Por que as notícias são fragmentadas

Se você não está na televisão local, você não existe. Não para um grande pedaço de pessoas.

E se você não estiver no Radio News, está invisível para um público diferente que reclama o rádio da notícia quando a vez de sua vez a ignição e dirige para o trabalho.

Nas relações públicas, sempre houve um viés para os jornais.

É fácil ver o porquê. A maioria dos profissionais começou como repórteres impressos. Jornais também são tangíveis. Você pode segurar uma história em suas mãos. Você pode prendê-lo com tesouras e fazer fotocópias, ou acertar e colar e encaminhar uma história para seu chefe e colegas de trabalho.

É muito mais difícil capturar um clipe de áudio de uma história de rádio ou um videoclipe de uma peça de TV. Estações - especialmente estações de rádio - transmitidas o dia todo. Eles não têm o espaço do servidor ou o trabalho livre para salvar e arquivar cada segundo de áudio e vídeo.

Eu digo isso como um ex -jornalista com papel de jornal fluindo através de minhas veias. E é verdade que os jornais normalmente quebram histórias que as estações de TV e rádio e depois cobrem. Não é um segredo que os produtores de rádio e TV leiam o jornal da manhã quando estão procurando coisas para preencher as transmissões diárias.

Fragmentação do público

O problema é que o público da mídia de massa está dividido. Fragmentado. Antigamente, se você conseguiu uma história em um grande jornal - digamos O jornal New York Times ou The Washington Post - E Walter Cronkite falou sobre isso por 30 segundos no CBS Nightly News, bem, você foi dourado. Todo mundo saberia sobre isso.

Hoje, as pessoas podem receber suas notícias mil maneiras diferentes. Existem centenas de canais no rádio a cabo e na Internet. Você pode acessar praticamente qualquer jornal que desejar online. No dia em que o país inteiro chegou em casa do trabalho, leia o jornal e ligou a televisão às 6 p.m. Para assistir Walter Cronkite, bem, esses dias acabaram.

Se você deseja alcançar mais do que uma fatia da população, precisa entrar não apenas em jornais, mas rádio, televisão e internet.

Onde as pessoas recebem suas notícias

O novo estudo do Pew Research Center sobre onde as pessoas recorreram a notícias mostra uma crescente dependência da internet, com um grande aumento nas pessoas relatando que lêm seu smartphone para procurar notícias, clima e esportes.

As pessoas também relataram que verificaram várias fontes, com 99 % dos americanos dizendo que em um dia típico, eles verificaram as notícias de pelo menos um dos seguintes: na televisão, rádio, impresso ou na web.

A TV é dominante, com 78 % dos americanos dizendo que assistem notícias de TV locais e 73 % recebendo suas notícias de redes ou canais de notícias a cabo.

A Internet está crescendo; 61 % disseram que verificaram as notícias online. Rádio (54 %) mal venceu jornais locais (50 %), e os jornais nacionais chegaram a 17 %.

Há também uma grande mudança para a mídia social. As pessoas estão twittando e no Facebook sobre histórias, e a pesquisa da Pew mostrou que, quando amigos e familiares postam uma história, é mais provável que você a lê, comente ou encaminhe -a.

O que isto significa

O ponto principal da comunicação de massa está atingindo as massas. Você pode dominar as ondas de rádio, mas sentem falta de quase metade da população. O mesmo com jornais.

A TV local parece uma ótima opção, alcançando quase oito em cada dez pessoas. Mas é dez vezes mais difícil obter cobertura no noticiário da TV, pois é entrar em jornais, rádio ou internet.

O público de hoje é tão fragmentado significa que qualquer plano para obter cobertura da imprensa tem que cobrir todas essas bases. Você não pode enviar os mesmos comunicados de imprensa para todos os meios de comunicação e chamá -lo de bom. Um lançamento que é do tamanho certo para um jornal é muito longo para ler no rádio.

A TV não pode correr com palavras simples. Eles querem imagens. Colírio para os olhos. Essa necessidade de imagens fortes é tão grande que, em vez de ter sua âncora, simplesmente diga: "Está nevando nas montanhas" ou "há uma tempestade de vento na costa", as estações de notícias da TV locais enviarão repórteres nas passagens da montanha às cinco da manhã fazer tiros vivos no escuro, falando sobre como é neve.

Freqüentemente, esse pobre repórter permanecerá lá, na neve ou na chuva ou no que quer que seja, para atualizações ao vivo ao longo da manhã e as notícias do meio -dia. Isso é dedicação. É porque as imagens são muito mais do que palavras para a TV que os repórteres no campo não usam ternos. Eles usam chuva lisos com o logotipo da estação, para impedir que se molhem e frios.

Para alcançar todos esses diferentes públicos e formas de mídia, concentre -se em suas diferentes necessidades.

Jornais precisam de palavras e fotos. O rádio requer pessoas vivas no estúdio ou por telefone, falando sobre um problema. As estações de televisão precisam de imagens fortes, não falando cabeças.

Um bom primeiro passo para qualquer plano de mídia é fazer uma lista. Quais são as suas palavras mais fortes? Quem é a sua melhor voz nesta questão? E quais imagens explicariam melhor a história na TV?