O que é copywriting?

A redação é o ofício de escrever mensagens persuasivas que levam as pessoas a agir.

Saiba mais sobre redação, como funciona e os diferentes tipos que existem.

O que é copywriting?

A redação é a habilidade (e também o campo do trabalho) de escrever promoções de vendas e outros materiais de marketing para produtos, serviços, campanhas de captação de recursos e mais. O objetivo é convencer as pessoas a agirem, seja comprando algo, inserindo um endereço de e -mail, doando dinheiro ou clicando em um botão.

Quando se trata de marketing e publicidade de sua empresa, a redação é uma habilidade importante para ter.

A redação não é sobre marcas comerciais legais. Proteger suas invenções ou obras criativas é um direitos autorais, o que é completamente diferente.

Como funciona a redação

A redação é muito diferente da escrita típica, como escrever um artigo, postagem no blog ou outras peças de conteúdo. A redação eficaz funciona para conduzir respostas e aumentar as compras.

Aqui, veremos cinco dos componentes da redação eficaz usando um produto CAT para ilustrar os pontos.

Aborda um público específico

Se você está promovendo um produto que fornece água fresca para gatos o tempo todo, a redação deve falar com os donos de gatos. Em uma "conversa" individual, a cópia precisa explicar como o produto resolve o desejo do proprietário do gato de fornecer água fresca e saudável.

Se terceirizar sua cópia, trabalhe com um escritor que tem experiência em seu mercado, entende seus desejos, necessidades, desejos e conhece seu tipo de linguagem ou jargão.

Oferece um benefício ou promessa exclusiva

Os donos de gatos têm milhares de opções de produto a serem consideradas, para que a redação deve diferenciar este produto de água de gato de qualquer outro disponível. O que torna esta a melhor solução (a mais fácil, mais segura, mais saudável, etc.)?

Muitas pessoas se referem a isso como sua USP ou proposta de venda única. O que o torna diferente de qualquer outro produto ou serviço de mim para lá fora?

Dá uma prova forte

Para garantir que os donos de gatos não hesitem ou se preocupem com o fato de o produto não cumprir suas promessas, é melhor fornecer provas específicas de que o produto funciona, como depoimentos de clientes, resultados de testes em comparação com outros produtos de água de gato, ou um vídeo de marketing sobre como é fácil usar.

Guia o público para um chamado à ação

Se você está tentando fazer com que os donos de gatos assistam a uma demonstração dessa brilhante invenção que dispensa água, a redação precisará guiá-los claramente com uma chamada à ação, o que pode ser algo como "Assista a este vídeo para ver como ele é simples é."Além disso, a redação deve oferecer algo especial que faça com que o proprietário do gato queira agir agora:“ Economize US $ 25 se você pedir até xx Data.”

Dizer às pessoas exatamente o que elas precisam fazer a seguir e por que elas devem fazê -lo agora são duas coisas que todas as peças de marketing que você criar devem incluir. Oferecendo bônus, descontos, incentivos e, mais importante, uma razão pela qual eles devem agir agora, em vez de procrastinar, são extremamente eficazes.

Testado e ajustado ao longo do tempo para melhorar os resultados

Algumas alterações simples de cópia podem aumentar a resposta em 10%, 20%ou até 150%, por isso vale a pena testar diferentes mensagens e ofertas.

É importante rastrear tudo para entender o que está funcionando e o que não é. Além disso, teste constantemente para ver se você pode melhorar os resultados que já está obtendo.

A taxa de um redator é geralmente muito maior do que um escritor regular, porque os redatores são treinados especificamente para compor cópia que vende.

Tipos de redação

Você sabe aquele comercial de TV que você acabou de assistir antes das notícias da noite? Um redator escreveu o script para esse comercial.

Que tal as brochuras que você pegou no Home and Garden Show local? Sim, os redatores escreveram isso também.

E o conteúdo naquele site que você acabou de visitar? Um ou mais redatores provavelmente escreveram o conteúdo em todas as páginas desse site.

Estes são exemplos de redação de transmissão, impressão e online.

Tradicionalmente, antes dos dias da Internet, era necessário redação para cerca de uma dúzia de diferentes tipos de materiais de marketing, incluindo pacotes de mala direta, cartões postais, anúncios de jornais e revistas, comerciais de TV e rádio, folhetos, pôsteres, cupons, folhas de venda (para vendas representantes para transportar) e produtos.

Hoje, o mundo da redação explodiu on -line como um componente crítico de centenas de tipos de ferramentas e táticas de marketing, como sites, cópia de e -mail, artigos on -line, postagens de mídia social, blogs, anúncios on -line, vídeos, apresentações de on -line e assim por diante.

Uma campanha de marketing para apenas um único produto pode exigir todos esses tipos de redação e muito mais, dependendo do tipo de produto:

• Página de vendas de produtos on -line (pense em descrições de produtos da Amazon ou da Amazon)
• A embalagem/etiqueta do produto
• Anúncios de produtos no Google, anúncios do Facebook e outros locais populares online
• Anúncios de produto em revistas impressas
• Brochuras a serem entregues em uma feira
• Vídeos de demonstração do produto (s)
• Um white paper ou relatório especial sobre um problema que o produto resolve
• E -mails promovendo o produto
• Estudos de caso que explicam como os clientes se beneficiam do produto
• Folhas de especificação de produto e páginas da web de como usar
• Artigos e postagens de blog sobre o produto
• Depoimentos e histórias de clientes
• Cartas de vendas para mala direta e/ou páginas da web online

Takeaways -chave

• A redação é o ofício e o campo da escrita de mensagens persuasivas que inspiram as pessoas a agir.
• Varia de outros tipos de escrita, como escrever para artigos, blogs ou livros.
• A redação eficaz aborda um público específico, oferece um benefício único e uma prova forte para o que está sendo vendido e, finalmente, guia o leitor a tomar medidas.
• A redação é necessária na maioria das empresas para materiais de marketing para produtos, serviços, campanhas de captação de recursos e muito mais.