Como entender os cartões de taxa de publicidade

Um cartão de taxa é um documento fornecido por um jornal ou outra publicação impressa, com a taxa da organização para publicidade. Também pode detalhar quaisquer prazos, dados demográficos, políticas, taxas adicionais e requisitos de obra de arte. Quanto menor a publicação, menos informações podem estar disponíveis no cartão de taxa.

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O objetivo de um cartão de taxa de publicidade

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Alguns jornais maiores podem ter um cartão de taxa para um tipo específico de anúncio. Eles podem ter suas taxas divididas por anúncios classificados, publicidade de varejo e até taxas nacionais de anúncios.

Os cartões de taxa ajudam o varejista a entender que tipos de tamanhos de anúncios, descontos e outras publicidade a publicação têm a oferecer. Ao escolher um jornal ou mídia impressa, você pode usar cartões de taxa para comparar taxas de anúncios com base na circulação antes de comprar espaço de publicidade.

Antes de colocar um anúncio, certifique -se de entender os termos e condições de publicidade com a publicação. Em muitos casos em que pode haver um conflito entre a ordem de inserção e o cartão de taxa, o cartão de taxa será o fator decisivo. Isso não significa que os preços no cartão de taxa sejam fixos. A maioria dos varejistas descobrirá que o representante de vendas do artigo oferecerá taxas especiais para anunciantes iniciantes ou outros descontos.

Se você estiver interessado em anunciar em uma publicação específica, consulte o site deles ou ligue para o escritório e peça uma cópia do cartão de taxa atual. Muitos jornais e revistas têm seus cartões de taxa disponíveis on -line em um formato PDF para referência rápida. Essas taxas são sempre negociáveis.

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Leitores vs. Circulação

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Na maioria dos cartões de taxa, a organização mostrará sua área de cobertura, demografia e circulação. Algumas publicações também listam seus leitores. A circulação é o número de jornais ou revistas impressas e distribuídas a cada dia. Os leitores refletem o número real de pessoas que leem esses jornais. Como muitas cópias desses materiais nunca são vendidas ou lidas, o truque é olhar para ambos. Você quer que a taxa de leitores esteja próxima da circulação. Você vai desperdiçar dinheiro se anunciar com alguém que circula 1.000.000 de cópias e metade nunca são lidas.

Além disso, diferentemente das publicações digitais, realmente não há como saber se o leitor está mesmo olhando para a página em que seu anúncio está localizado. Tente colocar um código promocional ou cupom no anúncio para ajudá -lo a acompanhar sua eficácia. 

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ROP (corrida de papel)

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Execução de papel (ROP) significa que seu anúncio pode aparecer em qualquer local do jornal. Com alguns papéis, os anúncios de exibição podem não aparecer na seção classificada. Se você planeja anunciar com pouca frequência durante o ano, poderá optar por comprar seu espaço à taxa aberta. Se você planeja anunciar com mais frequência, você deve assinar um contrato.

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Descontos de frequência em taxas de anúncios de exibição

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Um desconto de frequência é uma taxa de contrato que oferece um dos melhores descontos para anúncios de exibição. O melhor compromisso geralmente é executar um anúncio de tamanho mínimo a cada semana por um período de 52 semanas. Alguns jornais também têm períodos mais curtos, como contratos de 13 e 26 semanas.

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Taxas abertas e contratos de espaço em massa

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Os editores oferecem uma taxa aberta sem descontos. Esta é a taxa que você seria cobrado por executar um único anúncio único. Isso às vezes é chamado de taxa de não contrato.
Um desconto oferecido para um compromisso de publicidade com um certo número de anúncios dentro de um período de tempo especificado é chamado de contrato espacial em massa. Por exemplo, se você concorda em colocar 300 polegadas de publicidade no jornal no próximo ano, sua taxa por polegada seria menor do que se você executasse um anúncio uma vez naquele ano.

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Exibir medições mecânicas de publicidade

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Pode haver alguma variação na medição do espaço do anúncio em diferentes publicações. Aqui estão as definições de polegada da coluna, unidade de publicidade padrão e pica:

• Polegada da coluna: Esta é a medição do espaço principal da publicidade de exibição. Geralmente tem 1 coluna de largura por 1 polegada de profundidade. Pode variar de acordo com a publicação.
• Unidade de publicidade padrão (SAU): Um SAU é o formato de tamanho que pode ser aceito em diferentes jornais diários. Este padrão foi criado para facilitar para um grande anunciante colocar o mesmo anúncio em muitos jornais diferentes sem ajustar o anúncio a diferentes especificações da coluna.
• Pica: Uma pica é uma unidade tipográfica de medição. Doze pontos é equivalente a 1 pica ou 0.166 polegadas e 6 picas são iguais a 0.996 polegadas.

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Calcular as taxas de anúncio de exibição por polegada de coluna

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Ao calcular as taxas para um anúncio de exibição, determine o número de polegadas de coluna em um anúncio. Multiplique o número de colunas de largura pelo número de polegadas de profundidade usando a seguinte fórmula:

• __# de colunas x __# polegadas verticais x __rate por polegada
  = ___ Preço total do anúncio

Em nosso exemplo, este anúncio do tamanho do cartão de visita em nosso diagrama é de 3 colunas por 2 polegadas (6 polegadas de coluna total). Se as colunas do jornal medirem 1.375 polegadas, então podemos assumir que este anúncio é 3.375 polegadas de largura por 2 polegadas de profundidade. A taxa de abertura é de US $ 8 por coluna polegada, que é de 6 polegadas de coluna multiplicada por US $ 8 por um total de US $ 48.

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Layout da página de publicidade com tamanhos de anúncios

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Nem todos os cartões de taxa usam polegadas por coluna para calcular as taxas de publicidade. Muitos jornais e revistas especiais oferecem certas taxas com base em tamanhos de anúncios pré-calculados. Este diagrama mostra alguns tamanhos típicos de anúncios.

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Preencher anúncios

Muitos jornais estão procurando varejistas para preencher o "espaço morto" em seu artigo. Por exemplo, um artigo de notícias pode cobrir apenas 90% da página e eles têm um pequeno buraco no canto inferior que precisa de conteúdo. Em um anúncio de "preenchimento", o jornal tem o direito de colocar seu anúncio naquele local. Seu contrato com o artigo permite que eles coloquem seu anúncio um número mínimo de vezes por semana, e isso determina sua taxa.