7 Chaves para o sucesso da publicidade de rádio

Publicidade de rádio: duas palavras que mal são faladas mais. No evento da semana de publicidade de 2016, não houve tempo dedicado a anúncios de rádio porque eles são considerados "ontem."Eles não são modernos e, para serem justos, sempre foram pensados ​​como o enteado da indústria. 

Ainda existem maneiras eficazes de alcançar um grande número de pessoas. Embora a geração do milênio possa estar despejando rádio, há milhões de consumidores que acham esse recurso gratuito inestimável. E mesmo assim, existem maneiras de entrar em versões gratuitas suportadas por anúncios dos aplicativos mais recentes como Spotify e Pandora.

Além disso, o rádio oferece a chance de ser muito criativo com um pequeno orçamento, pois você está confiando na imaginação do cliente para criar o visual. Quero alguém no topo de uma montanha, em Marte, cercado por ovelhas assassinas e um exército de palhaços alienígenas? Sem problemas.

Então, se você estiver pronto para mergulhar, aqui estão sete maneiras de obter sucesso no rádio. 

Conheça seu público -alvo

Assim como em todos os anúncios que você criar, você deve conhecer seu público -alvo. Anunciando sua loja de engrenagens ocidentais em uma estação de campo faz muito sentido. Anunciando uma loja de roupas adolescentes na mesma estação não.

Faça uma lista das estações de rádio em seu mercado. Ouça cada um para ajudar a identificar seu público -alvo. Em que tipo de ouvinte estará sintonizando e eles são um cliente em potencial para o seu produto ou serviço?

As estações de rádio também oferecem programas que você deseja saber mais antes de comprar. Você não vai querer anunciar sua livraria religiosa durante um programa que tem um senso de humor atrevido. Seja apropriado. 

Solicitar uma alta frequência de anúncios

Um comercial de rádio precisa ir ao ar várias vezes antes de afundar com o ouvinte. Executar seu comercial uma vez por semana durante um mês não será suficiente.

Frequência refere -se a quantas vezes seu anúncio é exibido em um curto período de tempo. Um comercial que vai ao ar várias vezes em um dia tem uma chance melhor de alcançar o ouvinte do que um comercial que vai ao ar apenas algumas vezes em uma semana. No entanto, se você vai criar um anúncio que seja executado muitas vezes por dia, tenha cuidado com o fator "Nag". Se for muito irritante, você aliará clientes em potencial.

Escreva um ótimo script

Sem um script realmente ótimo, tudo nesta lista é apenas uma vitrine. Você pode ter a melhor produção, talento, intervalo de tempo e seu público-alvo pregado, mas um script ruim fará com que tudo seja inútil. Então, a pressão está realmente acesa para fazer esse script brilhar.

Idealmente, você deseja contratar um redator profissional ou uma agência de publicidade criativa para fazer isso por você. No entanto, o dinheiro pode ser apertado quando você está administrando uma pequena empresa, e você pode ter que se contentar com suas habilidades de escrita para fazer isso funcionar.

Primeiro, ouça muito rádio. Você precisa prestar atenção ao que pega seu ouvido e o que passa por você por. Quais anúncios falam com você? Quais são memoráveis, horas ou até dias depois? Quais anúncios estão bem na primeira escuta, mas incrivelmente irritantes depois de mais algumas peças? Em seguida, aproveite os arquivos de anúncios de rádio fazendo uma pesquisa na Internet.

Mais importante, lembre -se de que você pode pintar qualquer imagem que desejar na mente dos ouvintes. Você não precisa confiar em efeitos visuais especiais; Tudo isso pode ser feito com talento de voz e alguns efeitos sonoros. E os resultados podem ser incríveis. 

Leve o elenco muito a sério

Então, você tem um ótimo script. Agora você precisa dar vida. E o primeiro passo nesse processo é contratar o talento de voz perfeito para o trabalho. Você pode ficar tentado a fazê -lo sozinho (o que raramente funciona, a menos que seja ideal para o produto ou serviço, pense em Dave, da de Wendy). Não faça isso. Você não tem as habilidades necessárias, tempo ou presença vocal para fazer isso. 

Você pode encontrar talento de voz em todas as cidades da América. E por causa da internet, você nem precisa permanecer local. Você pode encontrar um grande talento em uma cidade a milhares de quilômetros de distância e fazê-los gravar o áudio e enviá-lo por meio de um FTP ou serviço de armazenamento baseado em nuvem. 

Idealmente, você vai querer estar lá quando eles estiverem gravando o áudio. Você quer dar uma direção a eles antes e depois de cada tomada, para garantir que você está recebendo exatamente o que deseja. Não tenha medo de redirecionar o talento ou pedir abordagens diferentes. Os dubladores são profissionais consumados e querem dar a você exatamente o que você paga. 

Boa produção é essencial

Ao contrário dos comerciais de televisão, a produção é mais simples para um comercial de rádio. Você precisa de um bom e imaginativo script, talento de voz, música e efeitos sonoros. 

No entanto, isso não significa que você deve dar um tapa em algo juntos. Sua cópia não está dependendo de nenhum visual, por isso é vital que você capturasse a atenção do ouvinte desde o início. A cópia precisa ser cristalina e não confusa tentando ser muito fofa em seu tom.

Encontre as taxas mais acessíveis

Aproveite as baixas taxas de anúncios para o rádio. As taxas de anúncios estão sempre em ascensão, mas os custos ainda são mais acessíveis do que mídias visuais, como televisão.

Use suas habilidades de negociação para conseguir um bom negócio em um pacote de anúncios. Quanto mais anúncios você comprar, melhores taxas você poderá obter.

Adquira o seu tempo

As taxas de anúncios são geralmente mais baratas no primeiro e terceiro trimestres. Os comerciais de rádio nesses prazos são mais fáceis de negociar e mais baratos para você anunciar. Além disso, a sazonalidade da compra de anúncios pode influenciar sua abordagem criativa, tornando a mensagem de venda ainda mais poderosa. Por exemplo, no primeiro trimestre, os clientes estão se recuperando de um ciclo pesado de gastos/lojas durante novembro e as grandes férias de dezembro. Este é um bom momento para falar sobre economias que podem ser feitas? Ou, melhor ainda, é um bom momento para falar sobre maneiras de ganhar dinheiro extra?

Antes de mergulhar na publicidade de rádio, descubra se você está pronto para o rádio. E se você estiver pronto para atingir as ondas de rádio, este script comercial de rádio pode mostrar como fornecer uma cópia forte que atingirá seus ouvintes sempre.