SEO vs. SEM Qual você escolhe para o comércio eletrônico?

Se você é um profissional de comércio eletrônico que não vive sob uma rocha, você é atormentado pelo SEO vs. Debate SEM. SEO, assim como SEM, são termos que podem significar coisas diferentes para pessoas diferentes. Então, deixe -me esclarecer o que quero dizer com esses termos. De maneira alguma eles devem ser definições abrangentes, mas servem ao propósito de precisão e simplicidade.

SEO

As atividades que você realiza em seu site, como manter uma certa densidade de palavras -chave ou em outros sites, como a construção de links, com a intenção de classificar mais alto nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, é chamada de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

SEM

Pagando mecanismos de pesquisa para enviar tráfego qualificado para o seu caminho, provavelmente usando um mecanismo de pagamento por clique, é o Marketing de mecanismos de pesquisa (SEM).

Pode -se argumentar facilmente que o SEM é muito mais amplo do que o que acabei de descrever e, de fato, inclui a prática do SEO. Para que possamos chegar a algumas conclusões acionáveis, estou isolando SEO de outras atividades SEM.

Qual é melhor para empresas de comércio eletrônico?

Se eu tivesse alguma maneira de responder de forma convincente a essa pergunta com um "esta", eu seria um dos profissionais de marketing de comércio eletrônico mais procurados. Como esperado, a resposta é mais "depende."Eu sei que isso parece inútil, mas não se preocupe, fica melhor.

SEO é melhor porque ..

• você gasta recursos uma vez e colhe benefícios para sempre.
• Depois de obter sucesso em seu SEO, é uma vantagem competitiva formidável que não é fácil de replicar em um curto período.
• Os sites de comércio eletrônico tendem a ter inerentemente pobre SEO. Como resultado, até um pouco de esforço pode suportar frutas substanciais.
• Os usuários, que podem distinguir entre resultados orgânicos e anúncios, tendem a encontrar resultados orgânicos mais credíveis.
• Espera -se que, a longo prazo, o custo por visitante seja uma pequena fração do que você acabará pagando pelas campanhas SEM.
• Em algumas verticais, os gastos SEM se tornaram proibitivamente caros.

SEM é melhor porque ..

• As campanhas SEM começam a produzir resultados instantaneamente, enquanto o SEO pode levar meses.
• Você sabe exatamente pelo que está pagando e pode medir o retorno do investimento (ROI).
• Seus gastos SEM não valerão de repente zero quando mecanismos de busca como o Google ajustam o algoritmo deles
• Depois de atingir a fórmula vencedora, você pode continuar ampliando sua estratégia SEM com grande facilidade.
• Está sob seu controle e não depende dos caprichos de alguns PhDs de Stanford e seus companheiros.
• A maioria das empresas de comércio eletrônico observa que, em uma base por visitante, o tráfego de PPC se converte melhor do que o tráfego de pesquisa orgânica.
• Você consegue controlar como sua marca e outros atributos são tratados.

Então qual é o melhor?

Os prós e contras que são trazidos pelas listas acima são atraentes. Claramente, as empresas de comércio eletrônico não podem ignorar completamente o SEO ou o SEM. Aqui estão algumas conclusões que você pode tirar:

• Se o seu site de comércio eletrônico for novo, você não pode esperar o sucesso do SEO para iniciar. Consequentemente, a maioria dos seus recursos, digamos, 90%, deve ser gasta em exercícios SEM e os 10% restantes no SEO.
• À medida que o tempo avança e você encontrará algum sucesso de SEO, você pode aumentar gradualmente a alocação de recursos para SEO.
• Dado que sempre haverá algo que você deseja promover "agora", você precisará se apoiar no tráfego pago para sempre. A longo prazo, você pode esperar se estabilizar com 50-50 gastos em atividades de SEO e SEM.

Palavra de cautela

É fácil ficar preso em uma abordagem somente sem. Mas o preço por clique pode subir em breve para níveis que sua empresa pode não ser capaz de sustentar. Então é bom construir sua perna orgânica também. Além disso, o SEO está se tornando um alvo irritantemente em movimento. Pense em usar o marketing de conteúdo como uma abordagem de SEO. Com certeza parece que o marketing de conteúdo tem muito vapor restante.