Anúncios de jornais eficazes para varejo

As pessoas recebem suas notícias de tantas fontes digitais hoje em dia que os jornais impressos não são tão eficazes quanto antes eram. Isso não significa que seu anúncio de jornal não será eficaz, mas significa que você precisa planejar seus anúncios de impressão mais estrategicamente. Alguns tipos de anúncios de varejo serão mais eficazes do que outros. Dependerá do seu público -alvo, do tipo de produto que você oferece e onde o anúncio é colocado.

Geralmente chamado de ROP (execução da imprensa), os jornais geralmente apresentam dois tipos de anúncios. Primeiro, existe o anúncio ou texto classificado, e o segundo anúncio mais comum é o anúncio de exibição. O anúncio de exibição pode ser todo texto ou incluir imagens e pode ser encontrado em toda a publicação. Os varejistas às vezes usam os classificados para se livrar do inventário morto. Pense nisso como o anúncio da sua lista de Craig, mas no jornal. É barato, mas só é visto por pessoas que desejam um grande negócio ou economia de custos. Aqui estão alguns dos formulários de publicidade de jornal mais comuns:

Anúncio do cartão de visita

Esse tipo de anúncio basicamente diz quem e onde você está, e o que você vende. Pode incluir seu logotipo. Curto e doce, é isso. Muitos jornais estão procurando conteúdo de preenchimento todos os dias. Tente ver se o seu jornal usaria seu anúncio de cartão de visita como preenchimento, dando -lhe uma enorme redução na taxa. A colocação nem sempre é a melhor, mas você está no papel todos os dias pelo mesmo preço que um anúncio de exibição para um dia. 

Anúncio do cupom

Estes são ótimos para promoções de vendas para trazer novos clientes para a loja. Ao oferecer um determinado valor de dólar ou porcentagem de sua mercadoria, a oferta de cupom também é um dos anúncios mais fáceis de rastrear a eficácia, porque o cliente precisa apresentar o cupom para obter o negócio. Você pode contar o número de cupons recebidos como uma verdadeira métrica de sua publicidade.
Esses tipos de anúncios são frequentemente colocados em "grupos" ou "pacotes" com outros com serviços como Redplum ou Valpak. Embora o custo desses anúncios seja mais barato, lembre -se de que sua marca está sendo associada a todos os outros no pacote. Muitas vezes, isso não é uma coisa boa. E embora estes possam ser cutucados com o jornal para entrega, há muitas desvantagens nesse tipo de publicidade.

Anúncio de venda

O tipo mais comum de anúncio colocado no jornal por varejo é o anúncio de venda. Em vez de oferecer um desconto a um cliente específico como o anúncio de cupom, o anúncio de venda é aberto a todo o público. Isso permite que qualquer pessoa entre em sua loja para receber um desconto em um produto, departamento ou em toda a loja. Este é o driver de trânsito mais alto da sua loja, mas, como envolve a distribuição de suas margens, esse tipo de anúncio só deve ser usado para limpar o inventário morto ou criar fluxo de caixa.

Anúncio de destaque

Esse tipo de anúncio de jornal concentra a atenção em um determinado produto, linha de produto, membro da equipe ou cliente da sua empresa. Isso parece bom como um anúncio de exibição maior apenas algumas vezes por ano. Este é mais comumente um anúncio que você pode obter de um de seus fornecedores. Os fornecedores fornecem financiamento cooperativo para ajudar a promover sua marca. Eles normalmente têm um holofote ou exibir anúncios prontos para ir. Você apenas conecta o endereço e o site da sua loja. A obra de arte do anúncio é sempre uma taxa, mas você terá que negociar com seu fornecedor para eles cobrirem o custo do anúncio no jornal.

Anúncio informativo

Geralmente referido como um advertorial, este anúncio é escrito em um estilo jornalístico, tornando -o como um artigo em vez de um anúncio. Você os conhece bem, já que a maioria dos artigos é de responsabilidade na parte superior ou na parte inferior da página, é um anúncio. Os anúncios informativos funcionam bem porque, quando postados na versão on -line do jornal, você obtém tráfego real para sua loja de varejo ou site.

Não há um anúncio certo para cada varejista. Cada loja está em um mercado único e a demografia pode responder melhor a um tipo de anúncio sobre outro. Não seja atraído pelos campos sexy dos jornais que anunciam os vendedores quando falam sobre circulação. Lembre -se de que a circulação é uma referência ao número de cópias que eles imprimem, não o número de pessoas que vão ler. E certamente não é uma referência ao número de pessoas que verão seu anúncio.