Como renomear seu negócio

A marca de uma empresa é frequentemente associada principalmente a suas cores, logotipo e estética de design. No entanto, sua identidade de marca significa muito mais. É o idioma que um negócio usa constantemente para entregar mensagens e criar relacionamentos com seu público -alvo. Também é parte integrante da cultura de uma empresa, pois ajuda a moldar e definir as relações internas entre todos os funcionários. 

Um estudo realizado pela Accenture sobre a afinidade da marca descobriu que 66% dos consumidores pesquisados ​​são atraídos por uma marca que possui uma forte cultura da empresa, que compartilha os mesmos valores e cumpre suas promessas.

Para construir uma marca forte, as empresas devem ter um propósito distinto, uma direção clara e uma proposta de valor que eles estão compartilhando constantemente com seu público. Mas quando a missão e a visão de uma empresa precisam se expandir à medida que seu público -alvo evolui, uma rebrand pode ser uma estratégia viável para evoluir com ele. 

O que significa renomear seu negócio? 

A rebranding pode ser um processo exaustivo (mas gratificante) que exige que uma empresa realize pesquisas de mercado, revise sua estabilidade financeira e, finalmente, desenvolva uma nova missão e visão que reforçam seu valor para os clientes.

"Quando as pessoas ouvem rebranding, pensam em apenas visuais e isso está arranhando a superfície", disse Malla Haridat, empresário e treinador de negócios, em uma entrevista de zoom com o saldo. “É extremamente caro e custa tempo de estratégia. Um verdadeiro rebrand de negócios é uma nova missão e uma maneira de fazer negócios. Isso mostra em tudo de tudo do marketing para a cultura dos funcionários.” 

Por exemplo, o Android é uma marca global, mas suas opções de marca nem sempre refletiam as necessidades de seu público global. Para cumprir sua missão e visão de tornar o Android mais inclusivo, a empresa -mãe Google fez uma parceria com a agência de publicidade enorme para desenvolver uma estratégia de rebranding e ajudar a transformar a compreensão dos consumidores sobre a empresa. Até 2019, a empresa mudou seu logotipo, esquema de cores, Wordmark, mascote e mensagens para refletir seu foco nos consumidores globais. O resultado foi uma nova identidade de marca que poderia posicionar melhor o Android para competir com a Apple iOS e outros. 

Razão para renomeado

Assim como a reforma da marca do Android, a decisão de um empreendedor de renomear precisa colocar seus negócios em uma posição melhor para alcançar novos objetivos e maiores resultados. Para alcançar novos objetivos, uma empresa deve estar pronta para transformar seu propósito e direção. 

Um novo propósito para fazer negócios

Quando uma empresa é estabelecida, uma etapa inicial importante é para o (s) fundador (s) criar uma declaração de missão e visão.  

A declaração de missão de uma empresa define seu motivo para fazer negócios e quem deseja servir, enquanto sua declaração de visão é um plano para o planejamento de negócios e objetivos futuros. 

No entanto, há momentos em que a missão e a visão de uma empresa terão que evoluir para atender às necessidades de seu público, o que pode exigir que ela renomeie suas mensagens.

Em outubro de 2020, a empresa de soluções de soluções, soluções elétricas e de tecnologia de Wisconsin, Suburban Electric, se renomeou como empresas suburbanas. A empresa, que existia desde 1960, percebeu que não era efetivamente comercializando dois de seus principais serviços de automação e tecnologia-que estavam em alta demanda em seu local central. Em uma entrevista por e -mail com o saldo, um porta -voz da empresa suburbana disse que a decisão da empresa de renomear e reforçar sua oferta permitiu que não apenas mantenha sua base de clientes fiel, mas também atingisse novos públicos que não estavam familiarizados com sua capacidade de fornecer uma variedade de serviços. 

Quando não ser renomeado 

Embora o fascínio da rebranding possa ser atraente para um negócio que deseja um lucro mais pesado, um apelo a um público mais amplo ou uma nova e nova imagem, há certas razões pelas quais pode não ser necessariamente o movimento certo.

A visão da marca não está clara

Para que um negócio seja renomeado com sucesso, é preciso haver uma mudança distinta de uma direção para outra, disse o treinador de negócios Malla Haridat. 

Se um negócio é relativamente novo e ainda não tem uma visão clara, não é hora de renomear. Em vez disso, concentre. 

