Como tirar o máximo de um concurso de caridade

Os concursos de caridade se tornaram padrões de arrecadação de fundos sem fins lucrativos e esforços de responsabilidade social corporativa nos últimos anos. Eles variam do avô de todos, o desafio de doação da Case Foundation America ao agora extinto Pepsi Refresh e aos Tom's de longa data dos 50 estados do Maine para o bem. Um dos mais novos é os passarinhos para a caridade por John Deere. Muitos concursos de caridade estão agora listados em sites de crowdfunding, como o Crowdrise.

Os concursos de caridade sofreram sua parcela de controvérsia e aprendizado doloroso, mas lançaram as bases para os loucamente populares "Dary Days", como #GivingTuesday. Ambos os tipos de crowdsourcing de caridade existem agora, dando às organizações sem fins lucrativos inúmeras opções para a participação.

Muitas empresas ainda encontram valor em concursos de caridade e as incluem em seus portfólios de programas de doações corporativas. 

De fato, as empresas ganharam uma opinião ainda maior em parceria com causas sociais. Isso ocorre porque as gerações mais jovens, como a geração do milênio e as experiências de valor da geração Z sobre as coisas, adoram ajudar a tornar o mundo um lugar melhor e eles são hábeis em usar as mídias sociais.

Obviamente, as mídias sociais criaram concursos de caridade em primeiro lugar, por isso não parece que as campanhas de mídia social baseadas em causa social das empresas correm o risco de se tornar obsoletas. As empresas percebem que as campanhas de mídia social centradas nas causas sociais criam um envolvimento incrível do cliente.

Corporativo vs Comunidade

Qual é a diferença entre um concurso de caridade patrocinado corporativo e um dia de doação à comunidade? Além do fato de que um concurso ocorre ao longo de um período, como um mês, as pessoas votam em suas instituições de caridade favoritas no concurso, resultando em uma concessão daquela empresa para as instituições de caridade com mais votos.

Durante um dia de doação, instituições de caridade individuais solicitam doações diretamente. A organização patrocinadora, geralmente uma fundação comunitária, gerencia a campanha, às vezes até fornecendo um portal central através do qual as doações fluem.

Os concursos de caridade não são slam dunks, mas, se as organizações sem fins lucrativos se prepararem para eles adequadamente e entender as armadilhas e os pagamentos, eles podem servir como fontes bem-vindas de fundos adicionais para um gasto razoável de esforço.

Os concursos de caridade dependem muito da capacidade de uma organização sem fins lucrativos de usar as mídias sociais para reunir suas tropas e obter votos. Por isso, pedi a três especialistas sem fins lucrativos com experiência em marketing de causas, mídias sociais e concursos de caridade para fornecer suas melhores dicas para qualquer organização sem fins lucrativos que esteja pensando em participar de um concurso de caridade.

Sam Davidson tem sido juiz de Tom's of Maine 50 estados para o bem. Davidson, um orador popular, empresário social e autor de simplificar sua vida, desde que essas dicas obtidas de sua experiência:

"Em termos de uso de mídia social para concursos, as organizações sem fins lucrativos devem ser astutas. Embora eles possam facilmente alcançar um ventilador ou base de doadores existente, eles também não querem contribuir com a fadiga de comunicações. Sim - este concurso (e outros) pode proporcionar uma grande vitória para as organizações, mas você não quer bombardear seus apoiadores verdadeiros com diretrizes para votar repetidamente.
"As organizações sem fins lucrativos que entendem isso mencionam o concurso de uma maneira relevante, deliberada e oportuna. Rallying the Tropas antes do prazo ou após o lançamento inicial tem o incentivo adicional de pontualidade. Mostrando suas boas idéias para o que fazer se você ganhar ajuda o eleitor/apoiador a entender por que você merece e pode tentar ele ou ela tomar a iniciativa de votar regularmente. E certifique -se de agradecer aos seus eleitores tanto quanto pede que vote também é importante. Deixe as pessoas saber que você aprecia seu tempo e energia para mostrar seu apoio - se você ganha ou não."

Joe Waters, O autor talentoso do blog de marketing de causa, doações egoístas e autor da captação de recursos com as empresas me deram essas dicas sobre como ter sucesso nos concursos on -line:

• Trabalhar de dentro para fora: Comece com seus melhores e mais leais apoiadores e trabalhe para os contatos e, finalmente, para pessoas que você não conhece. Trabalho de quente a frio. Seus apoiadores não apenas têm mais chances de votar em você, mas eles podem obter votos de seu próprio círculo interno.
• As redes sociais são fundamentais: Após o email, alcançar as pessoas via Facebook, Twitter e Foursquare pode ser a coisa mais importante que você pode fazer. Se você está perguntando o que são as redes sociais, pode querer fazer este concurso até ter uma presença online mais forte.
• Peça uma coisa: Muitas organizações sem fins lucrativos tornam muito complicado para ajudá -las. Eu li um programa de doação de texto outro dia que teve 16 etapas! A única coisa que os eleitores devem fazer é votar. Eles não devem ter que enviar nada de volta para você, colar um URL ou dar a você o nome de solteira de sua mãe. Torne -o rápido e fácil e os votos se acumularão.
• Não se esqueça da "diversão" na captação de recursos: Os concursos são como eventos; As pessoas devem se divertir. Adicione algumas recompensas, incentivos e prêmios aos seus esforços de concurso. Mostre às pessoas que você aprecia o apoio deles e as faça querer ajudá -lo.

Beth Kanter, O principal guru das mídias sociais para organizações sem fins lucrativos, autor do blog de Beth e co-autor da organização sem fins lucrativos em rede, tem sido um treinador de vários concursos de caridade. Beth forneceu estas dicas:

1. Faça a análise de ROI primeiro. Pergunte e responda se vale a pena antes de pular.
2. Tenha sua rede em vigor antes de precisar: Construa sua equipe de funcionários e voluntários, mas também as pessoas com quem você se conectou através de redes sociais que podem ser seus defensores da sua marca. Não se esqueça de trabalhar com agentes livres também.
3. Use a narrativa: Os campos mais eficazes apresentam pessoas reais contando suas histórias pessoais sobre por que elas se preocupam com sua causa e o que pode ser feito com o dinheiro se sua organização vencer.
4. Agradeça de maneiras criativas: Agradeça aos doadores publicamente, mas também agradeça às pessoas que perguntam aos outros - faça com que eles sejam modelos para os outros.

Concursos de caridade não são uma aposta certa. Esteja preparado para não ganhar nada. Mas, mesmo se você não o fizer, você pode aprender sobre as mídias sociais, sobre sua comunidade e acabar sendo melhor preparado para o próximo concurso ou doação e para suas outras campanhas de captação de recursos.