Benefícios de uma estratégia de marketing global

É uma estratégia de marketing global realmente necessária para o seu negócio? Se você desenvolvesse uma campanha publicitária nos Estados Unidos, você acha que a mesma campanha seria eficaz na França?

Aqui examinamos por que é importante criar uma estratégia de marketing global para o seu negócio, independentemente do tamanho e os benefícios de criar um.

Primeiro, é importante observar o que o marketing global não é. Não é um processo padronizado que você leva para um nível global. Alguns aspectos podem ser padronizados, como um logotipo, mas outros, como embalagem ou estratégia de publicidade, podem ou não ser eficazes em uma estratégia de marketing global.

Uma estratégia de marketing global é um componente de uma estratégia global total. Ele deve incorporar todos os aspectos funcionais de uma empresa, desde finanças às operações e pesquisa e desenvolvimento. Ele também deve ter um objetivo bem definido, porque sem declarar oficialmente para onde você está indo, você nunca chegará lá.

Para fazer isso, seja honesto consigo mesmo e com sua equipe. Pergunte: o que estamos tentando realizar em um mercado estrangeiro? Quais são as fraquezas e pontos fortes nesse mercado? Como vamos superá -los? Que potencial positivo temos? Juntamente com sua equipe, responda às perguntas para redigir uma estratégia de marketing global.

Quanto mais detalhado o objetivo, mais claro e mais focado, a estratégia de marketing global se torna. Por exemplo, quando um mercado -alvo é selecionado (e.g., França), o mix de mercado, composto por preço, pacote e promoção, que já está em vigor, deve ser avaliado para determinar quais peças podem ser padronizadas e quais peças devem ser adaptadas para atender aos requisitos de mercado no exterior alvo no exterior. Não pense por um momento em que você pode minimizar as diferenças de país para país. Abrace -os e desenvolva sua estratégia de forma a complementar as diferenças.

Se uma estratégia de marketing global for feita corretamente, pode ter muitos benefícios para uma organização. Aqui estão quatro.

Eficácia aprimorada do produto e serviço

Quanto mais você cresce, mais rápido e mais você aprende, mais eficaz você se tornará em lançar ofertas novas e aprimoradas de produtos e serviços. Com o IPO do Facebook, a empresa fez um trabalho notável atendendo às necessidades do mercado norte -americano e ganhando dinheiro. Seu próximo esforço de expansão foi na Índia. O que o Facebook descobriu foi que a publicidade na Internet representou apenas 3 % do mercado de publicidade da Índia, em comparação com 17 % nos Estados Unidos. Para o Facebook desenvolver uma estratégia de marketing global na Índia, exigia melhorar sua já existente estratégia norte -americana para monetizar todos os usuários da Índia em termos de sua base de receita.

Vantagem competitiva mais forte

Muitas empresas são naturais em competir localmente, mas quantas empresas podem competir globalmente? Se você faz negócios em uma base global, mas seus concorrentes locais não podem ou não, você se torna uma força que eles não podem competir.

À medida que você avança com sua estratégia global, se for bem articulada, todo mundo entra a bordo, permitindo uma organização mais bem informada e mais focada como um todo em todo o mundo. Além disso, permite que você se adapte rapidamente sempre que necessário com base nas demandas ou tendências dos clientes no mercado global.

Conscientização do cliente aumentada

Com a Internet, os clientes podem acompanhar o progresso, ou a falta dela, de um produto em todo o mundo. A Apple tem uma mensagem uniforme e consistente com seus produtos: forneça design e experiência excepcionais por meio de excelentes interfaces de usuário. O fator "uau" também se reúne no aumento da conscientização do cliente em todo o mundo.

Redução de custos e economia

Ao focar em novos mercados, você pode alcançar economias de escala e escopo por meio da padronização em algumas áreas. Sem mencionar a economia de alavancar a Internet globalmente. Clientes de todos os cantos do mundo podem encontrar você e você pode alcançar clientes em potencial com um único ponto de contato, como um site, blog ou página do Facebook. A economia de custos pode ajudá -lo a servir os clientes melhor em todo o mundo.

Se você administra uma loja única ou uma organização com 300 funcionários, conversas abertas e honestas consigo mesmo e com sua equipe sobre seus objetivos ajudarão você a criar uma estratégia de marketing global, criar compromisso coletivo e alcançar uma empresa global duradoura.