Perfil de carreira de publicidade Neil French

Quando se trata de lendas da publicidade, especificamente redatores, Neil French está no topo de uma lista muito curta (que também inclui David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt e, bem, alguém apareceu em o livro de cópia da D&AD).

French é conhecido por seus longos anúncios de cópia, que fizeram maravilhas para marcas como Chivas Regal e Xo Beer, e mais recentemente, Ibid Photo. Ele é comumente referido como o homem que trouxe a revolução criativa para a Ásia quando associou a parceria da bola em Cingapura. Agora, descubra como um "deus da publicidade" começou e ficou tão reverenciado. 

Neil French - os primeiros anos

French entrou no negócio de publicidade de uma maneira muito diferente do que a maioria dos criativos faz hoje em dia. Depois de experimentar várias carreiras, incluindo touradas, ele foi convidado a trabalhar na agência de publicidade de um amigo, no departamento de contabilidade.

Seu charme natural, inteligência rápida e mente afiada significavam que ele não permaneceu uma pessoa de conta por muito tempo, e depois de alguns anos ele começou sua loja de criação - Blacker Hyde - com um ex -colega. O resto, como dizem, é história; Uma ótima história sobre a qual você pode ler em Sorry for the Lobsters, a autobiografia recentemente publicada de Neil French.

O redator de um redator, Neil French é famoso por escrever anúncios longos que geralmente não têm visuais. Não é incomum ver um neil francês e que é completamente desprovido de imagens e ainda assim atrai o leitor com uma manchete rápida e uma cópia habilmente criada. Seu trabalho para ibidphoto.com foi notável como era para uma casa de fotos e era composto inteiramente de palavras; A manchete - "Não se preocupe em ler isso, a imagem está faltando" - não foi apenas um desafio, mas uma acusação do estado da publicidade moderna. Você pode ver o anúncio no site de Neil French. É um dos melhores anúncios que você já leu.

Neil francês e controvérsia

Infelizmente, com muitos ótimos artistas, sempre há um punhado de controvérsias ao redor deles, e Neil French não é exceção. Em 6 de outubro^º, 2005, francês deu um endereço a um público em Toronto e disse que algo que sempre seria incendiário, no mínimo:

"Você não pode ser um ótimo diretor criativo e ter um bebê e continuar passando um tempo toda vez que seus filhos estão doentes ... todos que não se comprometem totalmente com o trabalho são."

Nunca se deixa esclarecer por falar o que pensa, sua honestidade descarada geralmente o serviu bem em sua carreira. Mas, nesse caso, não poderia ser esquecido, especialmente após a reação pública de Nancy Vonk, a co-diretora criativa da Ogilvy Toronto. Ele renunciou a sua estimada posição como diretor criativo mundial do WPP Group.

Mais tarde, ele foi citado como uma grande influência na carreira de uma criativa feminina, Jureeporn Thaidumrong, que foi nomeada "Pessoa Criativa do Ano da Ásia" em 2006.

"Ao contrário do que as pessoas podem pensar e vêm dizendo nos últimos dois anos, ele apoia muito a mulher criativa . Eu posso garantir isso porque, na verdade, sou uma das mulheres que ele ajudou. Eu não ficaria onde estou hoje se não fosse por ele, " disse Thaidumrong.

Quando perguntado sobre isso em 2009 por uma agência.Jornalista da Ásia, francês falou abertamente sobre todo o caso.

"Não se esqueça que a ocasião agora infame foi fermentada por uma mulher que já havia se abrindo por estar em longa licença quando visitei o escritório. Foi, palpavelmente, uma vingança muito eficiente ... mas se o filme de toda a noite tivesse sido disponibilizado, qualquer pessoa com senso de humor ou ironia teria visto a cena da reação."

O francês também tem sido amplamente acusado de criar anúncios de especificações que nunca poderiam ter sido executados e depois mostrá -los como peças de trabalho vendidas e impressas. Ouça o próprio ponto de vista de francês em anúncios de fraude.

Neil French e The World Press Awards

Apesar do crescente número de cerimônias de premiação que agora tomavam entradas em todo o mundo, o francês viu uma lacuna no departamento de reconhecimento e fundou o World Press Awards - um programa que é limitado puramente à publicidade que aparece na mídia impressa e nada mais. Sem digital, web, celular, TV, rádio ou guerrilha. Alguns dizem que é um prêmio que foi projetado exclusivamente para os Wannabes Neil French.

Neil French e Judas Priest

A maioria das pessoas consideraria sua passagem como um toureiro como o mais bizarro em seu currículo de publicidade, mas há outro que não é tão conhecido. Antes de comprometer-se em tempo integral com o jogo de anúncios, Neil French era o gerente da banda dos ícones de rock heavy metal Judas Priest.