Como escrever anúncios de impressão eficazes

A mudança para o digital significou que os anúncios de impressão não são mais uma parte essencial do mix de marketing, como eram por décadas. Pense na última vez que um anúncio de impressão chamou sua atenção. No entanto, ainda há uma necessidade deles, especialmente se você tem um negócio que se relaciona diretamente com uma publicação impressa. No entanto, com mais revistas agora disponíveis para ler digitalmente, os anúncios ainda precisam funcionar bem. 

Os anúncios impressos não são fáceis de escrever e geralmente não devem ser tentados, a menos que você seja um redator profissional, redator freelance ou diretor criativo. Mas se você não pode pagar essa opção e é um pequeno empresário que gerencia sua própria campanha publicitária, esses elementos mostram como escrever anúncios impressos que ajudam a alcançar os clientes e obter vendas.

Comece com a manchete

Sua manchete é a primeira linha de cópia que seu leitor vai ver em seus anúncios impressos. Uma manchete forte conectará o cliente em potencial e os obrigará a ler mais sobre seus produtos e serviços. Você pode criar um ótimo anúncio que não requer um título, mas esses são raros. Geralmente, você precisa de palavras para atrair o leitor. Boas manchetes de anúncios impressos incluem:

• Como isso vai te mover?
  Wii Fit
• Ajude a tornar a hora de dormir livre
  Goodnites calças de dormir
• O poder não é nada sem controle
  Pirelli pneus
• É hora de dizer não à comida falsa
  A verdadeira maionese de Hellmann

Você pode precisar de um subtítulo

Você não encontrará um subtítulo em todos os anúncios impressos, mas um subtítulo pode se expandir em sua manchete e desenhar seu leitor ainda mais. Se a manchete fizer uma pergunta, o subtítulo pode responder. Se o título fizer uma declaração enigmática, o subtítulo pode revelar mais. Os subtítulos de anúncios impressos incluem:

• Manchete: por nove meses, você o protegeu como ninguém mais poderia.
  Subtítulo: Agora estamos aqui para ajudar.
  Enfamil
• Título: Todos novos
  Subtítulo: Quando foi a última vez que você ouviu isso, e foi verdade?
  O céu de Saturno
• Manchete: alimente sua maravilha
  Subtítulo: Apresentando almoços Wrapz!
  Almoços
• Título: a coleção La-Z-Boy Home Theater.
  Subtítulo: Porque a personalização do seu home theater também deve se estender para sua parte traseira.
  La-Z-Boy

Não tenha medo do espaço branco

Só porque você está comprando um anúncio de impressão de página inteira não significa que você precisa preencher a página inteira com texto e imagens. O espaço branco é tão importante para seus anúncios impressos quanto a cópia que você escreve.
O espaço branco torna seus anúncios impressos mais visualmente atraentes, o que puxará mais leitores para o seu anúncio. Se o seu anúncio não convidar o leitor, eles nunca chegarão ao fim.

Considere imagens com cuidado

As imagens nem sempre são necessárias em anúncios impressos, mas a sociedade é muito visual hoje em dia, e um anúncio somente para cópia não vai conquistar muitas pessoas. Lembre-se, qualquer imagens que você usa deve andar de mãos dadas com sua cópia. Eles não são apenas para fins decorativos.

As fotos originais são melhores para seus anúncios impressos, mas você também pode usar ilustrações se o seu produto for técnico e as fotos também não contariam a história. Você pode usar várias imagens, desde que sejam importantes para o anúncio, como mostrar os usos do produto. Só não sobrecarregue seu anúncio com imagens para vesti -lo. E fique longe da fotografia de imagens, a menos que você não tenha escolha. Não é original e não ajudará sua marca a se destacar. 

Não ignore a cópia do corpo

Muitos anúncios hoje em dia são fotos e logotipos, às vezes com uma manchete. Esses anúncios não estão trabalhando duro o suficiente. A menos que você seja uma marca como Nike ou Coca -Cola, você tem uma história para contar e precisa de cópia corporal para contar essa história. O corpo de seus anúncios impressos deve ser escrito em um tom de conversação. Não substitua seu anúncio.

Você tem um espaço muito limitado para escrever sua cópia, então faça cada palavra contagem. Cada frase deve explicar o que você está vendendo e por que o cliente deve escolher você. Seu cliente tem um problema, como mau hálito, um carro chato ou uma cintura abaulada. Você está oferecendo a solução em seus anúncios impressos, como Mints Breath, um novo carro esportivo ou chips com baixo teor de gordura.

A maioria dos anúncios impressos que você encontrará nas revistas mantém a cópia resumida, a menos que esteja falando sobre um anúncio médico que exige informações legais sobre o medicamento e seus efeitos colaterais a serem divulgados. Dê uma olhada em um anúncio impresso para qualquer medicamento prescrito para ver um exemplo. A cópia de anúncio impressa não precisa ser longa. Você não está escrevendo um livro e tentando amontoar cada ponto de cópia sobre sua empresa no anúncio.

Dê uma olhada em anúncios impressos nas revistas ou jornais que você deseja anunciar em. Anote quanto tempo é a cópia para ver o que sua concorrência está fazendo. Mesmo que esses anúncios não estejam vendendo o que sua empresa faz, eles ainda são sua concorrência porque você está competindo com eles pela atenção do cliente. Se seus anúncios impressos forem preenchidos com texto de cima para baixo, e eles serão colocados ao lado de um anúncio com imagens e breve cópia, é provável que seu anúncio não seja lido.

Qual é o seu chamado à ação?

O que o cliente deve fazer agora? Se você não disser a eles, eles apenas abaixarão seu anúncio e passam para outra coisa. Diga a eles para ligar agora, visite seu site, receba um desconto para encomendar antes de uma determinada data, receber uma avaliação gratuita ou receber um presente com o pedido deles. Você quer fazer seu leitor agir agora, em oposição a sempre que eles chegarem a isso, o que nunca pode ser sem uma sólida chamada à ação.

Inclua informações de contato

Não se esqueça de suas informações de contato. Não inclua apenas o seu site, porque é para onde você quer que as pessoas vam. Coloque todas as suas informações de contato em todos os seus anúncios impressos. Você quer dar a cada cliente todos os recursos possíveis para entrar em contato com você. Não apenas presuma que todos vão querer visitar seu site ou ligar para você, porque eles viram seu número no anúncio impresso. Dê as opções do cliente, para que eles escolham entrar em contato com você.