Como se tornar um diretor criativo

É considerado o auge da carreira de uma pessoa criativa. Se você começa como redator júnior, diretor de arte júnior ou designer júnior, o melhor pote de ouro no final do arco -íris é o papel do diretor criativo. Mas nunca é entregue a ninguém em um prato de prata, e é preciso uma quantidade incrível de trabalho duro, tempo e dedicação para encher esses sapatos. Aqui está como você chega lá.

Os primeiros anos

Quando você inicia a nossa carreira publicitária, provavelmente no departamento criativo (embora alguns o façam de avenidas muito diferentes), você será muito verde. Você ainda não conhecerá as cordas e confiará em quase todos no departamento para ajudá -lo.

Se você é um redator júnior, você será orientado por redatores e diretores de criação associados a um fundo de redação. O mesmo vale para o diretor de arte e papéis de designer. E embora você possa ter algum contato com o diretor criativo, ele será limitado no começo. Você pode mostrar suas idéias ao diretor criativo, embora não se surpreenda se seus colegas fizerem isso nos primeiros meses (ou até anos).

Isso não é um pouco para você, mas mais um processo que economiza tempo. Diretores criativos de grandes agências de publicidade precisam supervisionar o trabalho em dezenas de contas e confiarão em seus relatórios diretos para apresentar campanhas gerais. Essa falta de contato com o diretor criativo geralmente pode levar a uma mistura de medo e ansiedade quando chegar a hora de apresentar seu trabalho. Com poucas exceções (se você está lendo isso, você sabe quem você é), os diretores criativos surgiram nas fileiras e lembre -se de como era ser um júnior. Eles querem que você se sai bem e, embora possa ser franco, estão sempre do seu lado. Se você se sair bem, a agência se sairá bem. 

Subindo a escada

Com o passar dos anos, você ganhará mais experiência e exigirá menos supervisão. Você perderá o título "júnior". Enquanto uma vez, nove em cada dez idéias entrariam no lixo, você começará a obter a maioria de suas campanhas nos primeiros cortes. Você precisará de menos ajuda com a escrita e a direção da arte. Você vai participar de filmagens por conta própria. E você terá o poder de tomar decisões.

À medida que você obtém mais sucesso e começa a avançar sua carreira de agência para agência, você aumentará sua confiança e começará a desenvolver seu próprio estilo criativo pessoal. Assim como Bill Bernbach e David Ogilvy tiveram abordagens diferentes, também. Ou você deve se quiser esculpir seu próprio caminho criativo.

Ao trabalhar em diferentes agências e em diferentes contas, você terá várias oportunidades para aprimorar suas habilidades e sua abordagem ao trabalho. Embora seja importante garantir que seu próprio estilo pessoal não ofusque a marca ou o produto, você pode trazer algo de si mesmo para todos os trabalhos. Basta dar uma olhada no trabalho de Tom Carty e Walter Campbell para um exemplo disso. Eles sempre faziam o cliente brilhar, mas fizeram isso de uma maneira que era muito seu próprio estilo.

Chegando perto do topo

Depois de provar por mais alguns anos, você acabará se mudando para uma função sênior. Seria diretor de arte sênior, redator sênior ou designer sênior. O nível de experiência necessário para preencher essas funções varia muito de país para país e estado para estado. Um veterano no meio-oeste pode precisar apenas ou cinco anos sob o cinto. Nas grandes cidades, como Nova York, Londres ou Paris, você pode precisar do dobro dessa experiência.

Você receberá pessoas para supervisionar e assumirá projetos e contas inteiros. Não é um grande salto desse papel para o de diretor criativo associado ou ACD. Você ainda se especializará em seu campo escolhido, mas agora terá uma equipe inteira de pessoas trabalhando sob você. O diretor criativo confiará em você para tomar grandes decisões nessas contas, geralmente sem a aprovação deles. Você irá para mais e mais reuniões de clientes e terá uma quantidade razoável de trabalho "não criativo" para fazer. É o ponto em que muitas pessoas criativas preferem ficar. Dá -lhes o equilíbrio certo de tarefas de gerenciamento e liberdade criativa. Mas depois deste ponto, as coisas ficam muito diferentes.

Finalmente: você é um diretor criativo

"The Buck Stops Here" vem com o cargo. Agora, em seu papel de diretor criativo, você deve deixar de lado muito do seu tempo que foi gasto sendo criativo. É seu trabalho direcionar os outros, para não empurrar o trabalho sozinho. Essa visão que você está aprimorando há anos se tornará muito importante para você. Os anos de experiência em lidar com as pessoas, interpretar cuecas e apresentar aos clientes assumirão o controle. Agora você está dirigindo o navio, e os criativos juniores irão admirar você como a pessoa que eles mais querem ser.

Tudo se tornou um círculo completo. Levou milhares e milhares de horas de trabalho duro e dedicação para chegar a este ponto. Cabe a você que tipo de CD você quer estar, mas lembre -se de onde você veio e seja melhor do que os CDs que você treinou. Pode não parecer possível, mas se você se esforçar para ser melhor que o melhor, a indústria prosperará.