Como criar sua própria estratégia de mídia e por que isso importa

Ao tentar capturar a atenção de um nicho de público, é importante saber a demografia exata que você deseja atrair e o que os agarrará da maneira mais eficaz. Uma estratégia de mídia é um plano de ação que ajuda sua empresa a alcançar seu público -alvo e melhorar a taxa geral de conversão do cliente.

A taxa de conversão é a porcentagem de pessoas que tomam uma ação desejada depois de se envolver com seu site ou qualquer outra forma de mídia que faça uma chamada à ação. Por exemplo, um objetivo pode ser obter vendas diretas. Portanto, a taxa seria o número de pessoas que visitam seu site com base em sua estratégia de mídia, dividida pelo número que faz uma compra. Às vezes, as metas são de maior mandato, geração de leads ou obtendo assinaturas para um boletim informativo da empresa.

Objetivo de uma estratégia de mídia 

O motivo de uma estratégia de mídia depende do que a empresa espera alcançar com ela. Melhorar as relações públicas requer uma abordagem diferente de aumentar os lucros. No entanto, ambos podem ser alcançados usando um plano de mídia completo e específico com cronogramas distintos e formas distintas de mídia-TV, rádio, impressão, podcast, site, social, etc.-Para alcançar certos objetivos de negócios. 

Todas as estratégias de mídia adotam a mesma abordagem durante a criação. Todos eles devem ter objetivos específicos e uma demografia específica em mente. No entanto, uma estratégia implementada para aumentar a conscientização de um determinado problema ou condição é normalmente diferente de uma estratégia usada para promover o próximo lançamento de um produto ou filme. Embora um anúncio de serviço público para uma edição possa aparecer na tela em um teatro durante um novo lançamento, a promoção do filme exige uma estratégia de mídia que atrairá o público ao show.

Cada vez mais, é necessária alguma combinação de mídia para aumentar a frequência com que a mensagem é recebida. Isso às vezes é chamado de plano de mídia integrado. Para o exemplo do filme, pode significar rádio, outdoor, site, social ou uma promoção na loja com alguma forma de incentivo para estimular o comportamento desejado de levar as pessoas ao teatro.

Componentes de estratégia de mídia

Estas são as etapas envolvidas na criação de seu plano de mídia:

Pesquise e identifique seu mercado -alvo: Leve em consideração a demografia do seu alvo em consideração. Quanto mais você souber sobre o seu mercado -alvo, mais eficaz sua estratégia de marketing geral será. Identifique seu mercado, onde e como eles gastam seu tempo, e a mídia e as mensagens para alcançá -los com mais eficácia. Por exemplo, o marketing por meio de aplicativos móveis e mídias sociais seria mais eficaz para alcançar a demografia adolescente do que a publicidade na mídia impressa e tradicional.

Defina objetivos e metas mensuráveis: Lembre -se de seu objetivo geral de marketing e metas durante o processo de criação da estratégia. Estes devem ser mensuráveis ​​e específicos. Use o método inteligente, que significa. O objetivo simples de "ganhar mais dinheiro" pode ser medido, mas "aumentar os lucros em 20% pelo terceiro trimestre" é uma meta muito mais específica-e oferece uma maneira de criar uma linha do tempo que o mantém no caminho certo.

Determine seu orçamento de marketing: O orçamento de marketing também faz parte da sua estratégia de mídia. Sem um orçamento, é possível jogar milhares de dólares em um problema e não obter uma solução clara. Ter um orçamento definido incentiva você a pensar cada tática e ser mais criativa em sua solução de problemas. Protege você de gastar demais ou gastar dinheiro que você não tem.

Crie sua mensagem: A proposta de marketing é o problema do cliente que sua empresa resolverá e como será. A mensagem é baseada em sua pesquisa sobre o que atrairá o público -alvo. Você pode ter mensagens diferentes para objetivos diferentes, tudo vinculando um tema. Lembre-se de incluir uma frase de chamariz.

Aprenda com seus resultados: As estratégias de mídia mais eficazes evoluem ao longo do tempo. Se você lançar uma estratégia que não possui os resultados esperados dos negócios, sua empresa poderá aprender de onde deu errado e melhorar os lançamentos subsequentes.

É por isso que saber o que você está buscando e medir os resultados é tão importante. Que dados alimentam futuras melhorias da estratégia de mídia.