desafio para qualquer organização e suas mensagens. Aqui, a Igreja Metodista Unida oferece um slogan da Trindade que apóia sua missão de fé aplicada e é calorosa, entusiasmada e abraçando.

Declaração de missão:
Esta é uma organização multifacetada, e eu não consegui encontrar uma declaração de missão específica. Há muita cópia. No entanto, tudo expressa implicitamente a missão.

12. "Uma cabeça para os negócios. Um coração para o mundo." - SIFE (estudantes de livre empreendimento (agora Enactus)

Por que funciona:

Se a identidade de uma organização contiver nela um contraste distinto entre suas características essenciais, isso geralmente é bom material de slogan. Aqui, o SIFE surpreende com seu slogan cristalino que transmite não apenas o que é único nisso, mas também capitaliza o contraste entre lucro e compaixão.

Declaração de missão:
"Reunir os principais líderes de hoje e amanhã para criar um mundo melhor e mais sustentável através do poder positivo dos negócios."Esta declaração de missão está certa na página inicial, acima da dobra ... inequívoca, visível e reproduz o slogan lindamente.
Aprendizado

Os sites que funcionam melhor declararam claramente missões diretamente na página inicial, e essa missão se relaciona bem com o slogan. Digno de nota a esse respeito são as indústrias SIFE e Homeboy. Essas declarações de missão funcionam bem porque são visíveis, bem escritas, até o ponto, e jogam bem com os slogans.

Eu gosto de poder encontrar uma declaração de missão rapidamente. Ter a missão na página Sobre funciona bem, especialmente quando é claramente identificada. 

Grandes declarações de missão são relativamente curtas, expressam uma ação, aspiração ou objetivo na linguagem que qualquer um pode entender e está na voz ativa. Por exemplo, "as indústrias da Homeboy auxiliam ...", "o TXNP fortalece as comunidades do Texas ..." e "O museu coleta, preserva e interpreta as belas artes ..." são mais fortes porque expressam ações, usando a voz ativa.

As melhores slogans extraem a essência da declaração de missão de uma organização e a transformam em uma sacudida de inspiração.