Como lançar uma história sem fins lucrativos para a mídia

Você provavelmente ama seu CEO sem fins lucrativos, mas ele ou ela pode ter um ponto cego quando se trata das notícias.

Ele está pressionando você a aprimorar o perfil da sua organização enviando comunicados de imprensa ou campos de história para a mídia nacional ou local? Você cenou e enviou um comunicado de imprensa cobertor? Ou talvez você tenha feito um telefonema ou enviou um e -mail a um repórter sobre o seu próximo evento, o fato de sua organização nomear um novo membro do conselho ou que você atingiu a maior meta de captação de recursos de todos os tempos.

E aqueles repórteres bocejados, nunca responderam, ou foram até rudes.

O que você fez de errado? Bem, a maioria de nós não é jornalista, então é difícil descobrir por que uma história entra na imprensa, e outra não. Mas o que sabemos intuitivamente é que há muita concorrência lá fora, disputando a atenção desses repórteres. E sabemos que os repórteres têm espaço limitado e tempo no ar, sem mencionar pura energia para perseguir todas as idéias.

Pode ajudar a saber que a mídia se faz três perguntas quando se depara com uma possível história. Eles são:

• Porque agora?
• Por que essa é notícia?
• Quem se importa?

A maioria das idéias de histórias sem fins lucrativos não são notícias de última hora e podem não parecer relevantes e dignas de nota no primeiro blush.

No entanto, especialistas como Katya Andresen, que escreveram um livro inovador sobre esse tópico há vários anos, sugere as seguintes táticas para superar as deficiências de nossas histórias e torná-las atraentes para um repórter.

• Torne -o exclusivo. Se um meio de comunicação receber uma história notável primeiro, pode considerá -la grande notícia porque eles terão uma "colher" que os faz parecer bem.
• Torne isso diferente ou incomum. Histórias que são novas, novas ou originais são notícias porque têm o fator "GEE WHIZ". Isso pode conseguir a história na primeira página ou no topo da hora.
• Envolva um grande nome. Nossa cultura parece obcecada com o famoso, portanto, adicionar uma celebridade à sua história pode torná -la atraente para a mídia certa.
• Vá para o extremo. Qualquer superlativo que possa ser usado na história-primeiro, maior, menor, mais antigo-pode fornecer o elemento "GEE Whiz".
• Reproduza as apostas. Conflito ou controvérsia são notícias - histórias de amor da mídia com protagonistas. A batalha entre os dois lados cria drama e emoção, elevando uma questão de ho-hum a uma história envolvente.
• Seja parte da solução. A mídia ouve muito sobre o impacto negativo dos problemas que procuramos abordar. Se pudermos posicionar nossa causa como uma rara história de "boas notícias", será uma atenção. Se sua organização encontrou uma solução, seja conhecido.
• Coloque um rosto na história. Os ângulos de interesse humano atraentes de qualquer tipo são notícias, porque os jornalistas estão sempre procurando colocar um rosto humano em suas histórias.
• Newsjack uma história nacional: Os repórteres adoram um ângulo local em uma notícia nacional. Isso os ajuda a dar uma perspectiva local a algo que já está fazendo as notícias. Jacking de notícias exige estar alerta para dar as últimas notícias e depois identificar sua conexão. Digamos, há um furacão entrando em algum lugar, e sua organização está enviando voluntários para ajudar. Informe o seu local para pressionar que.
• Fornecer fotos. Jornais e revistas adoram fotos e os repórteres de televisão precisam trazer visuais para obter uma história no ar. Informe o meio de comunicação que essas oportunidades de fotos estão disponíveis. Se lidar com uma pequena publicação, tenha algumas fotos próprias para contribuir. Você pode disponibilizá -los em seu site.

Apresentar sua mídia local no que sua organização sem fins lucrativos está fazendo pensando como um repórter, encontrando os tópicos que atrairão um grande número de pessoas, marcando as últimas notícias em outros lugares e personalizando a história.

Além disso, não entre em contato com a imprensa. Certifique -se de ter algo provável de apelar antes de pedir cobertura. Depois de fornecer algumas histórias excelentes que surgiram, seus contatos de mídia vão sentar e prestar atenção sempre que ouvirem de você.

Quanto ao seu CEO OverAager? Forneça um pouco de educação sobre como os repórteres gostam e também ofereça algumas alternativas para divulgar a palavra. Sugira colocar essa história em seu boletim informativo, nas mídias sociais, em seu relatório anual ou como uma explosão de e -mail para selecionar apoiadores.