10 maneiras pelas quais a publicidade é diferente das relações públicas

A publicidade e as relações públicas são duas indústrias muito diferentes, mesmo que sejam comumente confusas um para o outro. Para entender as diferenças, considere 10 situações diferentes e como você pode abordá -las de maneira diferente por meio de publicidade ou relações públicas.

1. Espaço pago ou cobertura gratuita

• Anúncio: A empresa paga pelo espaço de anúncios ou tempo de antena e sabe exatamente quando o anúncio será exibido ou será publicado.
• Relações Públicas: Seu trabalho é obter publicidade gratuita para a empresa. Das conferências de notícias a comunicados de imprensa, você está focado em obter exposição gratuita à mídia para a empresa e seus produtos ou serviços.

2. Controle criativo vs. Nenhum controle

• Anúncio: Porque você está pagando pelo espaço, você tem controle sobre o que entra nesse anúncio e como parece ou soa.
• Relações Públicas: Você não tem controle sobre como a mídia da notícia apresenta suas informações-se eles decidirem usar suas informações. A mídia de notícias não é obrigada a cobrir seu evento ou publicar seu comunicado de imprensa apenas porque você quer que eles façam isso.

3. Validade

• Anúncio: Como você paga pelo espaço ou tempo de antena, você pode executar seus anúncios repetidamente enquanto seu orçamento permitir. Um anúncio geralmente tem uma vida útil mais longa do que um único comunicado de imprensa.
• Relações Públicas: Você envia um comunicado à imprensa sobre um novo produto, um evento interessante, uma entrevista coletiva ou uma história de tendência apenas uma vez, e a exposição ao PR que você recebe é divulgada apenas uma vez uma vez. Um jornalista não publicará a mesma informação três ou quatro vezes.

4. Consumidores sábios

• Anúncio: Os consumidores sabem quando estão lendo um anúncio de que alguém está tentando vender algo a eles. 
• Relações Públicas: Quando alguém lê um artigo de notícias escrito sobre o seu produto ou vê a cobertura do seu evento na TV, está vendo algo pelo qual não pagou com dólares de anúncios. O público vê isso de maneira diferente do que seria um anúncio pago porque suas informações têm endosso de terceiros-é visto pela mídia como de algum valor.

5. Criatividade ou nariz para notícias

• Anúncio: Você consegue exercer sua criatividade na criação de novas campanhas e materiais publicitários.
• Relações Públicas: Nas relações públicas, você precisa ter um nariz para notícias e poder gerar agitação através de vários meios de comunicação. Você também exerce sua criatividade, mas faz isso com idéias e produzindo materiais escritos, a mídia achada intrigante.

6. Internamente ou fora da cidade

• Anúncio: Se você está trabalhando em uma agência de publicidade, seus principais contatos são seus colegas de trabalho e os clientes da agência. Se você comprar e planejar espaço de anúncios em nome do cliente, também interagirá com os vendedores da mídia.
• Relações Públicas: Você interage com a mídia e desenvolve relacionamentos com editores, diretores de notícias e repórteres. Você está em constante contato com seus contatos em publicações impressas, mídia de transmissão e tomadas digitais.

7. Público -alvo ou editor de gancho

• Anúncio: Você está procurando seu público -alvo e publicidade de acordo. Você não anunciaria um produto de saúde feminina em uma revista de esportes masculina.
• Relações Públicas: Você deve ter um ângulo e gancho para que editores ou diretores de notícias usem suas informações para inclusão em um artigo ou para cobrir seu evento. Tem que ser relevante e do momento.

8. Contato limitado ou ilimitado

• Anúncio: Alguns profissionais do setor têm contato com os clientes. Outros, como redatores ou designers gráficos, podem nunca se encontrar com um cliente.
• Relações Públicas: Nas relações públicas, você é visível para a mídia. Além disso, os profissionais de relações públicas nem sempre são chamadas para as boas notícias. Se houve um acidente na sua empresa ou litígios iminentes, talvez seja necessário fazer uma declaração ou entrevista na câmera aos jornalistas, porque você é o porta-voz da empresa.

9. Eventos especiais

• Anúncio: Se sua empresa patrocinar um evento, você não gostaria de fazer um anúncio, dando -se um tapinha nas costas por ser uma grande empresa. É aqui que seu departamento de relações públicas intervém.
• Relações Públicas: Se você estiver patrocinando um evento, pode enviar um comunicado à imprensa e a mídia pode buscá -lo e dar uma exposição positiva à imprensa.

10. Estilo de escrita

• Anúncio: Compre este produto! aja agora! Liga hoje! Essas são tudo o que você pode dizer em um anúncio. Você quer usar essas palavras de ação para motivar as pessoas a comprar seu produto.
• Relações Públicas: Você está escrevendo estritamente em um formato de notícias sem sentido-o que, onde, quando, e e por quê. Quaisquer mensagens comerciais flagrantes em suas comunicações serão editadas pela mídia-ou sua presença pode dissuadi-las de querer lidar com isso.