Como a MTV lidou com acusações de racismo e se tornou mais inclusivo

Quando a MTV foi lançada em 1981, os espectadores lutaram para encontrar vídeos com artistas negros. A rede mostrou tão moderadamente os afro -americanos em seus primeiros dias que Rick James e David Bowie levaram publicamente para a tarefa. Apesar do abraço do canal de músicos negros como Beyonce, Jay-Z e Kanye West hoje, não há como negar a história rochosa da MTV com música negra.

Então, como a MTV mudou de fechar os músicos afro -americanos no início dos anos 80 para destacar rotineiramente suas contribuições décadas depois? Uma breve história do progresso do canal em relação à raça ajuda a responder a essa pergunta.

MTV excluiu vídeos negros? 

Quando a MTV estreou em agosto. 1, 1981, pelo menos um rosto preto na rede foi um dos pilares. Pertencia a J.J. Jackson, o único afro -americano na lista de jóqueis de vídeo da MTV, ou VJs como eles se tornaram conhecidos.

Apesar da presença de Jackson na MTV até 1986, a rede enfrentou alegações de racismo por dar pouco tempo de antena a vídeos com pessoas de cor. Os executivos da MTV negaram que o racismo estava na raiz do "blecaute" da rede, dizendo que os artistas negros receberam pouca avião porque sua música não se encaixava no formato baseado em rock do canal.

"A MTV foi originalmente projetada para ser um canal de rock musical", disse Buzz Brindle, ex -diretor de programação musical da MTV, para Jato Revista em 2006. “Foi difícil para a MTV encontrar artistas afro -americanos cuja música se encaixava no formato do canal que se inclinou para o rock desde o início.”

Com tão poucos roqueiros negros, acrescentando que os afro-americanos à lista da MTV se mostraram difíceis, de acordo com o co-fundador da rede Les Garland, quem Jato também entrevistado.

"Não tínhamos nada para escolher", explicou Garland. “Cinqüenta por cento do meu tempo foi gasto nos primeiros dias da MTV convincente a artistas a fazer videoclipes e convincrando as gravadoras para colocar dinheiro para fazer esses vídeos ...”

Um artista não precisava de convincente. Ele até fez um vídeo para “Don't Stop 'até você receber o suficiente”, um corte de seu álbum de 1979 Fora da parede. Mas quando abordado pela gravadora de Michael Jackson, a MTV concordaria em tocar seus videoclipes?

Como o rei do pop mudou de MTV

Demorou a grande incentivo para fazer com que a MTV tivesse "Billie Jean", a segunda faixa do álbum de Jackson de 1982 Filme de ação. Lançado em janeiro. 2, 1983, o single continuaria no topo da parada da Billboard 100 por sete semanas, mas Walter Yetnikoff, presidente do CBS Records Group, teria que ameaçar remover todos os outros vídeos da CBS da MTV antes que a rede concordasse em exibir o vídeo para “Billie Jean.”

Garland negou que esse confronto ocorrido, dizendo Jato que a rede começou a reproduzir o vídeo por conta própria. “Nunca houve hesitação. Sem se preocupar ”, ele disse. Com base em sua conta, a MTV transmitiu o vídeo no mesmo dia em que os executivos o examinaram.

No entanto, "Billie Jean" acabou na rede, há poucas dúvidas de que isso mudou o curso da MTV. O primeiro vídeo de um artista negro a receber rotação pesada na rede, "Billie Jean" abriu a porta para que outros artistas de cor sejam apresentados na MTV.

"Billie Jean" também abriu o caminho para Michael Jackson estrelar o videoclipe de 14 minutos "Thriller", o videoclipe mais caro já feito na época. "Thriller" estreou dez. 2, 1983. Ele se mostrou tão popular que foi lançado como um vídeo caseiro que se tornou um best-seller de recordes.

Rock Music leva um banco traseiro

Artistas de gravação negra como Michael Jackson, Prince e Whitney Houston dominaram as paradas pop e R&B nos anos 80. Durante o mesmo período, no entanto, outra forma de arte urbana estava comandando o hip-hop da indústria da música.

Os filmes "Beat Street" e "Krush Groove" prestaram homenagem ao hip-hop na primeira metade da década. Na segunda metade, a MTV tomou conhecimento. Ele estreou seu programa centrado no hip-hop “yo! MTV RAPS ”em agosto. 6, 1988.

De acordo com EUA hoje, O show foi o primeiro a se concentrar exclusivamente no hip-hop. ("Rap City" da BET estreou no ano seguinte.)

“Yo! MTV Braps ”foi ao ar na MTV por sete anos. O programa abriu a porta para "MTV Jams", um programa com um foco de música urbana que estreou em 1996.

Embora a MTV tenha começado com um formato rock em mente, a popularidade da música pop, do hip-hop e do R&B entre o público em geral deixou a rede sem escolha a não ser diversificar suas listas de reprodução. No final dos anos 90, a música rock recebeu cada vez menos airplay no canal como boy bands, Starlets da Disney e rappers ganharam terreno com o público e o rock se recuperou da morte de Grunge.

VJs pretos

A MTV pode ter sido criticada por não mostrar artistas de gravação negra desde o início, mas sempre incluiu VJs afro -americanos entre seus funcionários, começando com o falecido J.J. Jackson. Outros VJs de cor notáveis ​​incluem o centro de Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Bill Bellamy e Ananda Lewis. Em programas como o "mundo real" de longa duração, a MTV faz questão de mostrar membros do elenco de diversas origens, embora muitas vezes estereotipicamente.

Controvérsia de desenhos animados

Embora a MTV tenha obtido ganhos consideráveis ​​na diversidade ao longo das décadas, a rede sofreu controvérsias relacionadas à raça no século XXI no século XXI. Em 2006, desenhou reação para transmitir um desenho animado que apresentava mulheres negras como caninos - amarrados, agachados de quatro e defecando. O então presidente da rede, Christina Norman, defendeu o desenho animado, chamando-o de paródia de um rapper Snoop Dogg havia feito com duas mulheres negras usando colares e correntes de colarinho.

Ativistas negros acharam essa resposta inaceitável. Mas, enquanto eles fizeram suas acusações de racismo e misoginia na rede, eles tiveram que levar em consideração um grande desenvolvimento na MTV: uma mulher de cor corria o canal. Isso mesmo; Christina Norman é preta. Ela atuou como presidente da MTV de 2005 a 2008.

A controvérsia dos desenhos animados revela que, durante o mandato de Norman, a MTV ainda tinha lições muito necessárias para aprender sobre a raça. Mas sua ascensão ao topo também indicou que a rede acusada de desligar os artistas de gravação negra agora recebeu a diversidade tanto em suas ondas de rádio quanto em sua sala de reuniões.

Programação que desafia o viés racial

Em 2014, por meio de uma parceria com a David Binder Research, a MTV conduziu um estudo de viés entre a geração milenar. Logo depois, lançou o site parece diferente, um recurso para os jovens que desejam lutar por maior igualdade entre os povos marginalizados.  

Um ano depois, o vice -presidente de assuntos públicos da MTV, Ronnie Cho, anunciou que a MTV criaria e patrocinaria a programação em andamento projetada para mudar atitudes e comportamentos em torno do viés racial. Incluído nessa programação foi a MTV em 22 de julho de 2015, Premier do documentário Pessoas brancas, em que o jornalista vencedor do Prêmio Pulitzer, José Antonio Vargas, viajou pelo país falando para a geração do milênio branco sobre tópicos como privilégio e relações raciais.