Pesquisa de mercado 101 Desenvolva o Plano de Pesquisa

Boas estratégias de amostragem são fundamentais para obter resultados eficazes de pesquisa de mercado. Você pode ter certeza de que sua pesquisa de mercado resulta em insights acionáveis ​​do consumidor, seguindo as seis etapas do processo de pesquisa de mercado:

• Passo 1 - Articular o problema de pesquisa e objetivos
• Passo 2 - Desenvolver o plano de pesquisa geral
• etapa 3 - Colete os dados ou informações
• Passo 4 - Analisar os dados ou informações
• Etapa 5 - Apresentar ou disseminar as descobertas
• Etapa 6 - Use as descobertas para tomar a decisão

Aqui, damos uma olhada no segundo passo na pesquisa de mercado: desenvolvendo o plano de pesquisa geral. É uma das etapas mais complexas porque contém vários componentes distintos.

Um dos componentes de um plano de pesquisa é decidir quem pode fornecer informações mais germárias para as questões de pesquisa e as decisões de negócios alternativas. Esta tarefa inclui a construção de um plano de amostragem que garantirá que os dados coletados sejam representativos da população -alvo geral.

Os processos envolvidos na identificação e obtenção de uma amostra são conhecidos coletivamente como o plano de amostragem. Uma unidade de amostra é o grupo de possíveis participantes ou entrevistados da pesquisa a partir do qual o quadro de amostragem será desenvolvido e a partir do qual a amostra será selecionada.

Determine um quadro de amostragem

A primeira decisão que um pesquisador de mercado deve tomar é determinar o quadro de amostragem. Para realizar esta etapa, o pesquisador de mercado deve definir a população -alvo. Eles devem responder à pergunta: quem vai participar da pesquisa?

Um quadro de amostragem é desenvolvido a partir da unidade de amostragem, cujo principal objetivo é garantir que cada membro da população -alvo tenha uma chance igual de ser amostrada. No entanto, essa consideração não é uma estipulação para a realização de pesquisas qualitativas, porque o parâmetro "Igual Chance" se aplica apenas a pesquisas baseadas em evidências nas quais uma hipótese está sendo testada.

Estabelecer um tamanho de amostra

A segunda decisão que o pesquisador de mercado precisa tomar está relacionado ao tamanho da amostra. Quantas pessoas serão participantes da pesquisa?

Na pesquisa quantitativa, o objetivo é alcançar uma amostra representativa da população -alvo, e isso pode ser melhor atingido através da consideração do tamanho da amostra, níveis de confiança e intervalos de confiança.

De um modo geral, quanto maior a amostra, mais confiáveis ​​serão as conclusões da pesquisa e, normalmente, mais as descobertas podem ser generalizadas para a população -alvo em um projeto de pesquisa quantitativa. A regra geral é que uma amostra fornecerá confiabilidade suficientemente boa quando apenas menos de um por cento da população -alvo participará de um estudo de pesquisa. A ressalva é que o procedimento de amostragem deve ser credível e rigorosamente executado.

Escolha um procedimento de amostragem

Existem dois tipos fundamentais de procedimentos de amostragem: amostragem probabilística e amostragem não compabilística. Assim como na pesquisa qualitativa e na pesquisa quantitativa, existem proponentes e críticos de procedimentos de amostragem de probabilidade e não probabilidade.

Para pesquisas quantitativas, um pesquisador obtém uma amostra de probabilidade da população -alvo, a fim de calcular certas considerações estatísticas. A amostra de probabilidade revela os níveis de confiança ou limites de confiança relacionados ao erro de amostragem.

A amostragem probabilística pode ser um dreno nos recursos, incluindo o tempo, o dinheiro e a experiência, mas permite que um pesquisador de mercado mede o erro de amostragem. Procedimentos de amostragem não probabilística podem fornecer dados muito úteis e, finalmente, no mercado insights.

Diferentes métodos e técnicas produzirão diferentes formas de dados e é fundamental garantir que os procedimentos de amostragem correspondam ao tipo de dados necessário para responder às perguntas da pesquisa.

Obter consentimento do participante

Depois que os pesquisadores de mercado desenvolvem um plano de amostragem prospectivo e estabelece o quadro de amostragem, eles devem descobrir como melhor entrar em contato e se comunicar com o grupo participante que parece ser a melhor correspondência para o projeto de pesquisa. Os participantes em potencial devem primeiro concordar em participar do estudo e, segundo, esse acordo deve se basear em seu conforto com as condições de pesquisa e na concessão de consentimento informado.