10 etapas para fazer um comercial de TV eficaz

Comerciais de televisão não são necessariamente as ferramentas de publicidade poderosas que você pode pensar que são. Não há garantia de que sua mensagem atinja milhões de pessoas, e os comerciais podem apresentar seus próprios problemas únicos.

Isso não significa que a televisão não deve fazer parte do seu mix de marketing, mas requer algum pensamento estratégico primeiro. Então Você pode desenvolver uma ótima idéia e refiná-la até que se torne algo que as pessoas querem assistir-pelo menos acham difícil ignorar.

Os obstáculos iniciais para fazer um comercial

Você pode pagar um preço premium por um ponto no horário nobre, mas isso não garante a audiência. Os DVRs permitem que os espectadores sejam velozes através de anúncios. Algumas caixas de decópia vão pular anúncios.

Smartphones, tablets, TVs de imagens, jogos de RV e consoles HD tornam muito difícil manter os olhos na TV durante os intervalos de anúncios, mesmo quando não estão sendo ignorados. Seu anúncio pode estar tocando em milhões de casas, mas apenas 1% das famílias estão realmente assistindo.

Estes são alguns obstáculos formidáveis, então você tem que fazer um ótimo anúncio se você vai superá -los.

Etapa 1: qual é a grande ideia? 

A TV pode ser cara. Você vai gastar grande parte do seu orçamento desde a compra de tempo até o local, então você precisa de uma grande ideia que levará as pessoas a olhar para o seu produto ou serviço e melhor ainda, falando sobre isso.

Lembre -se do primeiro anúncio do clube de barbear em dólares? O fundador da empresa estrelou em seu próprio anúncio e passou a passar por cima. O título do local disse tudo: "Nossas lâminas são fodidas!"Não era um comercial caro para fotografar, mas conseguiu 22.5 milhões de visualizações no YouTube.

Faça algo incrível, e as pessoas vão gravitar em sua direção. 

Etapa 2: Escreva um ótimo script 

Você tem uma ótima ideia. Agora você tem que rotular. Você não precisa ser um gênio da publicidade, mas ajuda a assistir a comerciais semelhantes ao conceito que você criou. Você terá a sensação de tom, ritmo e direção. 

Você tem um prazo muito limitado para capturar seu público, então precisa transmitir sua mensagem rapidamente. Não se envolva em frases longas. Mantenha -os curtos e piedosos.

Seu áudio deve dizer aos consumidores o que você está anunciando mesmo quando estão em outra sala e não podem ver a TV. E lembre -se de passar o seu lugar. Você comprará comerciais em pedaços de tempo, de 30 segundos a 2 minutos. Seu script tem que se encaixar. Leia em voz alta várias vezes. Aja e depois corte onde você precisa cortar. 

Etapa 3: você colocará as pessoas em seu comercial?

Alguns comerciais de tirar o fôlego, atraentes e de sucesso não contêm pessoas, mas as pessoas se relacionam com outras pessoas. Colocar seu grupo demográfico alvo em seu comercial em vez de uma foto de 30 segundos do exterior do seu prédio pode ajudar a desenhar o público desejado.

Evite fazer com que as pessoas acenassem na câmera ou parem lá sorrindo porque você não quer que seu comercial pareça Hokey. Sempre olhe para atores profissionais primeiro. Se você usar amigos ou parentes, verifique se eles podem tirar a visão que você tem.

Etapa 4: contrate uma empresa de produção

Você terá que contratar uma empresa de produção se o seu comercial for profissional, a menos que você tenha a sorte de conhecer pessoas que fazem esse tipo de coisa para viver. Uma empresa pode lidar com todos os aspectos do seu comercial, incluindo escrita, tiro e edição.

Compre preços, mas lembre -se de que você recebe o que paga. Olhe para o carretel deles e veja se eles têm as costeletas para fazer sua visão ganhar vida.

Etapa 5: planeje suas fotos

Planeje cuidadosamente cada tiro. Sua loja de móveis pode vender 10 tipos diferentes de poltronas reclináveis, oito conjuntos de salas de estar e sets de seis quartos, e você pode querer apresentar todos eles, mas você terá que restringir esses tiros para baixo.

Você simplesmente não pode colocá-los em um comercial de 30 segundos ou mesmo um minuto, pelo menos não sem piscar tantas peças diferentes de vídeo que você atreva seus clientes em potencial. As fotos amplas do seu showroom são boas se você quiser exibir muito de uma só vez, e você pode se concentrar em alguns itens que deseja ser apresentado sozinho.

Etapa 6: áudio e vídeo devem corresponder 

Você não quer usar o vídeo dos modelos do ano atual quando está falando sobre modelos de carros novos que chegam. Você não quer mostrar seu prédio da rua quando está falando sobre seu grande showroom de móveis. Mesclar e combinar seu áudio e vídeo para criar uma poderosa ferramenta de vendas.

Etapa 7: Fique até o tempo 

Por mais tentador que seja tentar chiar em alguns segundos extras, simplesmente não funciona. Seu comercial deve ser um tempo para a duração exata que você pagou. Acender apenas receberá seu chamado à ação muito importante, porque esses últimos segundos são os que serão cortados quando o seu comercial comercial. 

Etapa 8: sempre use uma chamada à ação 

Pepsi e Nike são dois exemplos de empresas que podem despejar milhões em anúncios de marca. Esses pontos apresentam um produto ou serviço ao público sem pedir nenhum tipo de venda. Você ainda não tem dinheiro ou recursos para simplesmente produzir um ponto de marca pura. Você precisa de uma chamada à ação.

Sua chamada à ação leva os clientes a comprar ou agir agora. Use o fim do seu comercial para dizer aos clientes para visitá -lo hoje. Dê suas informações de contato completas, incluindo endereço do site, número de telefone e endereço de rua. Dê uma frase rápida sobre como encontrá -lo, se necessário.

Etapa 9: agende seu anúncio estrategicamente 

A colocação do seu comercial também é muito importante. Ele determina quem o verá e quanto você pagará pelo tempo de antena.

Tendo seu ar comercial às 3 da manhã. vai economizar seu dinheiro, mas não é dinheiro bem gasto se você não estiver alcançando ninguém. O mesmo vale para a estação que você está transmitindo seu anúncio. Você não deseja agendar o tempo aéreo na ESPN com sua empresa de cabo local se você estiver anunciando sua loja de roupas de maternidade.

Etapa 10: Garanta a frequência para obter o máximo impacto

A televisão é menos exigente em frequência do que o rádio, mas ainda merece mais do que um acordo único. Identifique os horários -chave que seu anúncio deve ser executado e compre o tempo de antena suficiente para que seu comercial atinja seu público pelo menos duas vezes durante esses tempos. Ainda mais vezes seria ideal.

E lembre -se de produzir materiais de suporte para seus anúncios: um site ou página de destino ou um folheto deve estar pronto para capturar os consumidores que você envolveu.