Dicas para um ótimo anúncio de outdoor

Os consumidores não estão mais olhando para outdoors da mesma maneira que fizeram há 20 ou 30 anos. Embora os outdoors ainda possam ser considerados espaço de publicidade premium, muitos consumidores estão mais sintonizados em seus smartphones, rádios e outras distrações de direção. Os olhos dos motoristas costumam ser distraídos ou parados, dificultando a atenção deles. 

No entanto, isso não significa que a publicidade da Billboard deve ser descontada ou ignorada. Os outdoors estão por toda parte e, embora tenhamos lembrado apenas um punhado, eles ainda podem ter um poderoso impacto de marca. Como um todo, publicidade fora de casa (OOH), da qual os outdoors são uma parte significativa, publicados 35 trimestres de crescimento até o final de 2018. E marcas de tecnologia como Apple, Facebook e Amazon estão liderando a cobrança.

Isso significa que a publicidade ao ar livre está ficando cada vez mais competitiva, mesmo na era digital. Portanto, é importante saber como fazer sua publicidade contagem.

Sete palavras ou menos

Considerando. Muitos profissionais de design da Billboard recomendam mais de sete palavras.

Você pode levar isso a mais algumas palavras, dependendo do comprimento e da facilidade de leitura, mas como regra geral, menos é mais. Isso significa que, se você tiver uma marca, produto ou serviço complexo, provavelmente deve ficar longe de outdoors.

Ser notado sem distração

Na maioria das vezes, os outdoors são destinados a motoristas, motociclistas, ciclistas ou pedestres. Causa um dilema interessante para o anunciante. Você quer ser notado, mas não quer ser responsável por acidentes principais ou mesmo menores. Então, embora a distraição seja fundamental em muitas mídias, é um bom equilíbrio com o outdoor.

Evite resposta direta

Existem alguns outdoors realmente horríveis cobertos em números de telefone e endereços de site. Um outdoor é um meio de publicidade secundária, o que significa que é ideal para a construção de marcas e apoiar uma campanha, mas não pode fazer o levantamento pesado.

Se você deseja uma conversa mais íntima com seu público -alvo, use publicidade impressa, televisão, rádio, folhetos, sites e mala direta. Outdoors são o meio errado para qualquer outra coisa que não seja uma mensagem rápida. No entanto, se o seu site ou número de telefone for o título e faz sentido, você poderá ter uma exceção à regra.

Seja inteligente (mas não muito inteligente)

Um outdoor chato será ignorado. Um outdoor inteligente chamará a atenção e deixará uma impressão duradoura. Um outdoor que está tentando ser muito inteligente simplesmente se perderá no público.

Por regra, você não quer que os outboards façam as pessoas coçam a cabeça e se perguntam o que está acontecendo. Imagens visuais densas ou metáforas complexas não são boas aqui. Eles dizem que a publicidade deve ser como um quebra -cabeça para resolver e deve dar ao público uma sensação de realização para saber que eles descobriram. Mas outdoors devem ser muito mais simples do que isso. Você está no negócio de publicidade, não mostrando como você é inteligente.

Mais é melhor

Um outdoor não é barato. Mas também não é muito eficaz. Todo outdoor tem uma classificação, chamado de pontos de classificação bruta (GRP), com base no tráfego, visibilidade, localização, tamanho e assim por diante. Esta classificação oferece uma pontuação de exibição entre um e 100. Se tiverem 50 anos, significa que pelo menos 50% da população na área veria uma de suas placas pelo menos uma vez por dia. Se você tem apenas uma placa, suas chances de impacto são menores do que se você tiver quatro ou cinco.

Você quer se aproximar de uma exibição 100, mas isso não será barato (e pode acabar sendo mais irritante do que impactante).

Show, não diga

Seja criativo com suas ideias de outdoor. Um outdoor plano é padrão, mas não precisa ser a norma. Você pode ir em 3D, usar peças móveis, fazer com que as pessoas interajam com ela e até tornem o seu outdoor animado. Não há razão para que ele apenas tenha que ser um anúncio imprimido grande e simples.

Um outdoor é sua oportunidade de fazer algo atraente e memorável, então vá em frente. A vantagem para isso é que pode criar uma imprensa adicional, gratuitamente.

Considere o tamanho do logotipo

Uma das peças de feedback do cliente mais disputadas já dadas na publicidade é "tornar o logotipo maior."A razão para isso é fácil de entender. O cliente está pagando muito dinheiro para anunciar sua marca e deseja que os consumidores vão embora com essa marca plantada firmemente em suas cabeças.

No entanto, há um ato de equilíbrio que deve ser jogado. Muito grande-é o cavalo e distrair a mensagem. Muito pequeno-é um anúncio inteligente para uma marca que ninguém se conecta com.

Faça o teste de comprimento do braço

Então, você seguiu todas as regras e projetou um outdoor fantástico. É interessante, limpo, conciso e tem cores contrastantes. Mas será visto? Será lido e compreendido?

Aqui está um teste rápido para garantir que você não está desperdiçando o tempo e o dinheiro de todos. Imprima seu outdoor do tamanho de um cartão de visita. Agora, mantenha -o no comprimento do braço. Você ainda está recebendo tudo o que era quando foi exibido em seu monitor de 27 polegadas? Se não, entre e refine -o. Precisa aparecer. Lembre -se, você tem, no máximo, 10 segundos para transmitir sua mensagem.