Classificações de TV da Nielsen

Os profissionais de televisão recebem boletins regulares sobre seu desempenho através da empresa Nielsen, que rastreia o público para estações de clientes. Compreender seus relatórios é fundamental para saber como construir um público de TV e atrair anunciantes para sua estação ou rede.

Entendendo como a Nielsen coleta seus dados de público

As famílias são solicitadas a rastrear seus hábitos de visualização por um certo período de tempo. Uma pequena coleção dessas famílias compõe um tamanho de amostra que a Nielsen usa para estimar o tamanho de um público nacional ou um público em uma região específica.

Obtenha um relatório da Nielsen

Se você trabalha em uma estação de televisão, peça a um gerente para ver um livro de classificação. Como essas informações são caras e tão importantes para o sucesso do negócio, geralmente é de perto. Se você não conseguir obter um livro de classificação atual, um relatório desatualizado também funcionará.

Na maioria das áreas do país, as classificações detalhadas são divulgadas cerca de 30 dias após os meses seguintes -fevereiro, maio, julho e novembro. Em outras áreas e nas redes, as classificações são rastreadas continuamente e emitidas como relatórios "durante a noite".

Procure a classificação de um programa

Essa é uma estimativa da porcentagem do público assistindo a um determinado programa. Se "Channel 6 News às 6:00" tiver uma classificação de público doméstica de 15, isso significa que Nielsen estimou que 15% do público doméstico do mercado está assistindo. Por outro lado, 85% da platéia pode estar assistindo outra estação, jantar de cozinha ou no cinema.

Um público doméstico mede casas, não pessoas. Então, tecnicamente, "Channel 6 News às 6:00" está em 15% das casas -uma pessoa pode estar assistindo em uma casa, quatro em outra. A medição da família não leva em consideração essa diferença.

Encontre a parte do programa

A participação é uma estimativa da porcentagem de quantas famílias que usam televisão estão assistindo ao programa. Se "Channel 6 News às 6:00" tiver uma participação de mercado de 30, isso significa que 30% das casas assistindo TV às 6 horas estão assistindo esse noticiário. Esse número elimina aqueles que cozinham, no cinema ou fazendo qualquer outra coisa. Como resultado, a ação sempre será maior que a classificação. Isso porque a torta foi menor, levando as casas que não estão assistindo TV.

Acompanhe a demografia de um programa

É aqui que você começará a ver um número de pessoas em vez de casas. Um relatório da Nielsen é dividido em uma longa lista de faixas etárias. Embora possa ser cansativo comparar os números entre mulheres de 18 a 34 anos e homens de 25 a 54 anos, esses são os números que mais importam para os anunciantes.

Como a torta do público agora é cortada por gênero e faixa etária, os números ficarão cada vez mais menores. De fato, "Canal 6 News às 6:00" pode obter "-" (comumente chamado de Hash Marks) em algumas categorias, como crianças. Isso representa zero ou um número muito pequeno para ser importante.

Tendências spot no mercado

Os gerentes de mídia usam relatórios de classificação para decidir se seu programa tem problemas de público. Um relatório da Nielsen mostra essas tendências. Mas como a medição do público nunca é uma ciência exata, pode haver brigas perceptíveis ao longo do caminho.

Por exemplo, "Channel 6 News às 6:00" pode se sair mal versus sua competição nos períodos de classificação de maio todos os anos. Os números podem se recuperar em cada relatório de novembro.

O motivo pode ser porque o noticiário atrai famílias jovens. Essas pessoas estão curtindo o clima agradável em maio e perdem as notícias. Eles voltam a cada novembro quando está frio.

Abra espaço para erro

A Nielsen passou décadas desenvolvendo seu sistema de medição de público, mas há vários fatores a serem considerados ao ler os números. Nielsen depende das pessoas para registrar com precisão seus hábitos de visualização. Em algumas partes do país, isso inclui preencher diários de papel que precisam ser enviados por correio.

As pessoas podem cometer erros e anotar o canal errado ou esquecer de preencher completamente o diário. Os tamanhos da amostra são pequenos. Nielsen não pode monitorar todas as casas em uma cidade, muito menos em todo o país, por isso escolhe um pequeno número de pessoas para representar a nação.

Como as redes e anunciantes interpretam as classificações

Um relatório grosso da Nielsen está cheio de todos os tipos de números, mas ainda é apenas um instantâneo de um momento no tempo. É preciso olhar para uma série de relatórios para medir os hábitos de visualização com precisão. Mas mesmo um livro de classificação tem uma seção que rastreia os números ao longo de um ano. Essa é uma maneira rápida de identificar padrões.

A maioria das estações foi além de se importar com quem é o número um. Isso porque uma estação de notícias de topo pode ser classificada em terceiro nas tardes ou manhãs. É raro encontrar uma estação que seja classificada ao longo do dia.

Além disso, os anunciantes se preocupam mais com a demografia. Se eles querem alcançar jovens adultos, eles não se importam que suas notícias sejam o número um com pessoas com 55 anos ou mais.

As classificações podem ser interpretadas de maneiras infinitas. Uma estação pode dizer que suas classificações dobraram por suas notícias de despertar. Isso pode significar que o programa passou de uma classificação de uma para dois. As reivindicações de ser a "estação de notícias que mais crescem" da área podem ser verdadeiras, mas ainda assim enganosas.

Lembre -se disso quando as classificações são usadas como parte de um anúncio. Cada estação (ou rede) pode encontrar algo para se gabar se parecer suficiente.