O poder da sinergia de marketing para os tie-ins de mídia promocional

"Filme Tie-in Edition" ou "TV Tie-in Edition" (às vezes simplesmente chamado de "Tie-in de filme" ou "TIP-in"), no que se refere à publicação de livros é um livro cuja jaqueta, embalagem , conteúdo ou promoção relacionada a um longa -metragem ou um programa de televisão, respectivamente.

Tie-ins promocionais e sinergia de marketing

A relação de um filme ou programa de TV com um livro, ou vice -versa, cria uma sinergia de marketing entre o livro e o filme (ou série de televisão) à qual ele se relaciona. No melhor cenário, o filme/show e o livro ajudam a expandir o público do outro.

Aqui estão alguns tipos de gravata e como eles funcionam:

Filmes e TV

Filmes ou programas de TV relacionados aos livros mais vendidos (como os longas -metragens feitos de Kathryn Stockett's A ajuda ou Stephenie Meyer Crepúsculo Série ou HBO's Sangue verdadeiro Série de televisão baseada nos romances de Charlaine Harris) traga fãs apaixonados da história para os assentos do teatro ou para as classificações iniciais da Nielsen. Até obras clássicas e seus filmes (como Whit Stillman's Amor e amizade baseado no de Jane Austen Lady Susan) pode se beneficiar de sinergias.

Ter hordas de membros do clube do livro, fãs de adolescentes ou janeitas aparecendo no fim de semana de abertura ou assistindo à estréia é especialmente importante para aumentar os números de bilheteria ou os níveis de público e iniciar o sucesso do filme ou da série com o boca a boca. Em um mercado de mídia que deve competir cada vez mais pelos olhos, qualquer nível de vantagem para o reconhecimento do público é importante.

Romances

Para o livro, a publicidade em torno de um lançamento de longa -metragem ou o lançamento de um novo programa de TV ajuda a espalhar a palavra do material de origem e abre o livro para novos públicos que, de outra forma.

Por outro lado, os livros podem ser desenvolvidos a partir da mídia popular para explorar, expandir e/ou de outra forma capitalizar a popularidade do material de origem. Estes variam de romances (como o Files X série de livros), livros de fãs (Guerra das Estrelas e Jornada nas Estrelas gerou muitos deles), ou mesmo livros de receitas (Sangue azul, os sopranos).

Um brilhante golpe de gênio da TV e sinergia da mídia corporativa foi executada quando a empresa irmã da ABC TV Hyperion Books desenvolveu e lançou uma série de romances por "Richard Castle", o romancista titular (e fictício) que é o personagem principal do ABC série de mistério Castelo.

Jackets de livro

A relação visual entre o filme ou programa de televisão e o livro é importante, especialmente no nível do livreiro, quando clientes que podem não estar cientes da existência do livro podem acontecer com ele reconhecendo o título familiar ou obra de arte na jaqueta.

Por esse motivo, as edições de tie-in são re-jaquetas para refletir a campanha de marketing do filme ou programa de TV relacionado. Isso aconteceu com a versão em brochura de Os espiões de Washington, que foi projetado para amarrar em estreita colaboração com a série AMC Vez, que foi baseado no livro.

Quando as estrelas da tela são extremamente populares, a jaqueta mais "vendendo" a gravata incorporará fotos das estrelas do filme (o Crepúsculo Série é um bom exemplo disso). Geralmente há uma negociação de direitos e taxas envolvidas no uso da arte do cinema pelo editor. No caso em que o material é de domínio público e muitos editores imprimem cópias essencialmente idênticas do conteúdo, uma editora em particular negociará o produtor de filmes com os direitos exclusivos de usar o filme.

Se o livro já é popular, re-acalar um livro com a obra de arte de um novo filme pode prolongar as vendas. Para um livro da lista de fundo, a edição do filme traz atenção ao consumidor a um título mais antigo, relacionando-o com algo que está atualmente na mídia e sendo promovido ativamente.

Enquanto a substância do filme pode ser condensada ou expandida do material de origem (como foi o caso com Brokeback Mountain, Uma história curta de Annie Proulx), a edição do filme reconhece as raízes da história e pode trazer novos leitores para ela.

Significativamente para as margens de lucro dos editores, uma ligação com uma propriedade de mídia muito popular pode comandar um preço premium; no caso de Brokeback Mountain, O conto individual foi retirado de uma coleção, embalado por si só com a arte do filme e ao preço de US $ 9.95 para suas 64 páginas.

Tie-ins por associação

Os livros podem se unir mais livremente ao lançamento de um filme ou programa de televisão, mas ainda sinto o benefício de vendas de um lançamento de filme ou grande evento de televisão. Por exemplo, um filme biográfico sobre uma figura famosa gera interesse em aprender mais sobre essa pessoa e, consequentemente, aumentar as vendas de biografia.