Terminologia de publicidade digital essencial e jargão

Praticamente todos os indústrias têm jargão padrão com o qual as pessoas em outras indústrias podem não estar familiarizadas. Publicidade digital-isto é, publicidade em mídias como sites, mídias sociais e aplicativos móveis-não é exceção. Se você quiser começar uma carreira nesse campo, precisará aprender alguns termos básicos.

Impressões

Pense nas impressões da maneira como você pensa em uma compra típica de TV ou Radio Media. Você tem a garantia de que o anúncio tocou um número definido de vezes, mas não tem garantia de que um número específico de pessoas verá ou interage com ele. Dois milhões de impressões parecem ótimos até você descobrir que 99 % delas passaram despercebidas.

Alcançar

O alcance é uma determinação muito melhor da eficácia de sua compra digital. Ao contrário das impressões, o Reach diz quantas pessoas diferentes visitam um site e veja seu anúncio. Essas pessoas geralmente são contadas para determinar algo chamado Visitantes únicos por mês; Aqueles que visitam várias vezes em um mês são contados apenas uma vez. Da mesma forma, 50 impressões vistas pela mesma pessoa teriam um alcance de apenas um.

Direcionamento contextual

Você experimenta isso diariamente. Utilizando informações do usuário, hábitos de navegação e padrões de compras, anúncios são servidos a pessoas de uma maneira direcionada. Por exemplo, se você está procurando um voo, pode começar a ver anúncios para bagagem e roupas de praia nas próximas semanas. A segmentação contextual é o equivalente moderno de puxar listas para campanhas de mala direta, apenas esse segmentação é mais preciso e imediato.

Publicidade nativa

Tentativas de publicidade nativa de imitar o conteúdo do site em que é visto. Terá que anunciar, de alguma forma, que é um anúncio pago. Tais alertas geralmente estão escondidos em letras pequenas. Por exemplo, você pode criar um anúncio que se parece e lê um artigo sobre saúde, pesca ou compras dos homens. O conteúdo leva ao seu produto ou serviço. A forma tradicional e não digital de publicidade nativa é conhecida como um advertorial.

Palavras-chave

Palavras -chave são uma parte vital da publicidade on -line. Um anunciante seleciona palavras ou frases específicas, e alguém que procura por elas acionará o anúncio do anunciante. Palavras -chave não precisam nomear diretamente o produto. Por exemplo, se você está tentando vender rosas, pode selecionar "presentes do dia das mães", "Minha esposa está brava comigo" e até "caixa de chocolates" como frases -chave.

Anúncios intersticiais

São anúncios em tela cheia que aparecem durante o conteúdo que você deseja acessar, para que sejam o equivalente digital de intervalos comerciais na televisão. Eles interrompem o fluxo natural do espectador e geralmente podem levar mais tempo para assistir do que o conteúdo que o usuário estava procurando.

Tenha cuidado com o uso de um anúncio intersticial; É um erro digital que pode causar muitos danos à sua marca e lembre -se de que o Google não permite que anúncios intersticiais sejam usados ​​de certas maneiras.

CPC/CPM/CPL/CPA

Você vai se deparar com essas siglas diariamente se estiver fazendo compras de mídia on -line. O Cp em cada um significa custo por, e a terceira carta indica a base de como você está pagando pela campanha online.

CPC: Esta abreviação significa custo por clique. Isso significa que você pagará toda vez que alguém clicar no seu anúncio.

CPM: Este é um custo para atender anúncios e é o valor que você pagará para atender a 1.000 impressões de anúncios ao público. O M significa Mille, ou mil, e o CPM às vezes é referido como Cpt em vez de.

CPL: Essa abreviação significa custo por lead e é o quanto você paga por cada clique que se transforma em um lead-A qualificado-com maior probabilidade de se converter em uma venda do que um lead não qualificado.

CPA: O mais caro de todo o CPS provavelmente será o custo por aquisição. O CPA é determinado dividindo o número de novos clientes que você obtém no custo da sua campanha digital. Se você gastar US $ 10.000 na compra digital e obter 100 novos clientes, então seu CPA é de US $ 100.

Você também pode ver essas abreviações começando com Pp, que significa pagamento por.