Como criar um nome memorável sem fins lucrativos

Muito se baseia no nome da sua organização sem fins lucrativos e mesmo sobre o que você chama de seus projetos e programas.

Seu nome se tornará uma palavra familiar? Vai transmitir de maneira rápida e eloquente o que você faz? Ou será uma palavra inventada que não significa nada, um nome que aborrece todos ou um hodge-pody de termos que apenas insiders em seu campo entendem?

Nomeando uma organização

Muitas organizações gastam milhares de dólares em pesquisa para determinar o que se chamar. Ou eles contratam consultores caros que podem nem entender seu público, muito menos sua missão. Mas, um grupo de pessoas com senso comum pode frequentemente debater nomes e criar vencedores.

Nos anos 60 e 70, um grupo de funcionários do governo criou nomes para novas agências e programas federais, apenas falando sobre palavras apropriadas, mas poderosas,.

Eles nunca consideraram trazer uma agência de marca.

Os resultados? Peace Corps, Agência de Proteção Ambiental, Head Start e Comissão Igual de Oportunidade de Emprego. Memorável e reconhecido instantaneamente, muitos desses nomes ainda ressoam em todo o mundo. 

O que esses nomes têm em comum?

• Eles incorporam a missão do programa dentro do nome, como "paz" no Corpo de Paz e "Proteção Ambiental" na EPA. Sem coçar a cabeça com esses nomes.
• Eles usam palavras curtas, poderosas e descritivas.
• Eles são fáceis de lembrar e dizer, ou podem facilmente reverter para siglas memoráveis.

Alguns nomes sem fins lucrativos são tão poderosos que seus acrônimos são universalmente reconhecíveis. Basta pensar em SPCA, EPA, AA e AAA. Outras acrônimas são tão identificáveis ​​que não precisam ter nenhum significado. Por exemplo, AARP costumava representar a Associação Americana de Pessoas Aposentadas.Mas as pessoas usavam a AARP com tanta frequência que o grupo de defesa se sentiu confiante em abandonar o nome antigo e apenas usar a AARP. Essa mudança também ajudou a AARP Rebrand. "Aposentado" foi uma associação que o grupo ficou feliz em derramar.

O primeiro passo para nomear sua organização sem fins lucrativos ou um de seus programas é começar com a missão. Se você não tem uma missão curta e memorável, reescreva -a. Depois de ter uma missão forte, pense em um nome.

Dicas para criar seu nome

• O que você faz? Use palavras de ação como proteger, prevenir, curar, curar, dar, resgatar, amar, alimentar.
• Quem você ajuda? Use palavras curtas para descrever as pessoas que você serve. Considere crianças, pobres, famintos, sem -teto, privado, carente, famílias.
• Quem está ajudando? Às vezes, seus membros são essenciais para citar. Por exemplo, os médicos em médicos sem fronteiras. As mães em mães contra dirigir embriagado, ou as famílias da família primeiro.
• Brainstorm conceitos, Valores, soluções e problemas que ressoam com a maioria das pessoas, como paz, pobreza, meio ambiente, vida selvagem.
• Use palavras concretas, não abstrato; ou faça essas abstrações concretas. O amor é abstrato, mas "amor teu vizinho" é concreto. Basta considerar o poder de salvar as baleias ou resistir ao câncer.
• Projetar um nome que produz um acrônimo memorável. Use -o com frequência, e pode ser sua marca. Assim como o Triple AAA (American Automobile Association). Ou NPR (Rádio Pública Nacional). Acrônimos também podem ser projetados de maneira inteligente para capturar a essência de sua missão. Apenas considere m.A.D.D. (Mães contra motoristas bêbados) ou cuidado, uma vez conhecido como cooperativo para assistência e alívio em todos os lugares.
• Pense duas vezes antes de usar o nome de uma pessoa. Uma coisa que você provavelmente não deve fazer, ou pelo menos considerar cuidadosamente antes de fazê -lo, é chamar sua instituição de caridade para o fundador ou uma celebridade. Claro, o Michael J. Fundação Fox para a pesquisa de Parkinson funcionou lindamente, mas a fundação de Lance Armstrong teve que ser renomeada para Livestrong após um escândalo duradouro.Há também o problema do que fazer depois que um fundador deixa a organização ou morre. Esse nome ainda significará algo anos depois?
• Evite palavras que não fazem sentido ou não transmitem uma conexão com o que você faz. Todos nós amamos nomes como Amazon, Zappos e Google, mas considere quanto dinheiro essas empresas gastaram para tornar seus nomes marcas domésticas. As organizações sem fins lucrativos geralmente não têm esses bolsos profundos. Então corte o "fofo" e vá com algo significativo.
• Salve seus nomes restantes do brainstorming para programas. À medida que sua organização cresce, pode estabelecer programas individuais que você pode nomear separadamente. Por exemplo, Elderhostel, uma organização sem fins lucrativos especializada em viagens educacionais para pessoas mais velhas, queria atrair aposentados mais jovens, como os baby boomers. A organização criou "Road Scholar" para um novo conjunto de programas voltados para um cliente ligeiramente diferente. "Road Scholar" tornou -se tão popular que agora todos os programas do Elderhostel carregam esse nome, embora o nome corporativo continue.

Não pense que todos os grandes nomes sem fins lucrativos foram levados. Claro, temos nomes famosamente icônicos, como a American Cancer Society, a Cruz Vermelha Americana e a Marcha das Dimes, mas a nomeação continua.

Não há fim para as possibilidades. Pense em alguns dos grandes nomes influentes de hoje:

• Ensinar para a América
• Kiva 
• Americorps
• Alimentar as crianças
• Médicos sem fronteiras
• World Wildlife Fund
• Salve as baleias
• Água de caridade
• Doorschoose
• Stand Up to Cancer
• Olimpíadas especiais
• Melhores Amigos Sociedade Animal
• Salve os chimpanzés

O que há em um nome? Para sua organização sem fins lucrativos, talvez tudo.