Como escrever um resumo de marketing
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- Daryl Bergnaum Jr.
Os resumos de marketing lançaram a estrutura e a base para iniciativas de marketing, dando aos diretores criativos e aos redatores o que eles precisam saber para realizar campanhas para relações públicas, publicidade, sites, comunicações e muito mais. Eles fornecem uma função de "controle", permitindo que você verifique os resultados do marketing no final de uma campanha e determine se foi ou não bem -sucedido. Eles também garantem que suas campanhas sejam lançadas no prazo ou verifiquem os atrasos se ocorrerem.
Bons resumos de marketing podem ser a diferença entre sucesso e fracasso. Eles podem ser usados internamente ou compartilhados com recursos externos, como agências de publicidade, redatores ou designers gráficos. Os resumos de marketing levam tempo para criar, mas envolvem todos os envolvidos, esclarecem papéis e objetivos e eliminam a confusão.
Construindo um resumo de marketing
Briefes de marketing eficazes otimizam o processo e pintam uma imagem clara de seus objetivos e objetivos de marketing. O processo de escrever o resumo ajuda a guiá -lo pela campanha em sua mente e a identificar problemas ou oportunidades. Quando concluído, um resumo de marketing deve:
- Explique e comunique o objetivo de uma iniciativa de marketing.
- Identifique e defina metas para uma iniciativa de marketing.
- Defina um tom e identifique segmentos direcionados.
- Estabelecer medições para o sucesso em uma campanha.
Escreva e designa as resumos de marketing para que sejam factuais, relevantes, envolventes e fáceis de seguir. Defina requisitos claros para acabar com o resultado com o qual você pode ficar feliz e ficar longe de acrônimos, linguagem da indústria ou jargão que pode não estar familiarizado com todos que estão lendo o resumo.
Um resumo de marketing bem escrito aborda 10 elementos-chave:
- Um breve histórico da empresa, produto ou serviço: Se seu resumo de marketing foi criado especificamente para recursos externos, não faça suposições. Compartilhe algumas informações sobre quem você é e o que você faz.
- Razões e objetivos: Defina exatamente o que você pretende realizar com a campanha de marketing.
- Objetivos de comunicação: Esclareça a mensagem desejada e identifique os problemas-ou os pontos de dor-você pretende abordar.
- Mercado alvo: Forneça um colapso da demografia que você está tentando alcançar. Se houver vários segmentos, explique como equilibrar a mensagem entre eles.
- Plano de execução: Se você tem em mente veículos de marketing específicos, liste -os e explique por que são boas opções para a campanha. Se você estiver aberto a várias abordagens, declare o máximo.
- Entrega de marketing: Identifique entregas, como cópia de email, cartões postais ou talvez folhetos de uma página? Não se limite, mas seja claro sobre as entregas que você espera.
- Mandatos: Liste claramente o que deve ser incluído na campanha. Mandatos podem incluir uma chamada à ação, isenções de responsabilidade, logotipos, números de telefone, endereços da Web ou links de mídia social.
- Considerações na linha do tempo: Forneça um prazo geral, mas também inclua outros elementos -chave, como quando as entregas devem estar prontas, quando a campanha será lançada e quando concluirá.
- Rastreamento e objetivos: Defina claramente como o sucesso será medido. Se o objetivo é aumentar as consultas ou vendas ou qualquer outra coisa, explique o mecanismo de como e quando será medido. Seja específico. É isso que você determinará se a iniciativa funcionou ou não.
- Orçamento: Leve em consideração quanto dinheiro você tem para gastar. Isso determinará veículos de marketing que são considerados para execução.