Os ABCs de relações públicas

Os esforços de relações públicas (geralmente chamadas de iniciativas ou campanhas) são atividades de comunicação que aumentam a visibilidade, moldam a percepção do público e afetam a mudança. Essas atividades criam uma imagem pública positiva para empresas, organizações sem fins lucrativos e indivíduos de estrelas do rock a líderes religiosos. As relações públicas (ou PR para abreviar) são consideradas mídias ganhas e difere do marketing que você deve pagar.

Há muita verdade na velha piada de que as relações públicas são "o cuidado e a alimentação de repórteres."Isso ocorre porque a essência das relações públicas é informar (e persuadir) o público usando mídia como jornais, revistas, televisão e rádio ou mídia social através da web. Qualquer que seja a mídia usada, o profissional de relações públicas precisa convencê -los de que a pessoa ou organização que eles representam tem uma boa história para contar, ou um bom produto para compartilhar, com os leitores do jornalista. 

Algumas pessoas (como líderes eleitos, atletas profissionais, atores e estrelas do rock) não precisam chegar à mídia. Eles precisam de um PR Pro para lidar com a queda diária de solicitações de mídia. Mas não importa se você é proativo, reativo, grande ou pequeno. Todo mundo usa as mesmas ferramentas para transmitir sua mensagem.

Mídia ganhada versus mídia paga

Como publicista, você (e seu cliente) precisam "ganhar" o respeito da mídia para obter a exposição à imprensa. Os profissionais de marketing e publicidade, por outro lado, têm a tarefa de fazer com que as pessoas comprem algo, normalmente com campanhas de publicidade. As campanhas publicitárias resultam em exposição à mídia em digamos, O jornal New York Times que sempre executa anúncios do designer de moda Ralph Lauren. Esses anúncios são caros. Mas uma peça de perfil sobre a cabeça da pronta para vestir dos homens em Ralph Lauren não custa nada. É uma história de relações públicas que ganhou a atenção do New York Times repórter. Se você quiser levar sua mensagem, pode conduzir sua própria campanha de relações públicas sem gastar um centavo

Ferramentas de relações públicas 

Aqui estão algumas das ferramentas de comunicação comprovadas e comprovadas para manter em sua caixa de ferramentas de relações públicas:

• Para informar as pessoas, crie folhas de fatos, comunicados de imprensa e cartas de arremesso. Você também pode realizar coletivas de imprensa e reuniões da prefeitura.
• Para persuadir e inspirar pessoas, escrever discursos, cartas ao editor, postagens de blog e colunas de hóspedes em jornais locais e nacionais. Você também pode reservar participações em programas de talk e tv de rádio e TV locais e nacionais.
• Realize uma campanha multimídia usando fotos acumuladas, videoclipes, gráficos e blogs. Você também pode usar plataformas de mídia social como Facebook, Twitter e Instagram para divulgar sua mensagem em forma curta.

O que publicitários e jornalistas têm em comum 

O papel de um profissional de relações públicas é informar as pessoas sobre um produto, uma missão, um problema, um evento ou uma pessoa. Relações públicas realmente tem muito em comum com o jornalismo, além do aspecto de escrita. É o trabalho do publicitário iniciar a história e o trabalho do jornalista transmitir a história, ao público. Em essência, o jornalista é o "canal" pelo qual o publicitário fala com o público.

Qualquer um pode ser publicista

Se você nunca fez esse tipo de coisa antes, pode parecer assustador entrar em contato com o editor do jornal ou fazer um discurso na frente da Câmara de Comércio. Mas com um pouco de autoconfiança, qualquer um pode aprender a fazer isso, e muitos profissionais de relações públicas são autodidatas. Só é preciso tempo, esforço e paixão por contar uma história.