Como a marca de uma empresa não é definida apenas por sua aparência, mas também seu comportamento, a Haridat aconselha o desenvolvimento de uma estratégia de construção de relacionamento com seu público-alvo primeiro. Afinal, seu mercado -alvo precisa de tempo para se sentir confiante em seus negócios e você precisa de tempo para criar credibilidade.

O apelo visual é a prioridade

De acordo com Haridat, se você deseja apenas alterar seu logotipo ou sua presença on-line, isso não é considerado uma renome da empresa-esta é uma atualização de imagem. Dito isto, se sua marca não atualizou seu site há vários anos, ou a pesquisa de mercado mostrou que as cores da sua marca não ressoam efetivamente com seu público -alvo, então uma atualização para a sua imagem está certamente em ordem. 

Você não pode pagar a despesa

A rebranding custa dinheiro. Se uma empresa quiser renomear com sucesso, a contratação de equipes criativas, de estratégia e conta de uma agência de publicidade-que será capaz de desenvolver um plano de sopa de nozes e executá-lo é essencial. Entenda que o processo leva mais do que apenas contratar um designer gráfico para um novo logotipo ou imprimir novos cartões de visita. 

Chaves para renomear sucesso 

Se você acredita fortemente que a rebranding ajudará seu negócio a crescer, só faz sentido tomar as medidas necessárias para iniciar o processo. Malla Haridat e outros oferecem informações sobre o rebranding com facilidade abaixo.

O objetivo do rebranding 

Se uma empresa deseja considerar a rebranding, é importante entender por que está interessado. Haridat disse que as duas grandes perguntas que imediatamente precisam ser respondidas são: 

1. Como seus negócios crescerão como resultado da rebrand? 
2. Como sua empresa poderá competir com empresas mais estabelecidas? 

Toque no público -alvo 

Os clientes de uma empresa são sua linha de vida definitiva. Antes de iniciar uma rebrand, é importante falar diretamente com o público -alvo para entender seu interesse em sua marca. Por exemplo, o porta -voz da Suburban Enterprises disse que quando a empresa decidiu renomear em 2020, passou um tempo conversando com clientes atuais para entender suas necessidades. Esse tipo de informação pode ser usado por uma empresa para determinar seus pontos fortes e fracos, que, por sua vez, podem informar sua estratégia de rebranding. 

Defina um orçamento, equipe e linha do tempo

Rebranding é uma despesa considerável e requer muito tempo e uma equipe leal. Teneisha Jackson Warner, fundadora e CEO do Egami Consulting Group, disse ao saldo por e-mail que, quando sua empresa decidiu transformar sua marca visual, contratou uma equipe completa com pesquisadores de mercado, redatores, designers gráficos, desenvolvedores da Web e mais para fazer uma rebrand bem -sucedida. 

Para uma pequena empresa, uma marca geralmente pode custar de 10% a 20% de seu orçamento de marketing, por isso é importante garantir que seja financeiramente e operacionalmente viável para realizar a tarefa. 

Para avançar, forme uma equipe interna que possa fornecer uma contabilidade clara de todos os custos, incluindo qualquer trabalho de desenvolvimento de marca necessário de uma agência externa e despesas legais e regulatórias e planeje uma estratégia de lançamento de como a rebranding se desenrolará ao longo de semanas , meses ou até anos. 

Comece a compartilhar mensagens de rebranding com o público -alvo 

Antes que uma rebrand completa seja revelada, é importante que uma empresa comece a compartilhar suas novas mensagens com uma base de clientes fiel. Isso ajudará a aliviar qualquer confusão que os clientes possam sentir sobre a marca de uma empresa. Também permitirá que o novo público -alvo tenha tempo para entender a proposta de valor da empresa. 

A linha inferior 

Rebranding Um negócio pode ser uma ótima maneira de expandir a missão, a visão e o escopo de uma empresa. No entanto, a rebranding não é para todos os negócios. Pode ser um processo demorado e caro que nem sempre é o melhor remédio-particularmente se um negócio estiver lutando. Antes de tomar a decisão de renomear, uma empresa deve garantir que não apenas tenha os meios, recursos e tempo para tomar esse curso de ação, mas também proporcionará valor agregado aos clientes existentes enquanto atrai novos.