10 etapas para melhorar o marketing de benefícios de funcionários

A cada ano, as organizações procuram maneiras criativas e eficazes de promover suas ofertas de benefícios de funcionários em grupo. Tornou -se crítico em uma época em que os indivíduos se deparam com a comparação de seus benefícios no local de trabalho com os oferecidos no mercado aberto. Sem uma participação adequada na cobertura de saúde do grupo, as empresas não podem oferecer o tipo de economia de custos que eles devem. Adicione a isso o estado do mercado de trabalho, pois está atualmente. Existem muitas escassez de habilidades, o que facilita a saída dos funcionários de um emprego para outro, onde eles podem receber uma melhor compensação e benefícios. As empresas precisam tornar o marketing de benefícios dos funcionários uma prioridade para atrair e reter seus melhores funcionários. 

Os prêmios de benefícios dos funcionários estão em ascensão, novamente: De acordo com a Society for Human Resource Management, os custos de prêmio da saúde de 2017 aumentam pelo menos 6% em relação aos números de 2016. Desde a Lei de Assistência Acessível, os prêmios quase dobraram. Muitos empregadores agora oferecem apenas planos de assistência médica dedutíveis que oferecem prêmios baixos, mas têm franquias anuais de US $ 4.000 por membro ou mais. Pode ser difícil vender funcionários nesse tipo de plano, a menos que ocorra algum marketing sério que possa mostrar seu valor. 

10 coisas críticas que você deve fazer ao comercializar benefícios dos funcionários

Aqui estão algumas maneiras testadas pelo tempo de melhorar os resultados do marketing de benefícios dos funcionários, enquanto aumentam a conscientização e o valor percebido dos benefícios para sua força de trabalho. Use o maior número possível deles para impedir seus funcionários de comprar benefícios em outros lugares. 

1. Faça benefícios parte da comunicação geral de compensação dos funcionários

As empresas geralmente limitam suas discussões de benefício quando as apresentam a novas contratações. Ou eles os mantêm separados de outras formas de compensação. No entanto, isso não dá aos funcionários o impacto total de sua compensação total. Use os benefícios dos funcionários como uma das muitas vantagens e benefícios de trabalhar com sua empresa, adicionados ao lado do salário e incentivos especiais oferecidos aos funcionários. Isso aprimora o valor percebido. 

2. Crie materiais de marketing que falem com as necessidades dos funcionários

Profissionais de marketing inteligentes abordam o "porquê" das ofertas, o que ajuda a aumentar a probabilidade de conversão e vendas. Use essa mesma tática ao apresentar os benefícios dos funcionários a funcionários e candidatos. Os materiais de marketing devem atender às necessidades dos indivíduos. Por exemplo, um indivíduo pode estar procurando benefícios flexíveis que cresçam quando ele ou ela começa uma família. Apresentar os benefícios dessa maneira pode ajudá -los a tomar a decisão de se inscrever. 

3. Desenvolva marketing que cobre todos os formatos de mídia 

Vivemos em um mundo rico multimídia. Smart Insights, uma empresa de marketing que monitora o uso de eletrônicos de consumo, indicou que a partir de 2017, o uso de dispositivos móveis excedeu o dos computadores de mesa. Mais funcionários estão olhando para seus benefícios informações em movimento e precisam de mensagens claras para incentivá -las a se inscrever e usar esses benefícios. Ao enviar a comunicação de benefícios dos funcionários, é importante usar o meio certo. O email pode ser bom, mas para alcançar indivíduos por telefone, as manhãs de manhã cedo são as melhores; por tablet e uso on -line no final da tarde e mensagens da noite.

4. Transmitir mensagens positivas em torno do uso do benefício 

Toda a idéia de ler os documentos do plano de benefícios dos funcionários e tentar decidir qual cobertura aceitar não é tão atraente para a maioria das pessoas. Quando o marketing beneficia, é importante ser o mais positivo possível. Faça as opções de benefícios sobre dar aos funcionários mais controle sobre seus cuidados de saúde, seu dinheiro e suas vidas. 

5. Compartilhe histórias de sucesso dos funcionários como parte de campanhas de marketing

Uma ótima maneira de aumentar a natureza positiva do marketing em torno dos benefícios dos funcionários é permitir que os funcionários compartilhem seus depoimentos com colegas. Isso pode ser tão simples quanto uma experiência escrita de usar os benefícios para uma necessidade específica ou um vídeo criado de sua história. Ninguém precisa ser perfeito sobre isso, apenas mantenha as coisas naturais e incentive os funcionários a serem honestos. Este pode ser o catalisador para colocar outros funcionários a bordo. 

6. Forneça mais do que apenas informações sobre os benefícios dos funcionários

Todos os benefícios vêm com a explicação padrão de folha de benefícios, mas você deseja compartilhar algo mais significativo. Desenvolva um diretório de centros de saúde e uma orientação para o programa de benefícios. Use uma apresentação que possa ser entregue aos funcionários anualmente antes de abrir a inscrição, durante novas sessões de contratação e simplesmente educar os funcionários sobre os benefícios que sua empresa oferece. Dê ímãs que tenham as informações dos administradores de benefício e a linha direta de enfermagem 24/7. 

7. Alistar o apoio de administradores de plano de benefícios

A maioria dos administradores de plano tem acesso a grandes quantidades de materiais de marketing que podem aumentar seus esforços atuais. De folhetos e pastas a arrogância corporativa (camisetas, chapéus, canetas, etc.) Há muitas coisas que a empresa pode compartilhar com seus funcionários se você apenas perguntar. Convide o representante de benefícios dos seus funcionários para uma feira anual de saúde e bem -estar para ainda mais diversão. 

8. Realizar análises regulares do uso de benefícios dos funcionários 

Como prática padrão, todos os gerentes de plano de benefícios dos funcionários precisam avaliar o uso de benefícios no que se refere aos funcionários. Existem alguns benefícios que não valem a pena oferecer porque os funcionários simplesmente não os usam. Realize uma pesquisa no início de cada ano perguntando quais benefícios são mais desejados e o que nunca é usado. Elimine aqueles que não são mais necessários e substitua -os por algo melhor. 

9. Transforme os funcionários em embaixadores da marca e beneficiam 

Todos os anos, especialmente antes dos períodos de inscrição abertos, é hora de deixar toda a força de trabalho animada com os benefícios. Reúna um comitê de embaixadores da marca que pode compartilhar sua experiência com o uso dos benefícios, como as reivindicações foram tratadas, informações sobre centros locais de saúde e os descontos que sua empresa oferece. Peça -lhes que incentivem seus colegas a participarem da matrícula deste ano e compartilharem nos sites de revisão da empresa como sua empresa é generosa. 

10. Faça benefícios comercializando um esforço durante todo o ano 

Enquanto você pode estar lendo este artigo agora e pensando em algumas maneiras de aumentar o marketing de seus benefícios de funcionários, isso não é algo que deve acontecer de vez em quando. Empresas que têm uma reputação de cuidar bem dos funcionários chegam lá marketing e promovendo seus benefícios o ano todo. Crie uma declaração de compensação que possa ser baixada pelos funcionários a qualquer momento. Lembre os funcionários para se conectarem ao escritório de RH sempre que tiverem uma pergunta ou precisam de suporte para benefícios. 

Esses esforços podem ajudar sua empresa a se destacar como líder em termos de compensação e benefícios.