O básico dos kits de imprensa para músicos

Um kit de imprensa musical tradicional foi uma ferramenta usada com sucesso por muitos anos por músicos, gravadoras, agentes e gerentes para promover um grupo, um novo lançamento ou uma turnê de concerto. Alguns desses kits de imprensa musical eram muito simples, enquanto outros, principalmente para grupos assinados com uma gravadora ou gerenciamento que fornecia fundos para kits de imprensa, continham muitos sinos e assobios. Elementos essenciais dos kits básicos de imprensa física frequentemente incluídos:

• CD promocional, um hit ou dois em um lançamento especial ou, mais frequentemente, o último álbum
• Comunicado de imprensa
• Bio
• Recortes de imprensa

A maioria dos kits de imprensa veio em pastas que continham todas as informações apropriadas. Em alguns casos, os kits de imprensa foram vinculados em um caderno. Os kits geralmente apresentavam a arte da capa do álbum e fotos dos artistas.

Limitações e vantagens dos kits de imprensa física

Os fãs mais leais dos músicos diferentes coletaram muitos dos kits de imprensa física mais elaborados. Os Rolling Stones, em particular, criaram alguns dos mais memoráveis ​​desses kits, a maioria vendendo no mercado de colecionadores por mais de US $ 100.00.

A referência de Rolling Stones também aponta para um aspecto problemático desses kits de relações públicas para a maioria dos músicos que trabalham: o design e a produção desses kits eram caros para todos. Somente os grupos mais bem-sucedidos do mundo poderiam pagar as muitas dezenas de milhares de dólares necessários para preparar um kit de imprensa elaborado e sem barreiras.

Apesar da desvantagem dos custos, alguns grupos, mesmo aqueles com orçamentos menores, ainda lançam kits de imprensa física no século 21. A vantagem óbvia é que, uma vez que o kit é entregue, ele fornece um lembrete físico da banda até que, possivelmente meses ou anos depois, ele é jogado fora ou - para os poucos excepcionais - se torna um item de colecionadores.

Por este e outros motivos, muitos sites projetados para ajudar os aspirantes a músicos (e vender algo a eles) ainda recomendam lançar um kit de imprensa físico, bem como o que o substituiu principalmente, o kit de imprensa eletrônico, tão onipresente agora que tem um acrônimo : O EPK.

Vantagens conhecidas do EPKS

Os EPKs têm duas vantagens significativas sobre os kits de imprensa tradicionais: eficiência e custo de distribuição. A terceira, expansão do impacto dos EPKs nos destinatários por meio de vídeo, produções de realidade virtual, jogos e outros envolventes de mídia continua esperando para ser totalmente explorada.

Visão geral de uma estratégia EPK eficaz

Detalhando uma estratégia EPK eficaz é um livro, não um artigo, mas os elementos essenciais e críticos são estes:

1. Uma página inicial. A estratégia principal de toda a estratégia musical do século XXI é a criação de uma página inicial emocionalmente eficaz. Sem isso, seu EPK não vai a lugar nenhum - ou melhor, você não deu os destinatários da EPK em nenhum lugar. Então, as primeiras coisas primeiro. Se você tem um orçamento para a criação de um site de banda, isso é ótimo. Caso contrário, há muitos sites on-line ePK que você começarão e o guiarão e o guiarão através da criação de uma página inicial. Se o seu EPK não levar o receptor a ir para o site (e depois ficar encantado quando eles chegarem lá), você falhou. Isso é desnecessário: não é difícil ter sucesso.
2. Propósito. Enviando um EPK sem um propósito específico muito além de meras informações - "Ei, aqui está nossa grande banda e estamos tocando na próxima quarta -feira" - é apenas uma perda de tempo e esforço. No topo da lista, estratégias de propósito eficazes são converter um jornalista em um participante e depois em um ventilador. Pense no EPK como a atração e o site como a armadilha. Você está querendo capturar pessoas que você nem conhece e convertê -las em fãs.
3. Elementos eletrônicos que tornam o propósito emocionalmente explícito. Isso pode ser quase tudo, mas eles precisam ser especificamente algo. Quando você pensa em desenvolver seu EPK, o que você deseja que o destinatário saiba, entenda e sinta? Qual é a conexão entre jornalista e banda? Como você pode fortalecer essa conexão? Um exemplo de um elemento bem-sucedido de kit de imprensa único (e depois uma capa de álbum) de muitos anos atrás, é a famosa imagem de língua e lips de Rolling Stones. Quando o jovem designer John Pasche teve a idéia em 1970, ele a desenvolveu de duas associações simples, mas brilhantes. Os lábios, é claro, foram projetados explicitamente para evocar os pensamentos dos espectadores sobre os lábios de Jagger, bem como evocar associações sexuais com a música da banda. O segundo insight que Pasche tinha era que os jovens em número crescente estavam sentindo anti-establishment e prontos para se rebelar, então ele garantiu que os lábios e a imagem do logotipo fossem provocativos e contraculturais. Se a sexualidade agressiva foi um pouco desanimadora para uma geração mais velha? Bem, esse foi o ponto. O resultado efetivo foi "Estamos todos juntos" - a favor de uma existência vívida e sexy impulsionada pela música dos Stones e "Estamos unidos contra eles."

Agora é sua vez. Acima estão os ossos nus de uma estratégia EPK. A beleza é que você pode produzir um EPK por praticamente nada (ou pode gastar muito dinheiro, como escolher). Esses elementos essenciais não custam nada. Tudo o que eles precisam para ganhar vida no EPK da sua banda é sua imaginação.