Como lançar um livro no mercado

Lançar um livro refere -se a enviar um novo livro para o mercado de livros e consumidores. Assim como o lançamento de um foguete a partir da gravidade da Terra, um lançamento de livro que envia com sucesso um volume para as mãos dos compradores exige muita consideração pensativa do alvo do livro (seus leitores em potencial). Em seguida, requer uma quantidade enorme de recursos, esforço e energia para dar a decolagem necessária para garantir.

Data de publicação

Geralmente, os editores dão a cada livro uma data de publicação. Embora pareça muito específico, isso é frequentemente uma data geral pela qual o editor sabe que o livro estará amplamente disponível. (A data do pub não deve ser confundida com a "data do navio" anterior, que geralmente é especificamente o dia em que o livro sai do armazém e ainda tem maneiras de percorrer antes de estar nas prateleiras de lojas virtuais ou de tijolo e argamassa). Grande parte da atividade de lançamento - a publicidade e o mar de marketing que sinaliza a chegada do livro é hora da data da publicação para garantir o máximo momento de vendas.

Lançando livros para autores bem estabelecidos

Para autores bem estabelecidos, como um New York Times best-seller (pense em John Grisham ou Doris Kearns Goodwin), lançar o último livro significa que o editor precisa deixar sua grande base de fãs de leitores existente sabe que um novo livro chegou às prateleiras das livrarias.

Tradicionalmente, um lançamento de livro de um autor com histórico de best-sellers implica um push de "grande mídia" e algum nível de posicionamento de publicidade em tijolos e argamassa ou de loja on-line para tornar sua presença conhecida aos leitores.

Do lado do marketing, o editor pode fazer um anúncio de página inteira no New York Times papel diário ou o Revisão do livro do New York Times (Ambos considerados locais de estreia para entrar na frente de leitores ávidos).

O publicitário do livro tentará garantir que o autor esteja reservado em um programa de televisão matinal, como a CBS Esta manhã, ABC's Bom Dia America, ou NBC é o Hoje show, E o livro provavelmente estará aparecendo na frente da loja em Barnes & Noble e proeminente colocação promocional on-line na Amazon.com.

Lançando livros "menores" com leitores não comprovados

Como ainda não possui um público estabelecido, um título de lista frontal (novo) de um autor novo ou não comprovado precisa de um plano estrategicamente desenvolvido para conscientizar os leitores em potencial sobre o que um livro está e dar a eles motivos pelos quais eles devem comprá-lo.

Para fazer isso de maneira eficaz, é aconselhável ter um plano de marketing e publicidade bem pensado e bem-pensado (e isso pressupõe que o livro já tenha sido configurado com um título eficaz, legenda e jaqueta de livros).

Equipes de publicidade e marketing que cronometram seu trabalho para colocá -lo nas lojas e chamar a atenção da mídia a tempo para a data da publicação. Aqui está o que você precisa saber sobre os esforços que definem seu livro para o lançamento adequado (e se você está publicando, siga o mesmo caminho para lançar-há muito marketing e informações sobre como fazer informações neste site para ajudar você). Como muitos livros novos são publicados a cada ano, um novo livro compete com todos os outros lançados pelos elementos -chave para colocá -lo na frente do consumidor:

• Espaço de prateleira da livraria (tijolo e argamassa ou virtual),
• Oportunidades promocionais e de mídia
• Dólares de marketing - incluindo fundos de publicidade cooperativa - que contribuem para suas vendas.

Uma vantagem que um novo livro tem é que os produtores de televisão tradicionais e os editores de revistas que desejam apresentar algo novo e digno de nota. Um elemento para se pensar em publicidade é se você pode ou não conectar seu livro a um evento existente, para dar à mídia um novo ângulo em um tópico perene.

Observe que, embora os editores de livros às vezes gastem muito dinheiro em determinados títulos, a grande maioria dos títulos é lançada com orçamentos modestos de marketing e publicidade. Mas se o seu editor (ou você) tiver algum dinheiro orçamentário para gastar, considere o lançamento da publicidade "Extras", como uma festa de livro ou uma turnê de livros, para obter o impulso do Rocket Boost por trás do seu livro recém -lançado.