Um processo de 10 etapas para criar seu próprio anúncio de especificação

No setor de publicidade, um anúncio de especificação (jargão do setor para anúncio especulativo) é um anúncio criado para ganhar uma conta, sem garantia de pagamento do cliente. Para um aspirante a redator, escrever um anúncio de especificação é uma maneira de demonstrar seus talentos.

Anúncios de especificações são ferramentas comuns para redatores iniciantes e novos graduados com pouca experiência. Eles são uma ótima maneira de exibir talentos de redação para um cliente ou empregador em potencial. A maioria dos redatores que usam anúncios de especificações em seu portfólio têm amostras limitadas ou nenhuma de redação para mostrar no processo de entrevista.

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Primeiro, encontre um anúncio para reescrever

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Você pode criar um anúncio de impressão de especificações, outdoor, algo online, o que quiser. Mas, para os propósitos deste exercício para aumentar seu portfólio, vamos continuar com a impressão. Encontre um anúncio que você sente que está faltando alguma coisa. As palavras não estão de dar um soco? A manchete fraca? A chamada à ação é fraca? Ótimo, agora você vai usar este anúncio original para criar sua própria versão. Uma versão melhor.

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Em seguida, configure sua página de anúncios de especificação

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Prepare uma página de texto simples com seu nome, o produto e as palavras especificações no canto superior direito. Certifique -se de incluir as palavras "anúncio de especificação", porque seu objetivo é mostrar um cliente ou empregador em potencial seu talento, e não enganá -las para pensar que você trabalhou com esse cliente em particular.

Por exemplo, se você estava usando um anúncio de impressão Kraft original como seu anúncio de especificação, deixando de fora as palavras "spec anúncio" leva o cliente/empregador em potencial a acreditar que você trabalhou com a Kraft Foods e sua agência para criar o original.

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Prepare -se para escrever

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No lado esquerdo da página, você começará a escrever o anúncio em suas próprias palavras. Um anúncio de especificação não será eficaz se tudo o que você faz for alterar uma linha do anúncio. Você precisa reinventá -lo.

Você quer criar sua própria versão do anúncio. Isso significa que você começa do zero para dar sua opinião sobre como você teria escrito o anúncio. O objetivo do seu anúncio de especificação é mostrar sua própria visão criativa, bem como seu talento de redação.

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Comece com uma manchete poderosa

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Comece com sua manchete. Basta digitar o título: e pressionar enter.

Digite sua manchete para o anúncio.

O objetivo de uma manchete é chamar a atenção do cliente em potencial. Ele também derruba os leitores sobre o que você está tentando vendê-lo, o produto, a imagem ou uma ideia que você deseja transmitir. As melhores manchetes para anúncios geralmente trabalham de mãos dadas com um visual, mas esse nem sempre é o caso. Você precisa de um visual? Você pode fazer a manchete funcionar sem um? Pense nisso. É como você está chamando a atenção, então faça bem.

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Use um subtítulo quando necessário

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Você pode querer incluir um subtítulo. Se sim, digite subtítulo.

Subtítulos nem sempre são usados ​​e nem sempre são necessários. Mas você vai querer usar um subtítulo se a manchete for atraente, mas um tanto vaga. Um subtítulo pode esclarecer rapidamente o que você deseja que o leitor retire a manchete e serve como uma grande liderança na cópia do corpo.

Os subtítulos são úteis quando você está escrevendo um folheto porque sua manchete convida os leitores para o folheto (exemplo: livrar sua casa de pragas indesejadas!) e então os subtítulos chamam cada seção individual (como informações da empresa, experiência, consulta, etc.).

As manchetes geralmente estão em tamanho de fonte maior que os subtítulos. Eles recebem o faturamento superior, para falar. Geralmente, em um anúncio impresso, a manchete fica sozinha melhor do que oferecer um subtítulo por baixo.

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Crie a cópia do seu anúncio com cuidado

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Na cópia do seu anúncio. Tipo de cópia.

Agora você está pronto para chegar à carne do seu anúncio de especificação. Uma manchete poderosa captura a atenção do leitor, e o objetivo da cópia é manter o cliente em potencial lendo até o fim. É sua chance de cativar o leitor e fazê -los ligar, visitar um site ou até mesmo correr até a loja. 

Escreva sua cópia e certifique -se de espaçar as linhas exatamente como você gostaria que elas leiam na versão final. Em outras palavras, você não deseja criar um parágrafo de 10 frases. Divida as frases em parágrafos menores para que sejam fáceis de ler, pois estariam na versão final impressa do seu anúncio impresso.

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Parabéns-você criou seu primeiro anúncio de especificação

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É isso que você criou oficialmente um anúncio de especificação. Você tem um simples pedaço de papel branco. Neste ponto, você pode estar se perguntando se precisa criar um anúncio impresso em cores, para que pareça o que você veria em uma revista, mas os redatores não devem ser designers gráficos.

Seu talento está por escrito, e a cópia é o que um cliente/funcionário vai analisar ao entrevistá -lo, não o design. Se sua cópia não for forte, não vai importar quantas cores e fotos bonitas você coloca no design. Concentre -se em sua cópia.

Até redatores experientes têm anúncios de texto básicos em seu portfólio. Muitos redatores atualizam seus portfólios para incluir seus projetos mais recentes. Esses projetos podem não estar em forma de impressão final, então tudo o que eles precisam exibir é o texto que eles escreveram. Então não se esquiva do texto e fique pego pela falta de visuais. No entanto, você pode vestir esses anúncios de texto para fazê -los se destacar em seu portfólio. E se puder, consulte um diretor de arte.

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Vista seu anúncio para o seu portfólio

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Você colocará o anúncio original e sua versão lado a lado em um portfólio de impressão (e salve-o como um PDF para fazer upload no seu site) para comparação. Pegue um pedaço de papel decorativo e coloque -o em um lado da sua página de portfólio. Você pode fazer o mesmo no lado oposto da página. O layout e o estilo básicos são idênticos. 

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Use o original junto com sua versão do anúncio da especificação

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Coloque o anúncio original que você escolheu para reescrever em uma página e sua versão do anúncio da especificação na página oposta. Comece cerca de uma polegada do papel decorativo para lhe dar uma bela borda limpa. Digitalize no anúncio original e coloque-o lado a lado no seu site ou onde quer que você armazene seu portfólio on-line.

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Você fez isso ... agora faça mais

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Voce terminou! Agora você tem seu primeiro anúncio de especificação em seu portfólio e está pronto para adicionar o próximo para aumentar seu portfólio.