Anúncios de serviço público ontem e hoje

Um anúncio de serviço público (PSA) é um anúncio de que uma estação de televisão ou rádio vai ao ar por uma causa ou instituição de caridade. Um PSA pode divulgar a importância dos check-ups médicos para crianças ou pedir que você doe dinheiro para o Bell Ringers do Exército de Salvação. Você provavelmente está familiarizado com os PSAs, se você está ciente disso. Todos esses pontos de TV sobre a importância da triagem para câncer de mama ou próstata são anúncios de serviço público. Os PSAs vão longe para alertar e lembrar as pessoas sobre sua segurança e a segurança dos outros.

O que torna um PSA diferente de um comercial

Os anúncios de serviço público não são pagos publicidade. Uma emissora doa o tempo de anúncio como parte de seu compromisso de servir o interesse público. Embora não haja requisito para uma emissora de exibir PSAs, ela reflete bem na estação quando chega a hora de renovar sua licença de transmissão com a Comissão Federal de Comunicações (FCC), para que a maioria das emissoras a seja exibida.

Você normalmente verá anúncios de serviço público que será exibido durante os horários de baixa visão, como depois da meia-noite e antes das 6h. Você também os verá em estações com menos parte do mercado de publicidade do que seus concorrentes. Isso porque essas estações têm mais tempo para preencher.

Um intervalo comercial de TV típico é de dois minutos. Se uma estação de TV vendeu apenas um minuto de publicidade tradicional de TV, poderá optar por preencher o restante um minuto com um PSA de 60 segundos ou dois PSAs de 30 segundos. Esta abordagem beneficia a todos.

Algumas estações de TV tomam a decisão de dedicar um certo número de slots de publicidade aos PSAs, principalmente para uma campanha que tenha impacto local. Por exemplo, em uma cidade com uma alta taxa de gravidez na adolescência, uma estação de rádio dos 40 melhores que é classificada com uma audiência jovem pode ir ao ar em abstinência ou controle de natalidade durante o dia da transmissão, não apenas depois da meia-noite.

Anúncios de serviço público famosos

Existem várias campanhas famosas de anúncio de serviço público que foram ao ar em todo o país. Essas campanhas geralmente estão ligadas ao Conselho de AD, que produz publicidade de alta qualidade com a ajuda de algumas das mentes mais criativas da nação.

Duas das campanhas mais famosas da história envolvem a proteção do ar livre. Smokey Bear lembrou às pessoas que não iniciam incêndios florestais desde 1944. Outro PSA icônico das décadas de 1960 a 1980 foi o Iron Eyes Cody, o nativo americano que derramou uma lágrima porque as pessoas poluíram sua terra natal.

Hoje, McGruff, o cão do crime, ensina às crianças os perigos que eles enfrentam no mundo e como evitar ser vitimados. McGruff está no caso desde 1979.

Por que os anúncios de serviço público não são vistos tanto hoje

Como as emissoras não são forçadas a transmitir anúncios de serviço público, por razões financeiras, muitos não. Quando há tempo para preencher um intervalo comercial, eles geralmente são promoções de estação de TV, como anúncios tópicos para noticiários.

No auge de Smokey Bear, as estações de TV não produziram tantos anúncios promocionais para si mesmos. Era mais fácil administrar um PSA do que filmar uma promoção de notícias. Hoje, no mundo super-competitivo das transmissões, as estações de TV querem se marcar com o máximo de auto-avaliação possível. Infelizmente, os PSAs são frequentemente deixados de fora no frio ou relegados às primeiras horas da manhã.